關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的研究

楊勝花

（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州 銅仁 554300）

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的研究

楊勝花

（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州 銅仁 554300）

如今隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始逐步躋身于傳統(tǒng)的四大媒體行列成為第五大媒體。從一定程度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞就是傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的產(chǎn)物。本文在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的大環(huán)境下，深度剖析了我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中存在的一系列問(wèn)題，并且針對(duì)這些問(wèn)題提出了具體的對(duì)策與建議。

網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題制作；新穎性

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的區(qū)別與聯(lián)系

在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行編輯的過(guò)程中，與傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的流程大致相似，門戶網(wǎng)站的新聞編輯主要是對(duì)報(bào)紙以及電視節(jié)目上的新聞進(jìn)行重新加工，提煉出更吸引人的標(biāo)題，然后再通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查以及視頻訪問(wèn)進(jìn)行延伸的過(guò)程。

但在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行制作的時(shí)候，與傳統(tǒng)的報(bào)紙文章標(biāo)題相比，可發(fā)揮的空間更廣。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題所受的環(huán)境限制非常小。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行重新加工的過(guò)程中，可以提煉出更加刺激的新聞點(diǎn)。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作靈活性非常高。當(dāng)網(wǎng)站的新聞標(biāo)題出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)，可以及時(shí)進(jìn)行更改與調(diào)整，減少其對(duì)網(wǎng)站造成的負(fù)面影響。但是報(bào)紙印刷出來(lái)之后，所刊載新聞標(biāo)題以及內(nèi)容出現(xiàn)的錯(cuò)誤就沒(méi)有辦法進(jìn)行更改與收回，負(fù)面影響很難消除。再次，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行制作的過(guò)程中很少受到字符數(shù)的限制。但傳統(tǒng)的報(bào)紙必須在規(guī)定的字?jǐn)?shù)內(nèi)完成文章信息的高度概括，對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制較為嚴(yán)格，這對(duì)信息的傳播起到了很大的限制作用。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可以有很多種表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)新聞旁邊可以添加靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖以及表格等，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行進(jìn)一步的解釋和說(shuō)明，這樣可以引起讀者的閱讀興趣。除此之外，在網(wǎng)站上讀者還能對(duì)文章發(fā)表自己的意見(jiàn)，與其他讀者進(jìn)行互動(dòng)，而網(wǎng)站也可以根據(jù)讀者的合理化的建議探索未來(lái)網(wǎng)站發(fā)展的方向。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的前提條件

對(duì)于一篇新聞或者報(bào)道來(lái)說(shuō)，讀者第一眼看到的肯定是文章的標(biāo)題，一個(gè)好的標(biāo)題可以馬上吸引讀者的眼球，令其過(guò)目不忘，而相對(duì)平庸的標(biāo)題則根本喚不起讀者的注意，令其只是簡(jiǎn)單瀏覽甚至直接略過(guò)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最基本的要求就是要將新聞內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，然后再對(duì)語(yǔ)法進(jìn)行精簡(jiǎn)斟酌之類，盡量做到簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂。標(biāo)題的確定必須是在對(duì)于新聞的中心思想和主要內(nèi)容進(jìn)行把握之后方能制作，對(duì)于字?jǐn)?shù)的要求一般就是盡量做到言簡(jiǎn)意賅。

（一）標(biāo)題準(zhǔn)確性

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的首要前提是可以精確地概括該則新聞的中心內(nèi)容。也就是說(shuō)，整個(gè)標(biāo)題的確定過(guò)程都應(yīng)該圍繞“準(zhǔn)確”兩字展開，如果偏離了準(zhǔn)確這條主方向，那么該則新聞標(biāo)題可以說(shuō)沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性作用，只有相對(duì)準(zhǔn)確的標(biāo)題才能夠在第一時(shí)間給讀者傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，才能幫助讀者了解該則新聞內(nèi)容。

（二）標(biāo)題要尊重客觀事實(shí)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題確定的第二個(gè)要求就是要充分尊重客觀事實(shí)，對(duì)于同一個(gè)事件可以運(yùn)用不同的表述方法來(lái)說(shuō)明，但是卻不能忽視首要前提，即建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上。有一些報(bào)社或者雜志的編輯為了讓標(biāo)題更有吸引力，一般都運(yùn)用“標(biāo)題黨”的形式制作標(biāo)題，但是卻沒(méi)有建立在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行，導(dǎo)致整條新聞和標(biāo)題之間并沒(méi)有直接聯(lián)系。讀者對(duì)于新聞標(biāo)題的要求就是能夠在最短的時(shí)間內(nèi)捕捉到整條新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，所以只有用心鉆研，在客觀反映事實(shí)的前提條件之下進(jìn)行標(biāo)題制作才能令讀者滿意。

（三）標(biāo)題要有確定性

一個(gè)標(biāo)題一般就是一個(gè)完整的句子，由主語(yǔ)、謂語(yǔ)和賓語(yǔ)構(gòu)成，要能夠一針見(jiàn)血地表達(dá)主旨內(nèi)容，讓讀者第一眼就能夠明白整篇新聞所要傳達(dá)的中心思想。標(biāo)題主要分為單一性標(biāo)題和復(fù)合型標(biāo)題兩種，有些事件內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，用單一性標(biāo)題就可以準(zhǔn)確表述其中的內(nèi)容，而有些新聞內(nèi)容相對(duì)比較復(fù)雜，單一性的標(biāo)題由于字?jǐn)?shù)限制不能完全表達(dá)新聞內(nèi)容，就需要加一個(gè)副標(biāo)題對(duì)于某些重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行解釋說(shuō)明，這樣才能讓讀者了解整篇文章的基本內(nèi)容。

三、新媒介對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的沖擊和影響

在進(jìn)入微博時(shí)代之后，每個(gè)人都可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行編輯，對(duì)微博信息的轉(zhuǎn)發(fā)量以及評(píng)論人數(shù)的多少，可以很好地檢測(cè)出該信息標(biāo)題以及標(biāo)題的制作水平。

首先，對(duì)于重大的時(shí)政新聞，報(bào)紙編輯們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)題制作的過(guò)程中仍然保持一種較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。對(duì)于這種嚴(yán)肅謹(jǐn)慎型的新聞標(biāo)題要將標(biāo)題的輿論導(dǎo)向作用作為首位，重點(diǎn)突出政治安全。在報(bào)社的編輯完成標(biāo)題創(chuàng)作之后，需要報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自把關(guān)，因?yàn)檫@種創(chuàng)新意味著要承擔(dān)重大的政治風(fēng)險(xiǎn)。在一些重大新聞面前，報(bào)紙編輯還是在力求創(chuàng)新。例如，在溫州動(dòng)車事故調(diào)查報(bào)告發(fā)布當(dāng)天，上?！稏|方早報(bào)》在其頭版罕見(jiàn)采用粗黑體全文字標(biāo)題，沒(méi)有圖片和其他元素，凸顯調(diào)查報(bào)告的重要性，這種標(biāo)題創(chuàng)新贏得了業(yè)界和讀者的好評(píng)。在日常新聞操作中，報(bào)紙編輯們?cè)噲D突破常規(guī)，制作出具有“生活化、口語(yǔ)化”的標(biāo)題。通過(guò)生活化、口語(yǔ)化的標(biāo)題，讓報(bào)紙新聞靠近讀者、吸引讀者。這種風(fēng)格最早始于地處吳儂軟語(yǔ)的杭州《都市快報(bào)》。受地方文化特性和女性總編輯的偏好等多重因素影響，《都市快報(bào)》作為地方報(bào)紙，選擇做生活化有趣類的新聞，特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)題制作口語(yǔ)化、生活化，突破常規(guī)，有時(shí)標(biāo)題達(dá)4～5行，力圖讓讀者讀完標(biāo)題就可以知道新聞的基本內(nèi)容。例如，在2015年4月11日《都市快報(bào)》杭州新聞中有這樣一個(gè)4行標(biāo)題：

姐妹倆商場(chǎng)買衣服買得興起

拉孩子的手不小心松開了

瞬間傳來(lái)一聲慘叫

2歲寶寶左手食指被自動(dòng)扶梯夾住

從上面的標(biāo)題可以看出，它突破了字?jǐn)?shù)和行數(shù)的限制，內(nèi)容口語(yǔ)化、生活化，特色明顯。

四、標(biāo)題制作的注意事項(xiàng)

（一）注意詞匯的通俗化

標(biāo)題里要避免出現(xiàn)一些過(guò)于高深、不常見(jiàn)、賣弄文采的詞匯，在進(jìn)行新聞報(bào)道標(biāo)題制作的時(shí)候，應(yīng)該盡量使用一些大眾化的語(yǔ)言，能夠讓讀者在第一時(shí)間了解到本篇新聞報(bào)道所需要傳遞的內(nèi)容。一些深?yuàn)W難懂的語(yǔ)句不僅不能吸引讀者的注意力，反而會(huì)加大讀者的理解難度，導(dǎo)致眾多（二）盡量避免使用修辭手法

讀者只是簡(jiǎn)單瀏覽之后就放棄，并不會(huì)深入閱讀，要盡量做到雅俗共賞，簡(jiǎn)潔明了。除此之外，還要盡量避免采用一些不常見(jiàn)的或者比較復(fù)雜的字來(lái)制作標(biāo)題。

盡量少用或者干脆不要使用一些修辭手法。標(biāo)題里面最好是對(duì)于某一件事情進(jìn)行直觀的闡釋，盡量少用一些比喻、擬人、夸張等修辭手法，除非引用一些修辭手法能夠給整個(gè)標(biāo)題起到畫龍點(diǎn)睛的作用。因?yàn)闃?biāo)題主要是對(duì)于某一客觀事實(shí)的直接反映，不應(yīng)該摻雜其他的因素，更不能根據(jù)制作標(biāo)題人員的個(gè)人喜好來(lái)決定，所以一般標(biāo)題用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)中心思想就足夠了。

（三）標(biāo)題要和新聞內(nèi)容相符

要避免出現(xiàn)新聞標(biāo)題文不對(duì)題、肆意夸張的情況，在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作的時(shí)候，首要前提是文章標(biāo)題要和內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)作者對(duì)于文章中心內(nèi)容概括不準(zhǔn)確，出現(xiàn)文不對(duì)題的現(xiàn)象。標(biāo)題應(yīng)該在遵循真實(shí)原則、反映客觀事實(shí)的大前提下進(jìn)行創(chuàng)作，避免出現(xiàn)一些夸大其實(shí)的詞匯對(duì)于新聞事實(shí)進(jìn)行渲染。

五、結(jié)語(yǔ)

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行制作的過(guò)程中首先應(yīng)該精確概括、重點(diǎn)說(shuō)明。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題首先要反映事情的真相，對(duì)于事物的概括要準(zhǔn)確，觀點(diǎn)要明確，要選擇整個(gè)文章的主旨內(nèi)容進(jìn)行概括。其次，應(yīng)該注意把握虛實(shí)結(jié)合的力度，雖然新聞標(biāo)題的制作要貼合事實(shí)真相，但是在一些特定情況下，適當(dāng)采用虛實(shí)結(jié)合的方法也會(huì)有意想不到的效果。

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G212.2

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1674-8883（2016）18-0272-01