縣級臺微信新聞傳播特點及發(fā)展前景

陳 容

（作者單位：周寧廣播電視臺）

縣級臺微信新聞傳播特點及發(fā)展前景

陳 容

（作者單位：周寧廣播電視臺）

本文以縣級臺作為研究主題，探討縣級臺微信新聞傳播特點、發(fā)展前景及相關(guān)問題。首先，結(jié)合自媒體的發(fā)展情況對微信這一傳播方式進(jìn)行簡要概述；主要以縣級臺的新聞內(nèi)容作為基礎(chǔ)，分析其在新的傳播方式下的特點；并以此作為基礎(chǔ)，探討了這種新型傳播方式在未來縣級臺新聞傳播方面的發(fā)展情況，并概括地對其進(jìn)行前景展望。

縣級臺；微信新聞；傳播特點；發(fā)展前景

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，信息化全面爆發(fā)，人們對信息的瀏覽與接受方式變得靈活多樣，對信息的需求也越來越強(qiáng)。傳統(tǒng)的信息收集渠道比較狹窄，且信息內(nèi)容更新速度緩慢，傳播速度有限制性，為了從整體上提高新聞的質(zhì)量，時時掌握新的時勢動態(tài)，作為與民生息息相關(guān)的縣級臺新聞工作者也當(dāng)更新理念，利用一些新型的方式方法開展具體工作，推動在新時期新的嚴(yán)峻形情勢下新聞工作的進(jìn)展。

1 自媒體環(huán)境下的微信概述

自從博客、微博、QQ等社交軟件出現(xiàn)以來，人類就逐漸進(jìn)入到了自媒體時代，它的內(nèi)涵在于“人人都可以自由地實現(xiàn)自己的各種內(nèi)容的快速傳播，并獲得在公共空間領(lǐng)域的關(guān)注”。但以此為基礎(chǔ)，近年來又出現(xiàn)了Facebook、微信等更新、更有效、功能更多樣、更受大眾喜愛的自媒體類型。以微信為例，它作為社交工具、新聞傳播的公共平臺，與新聞的獲取、傳播密不可分，私密性更強(qiáng)，大多研究者將其稱為“朋友間的私密空間”，互動性強(qiáng)、廉價而生動，娛樂又即時，因此，更有利于改善人們對事物的認(rèn)知和對社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并改善著人們的生活方式、購物方式、支付方式。

2 縣級微信新聞傳播特點分析

縣級微信新聞傳播特點分析集中體現(xiàn)在媒體屬性完整、傳播速度快、內(nèi)容更新快、開放性強(qiáng)、凝聚本區(qū)域在外年輕人的功能性大等方面，以下進(jìn)行具體說明。

首先，微信的屬性界定比較困難，而且從不同的角度出發(fā)會有不同的認(rèn)知與界定，但從整體上看，它與新聞傳播密切相關(guān)，因而可以說它具有媒體屬性；以縣級臺新聞為例，它傳播的內(nèi)容多以縣級政府、公安部、交通部和學(xué)校等各機(jī)構(gòu)的新聞、基層鎮(zhèn)級、農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)業(yè)的發(fā)展、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等內(nèi)容為中心，并傳達(dá)國家、省市方面的文件性內(nèi)容，近年來，多集中于城鎮(zhèn)建設(shè)方面的內(nèi)容，概括地講，涉及到民生、民意、人民生活的具體情況。

其次，微信受眾以年輕人為主，在目前的發(fā)展形勢中，年輕人雖然多集中于大型城市，但仍較多地關(guān)注與家鄉(xiāng)有關(guān)的信息，這種形式下，易使縣級臺的新聞傳播范圍更廣，知名度更高，且能夠?qū)⒈镜貐^(qū)年輕人的心凝聚起來，從中可以看出微信的第二個特征，即嵌入性強(qiáng)，能夠精準(zhǔn)地完成更廣泛的新聞推送，并通過年輕群體這個媒介將縣級臺的新聞內(nèi)容傳播到每個農(nóng)村家庭，關(guān)注現(xiàn)時的縣級發(fā)展情況，并根據(jù)相關(guān)政策調(diào)整生產(chǎn)策略。另外，我國社會學(xué)的調(diào)查工作比較匱乏，而且數(shù)據(jù)真實度往往存在爭議，但通過微信這個公眾平臺，可以更好地將基層的現(xiàn)實情況真正地反映出來，并讓社會了解到基層的實際發(fā)展?fàn)顩r，以及對新時期的城鎮(zhèn)建設(shè)工作、民眾的幸福程度、不同地區(qū)的農(nóng)村真實情況與變化發(fā)展有一個更為真實的了解。

最后，作為開放平臺，微信中的新聞傳播也會受到一些干擾，如帶有負(fù)面情緒的個人對新聞事實進(jìn)行攻擊或造假新聞以博得眼球等，如果縣級臺缺少實證機(jī)制，隨意采編新聞，就會給社會造成嚴(yán)重的負(fù)面輿論影響，所以，從這一方面來看，縣級臺應(yīng)用微信平臺時，還應(yīng)該認(rèn)識到它的無限性、隨意性，從而做好新聞傳播與采編方面的實證工作、去偽存真，真正將民眾的真實情況，政府政策，新型城鎮(zhèn)化、合作社發(fā)展等重要的內(nèi)容傳達(dá)出去，并披露不真實的新聞，做一個在新聞碎片化、新聞快餐化消極影響下的“實事求是者”，打造出以真實、公正、公開、自由為主的新型、良知化的縣級臺自媒體，并借助這種平臺不斷改善自身的不合理之處，完善從體制到制度、從監(jiān)督到實際情況反饋與深度關(guān)注民生的新媒體，提升自身，不斷在新的信息浪潮之下發(fā)展自身。

3 微信的發(fā)展前景

由于微信在發(fā)明與應(yīng)用中依然與QQ、通訊錄、微博等息息相關(guān)，所以，應(yīng)該認(rèn)識到它與QQ的互動互聯(lián)，看到它與微博的互相補(bǔ)充而不是替代，了解它對手機(jī)通訊錄的功能性發(fā)揮，進(jìn)一步預(yù)測其在體驗經(jīng)濟(jì)時代、私人消費時代來臨后的更大功能性、有效性，從而判斷未來縣級臺應(yīng)用微信平臺進(jìn)行新聞傳播的更大可能性與廣泛性，以及對縣級發(fā)展、城鎮(zhèn)建設(shè)所起的“工具理性”。另外，縣級臺的微信新聞傳播所具備的凝聚性、開放性、廣泛性也會在未來發(fā)展中獲得更好地完善。

4 結(jié)語

在新的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境迅猛發(fā)展的形勢之下，應(yīng)該堅持以國家提倡的“互聯(lián)網(wǎng)+”鼓勵政策作為先導(dǎo)，并始終以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，真正貫徹這些具備時代特征的指導(dǎo)方針，努力做到實事求是，實現(xiàn)與時俱進(jìn)、因時制宜，通過這種新型的自媒體形式將人民群眾真切關(guān)心的民生問題與解決方針快速傳播到公眾之中，讓上級更好地了解到基層的民眾需求，真正為“以人為本”的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。