關于網絡媒體發展現狀的探討

尹小偉

（作者單位：江西網絡廣播電視臺）

關于網絡媒體發展現狀的探討

尹小偉

（作者單位：江西網絡廣播電視臺）

隨著時代的發展，網絡信息化程度不斷提高，網絡媒體已經受到社會越來越廣泛的關注。網絡環境的日益復雜，也使網絡媒體的發展面臨著一定的挑戰，網絡媒體的發展現狀并不容樂觀，存在著較多的問題，亟待解決。本文通過深入探討網絡媒體發展現狀，分析要點性問題，探索其新的發展趨勢，促進網絡媒體的長遠發展。

網絡媒體；發展現狀；規范性；公信力

1 網絡媒體的發展概況

1.1 網絡媒體的基本定義

網絡媒體是指利用互聯網技術傳播新聞信息的多媒體傳播媒介，以手機、電腦、電視機等電子化產品為載體實現信息的多樣化傳播[1]。傳統媒體基本以報紙、廣播電視為傳播介質，傳播的范圍有限，信息的時效性相對較差，而網絡媒體的信息傳播范圍廣，傳播速度快，使新聞信息的實時性較強。現行的網絡媒體主要以互聯網技術和計算機網絡技術為支持，通過無線通信、衛星傳輸等形式促進新聞信息的廣泛傳播。

1.2 網絡媒體的發展特點

目前，網絡媒體的發展勢頭強勁，用戶數量不斷上升，其市場份額穩步提升。同時，網絡媒體的內容不斷豐富，形式日趨多樣化，受到人們廣泛歡迎，盈利程度大幅提高，市場競爭日益激烈。現行的網絡媒體與傳統媒體逐步融合，相互促進，發展模式不斷創新，新聞服務逐漸突出，波及范圍迅速擴大，形成全方位的網絡媒體文化滲透。除此之外，網絡媒體的傳播方式呈多元化發展趨勢，網絡新聞媒體進程不斷加快，深刻影響著傳播業的改革發展。

2 網絡媒體發展現狀

2.1 網絡媒體規范性問題突出

網絡媒體的規范性問題主要體現在新聞內容的不規范等方面，包括實質內容的失實與形式內容的不合理。現行的網絡媒體監管體制不夠完善，監管力度較小，對網絡媒體發布的新聞信息審核不到位，導致一些流言的謠傳，嚴重影響社會秩序。同時，網絡新聞媒體人員的綜合素質不高，在利益面前容易違反工作原則，報道虛假事實，使社會輿論被誤導，造成不良影響。尤其在社會環境日益復雜的背景下，網絡媒體的規范性問題愈發嚴重，減緩了健康發展的步伐。

2.2 網絡媒體公信力有待提升

網絡媒體的發展歷程相對較短，人們對網絡的接受度遠遠低于對傳統的報紙、電視媒體報道的接受度。對于網絡化的新聞媒體，人們實際上還是不夠信任，導致網絡媒體公信力的缺失。同時，網絡媒體的監管機制相對不健全，網絡系統經常存在漏洞，給不法分子制造機會，導致虛假信息及不良信息的肆意傳播，嚴重影響了網絡媒體的公信力[2]。而網絡媒體公信力的缺失直接影響了其新聞媒體的權威性，使其競爭力水平逐漸下降，難以取得突破性進展。

2.3 目前贏利機制不健全

現行的網絡媒體主要依靠網絡游戲及其他增值業務贏利，收入與投入比例不協調，缺乏有效的贏利機制。網絡媒體局限于傳統的贏利機制，收益項目較少，廣告合作項目發展不成熟，投入成本難以在短時間內收回，容易造成資金鏈的斷裂，給網絡媒體后期的運營造成不良影響。目前，網絡媒體的贏利機制不夠健全，缺乏系統化的管理與聯系，使網絡新聞媒體各環節的運行秩序不規范，效率低下，不利于網絡媒體的進步與發展。

3 促進網絡媒體的發展的對策

3.1 健全網絡媒體的監督管理機制

健全網絡媒體的監管機制需要從調整現行監管模式入手，根據網絡媒體的發展現狀制定出相應的監管方案，納入現實監管因素加以綜合考慮，以規范網絡媒體的運行秩序。同時積極融入網絡媒體新聞內容的審核、評估與信息的整合等環節，使其監管機制不斷系統化，加強各環節之間的聯系與協作，形成一個有機整體，規范網絡媒體的運行環境。通過加大網絡媒體的監管力度，控制網絡新聞媒體發布內容的合法性與合理性，進一步增強網絡媒體的公信力。

3.2 實現網絡新聞信息的有效整合

有效整合網絡新聞信息是促進網絡媒體發展的重要途徑，將進一步提高網絡媒體運行水平。因此，應當采取一系列措施以實現網絡新聞信息的有效整合，通過分析網絡媒體信息整合的實際內涵把握其重點要素，制定相應的戰略，將網絡媒體信息加以深度的挖掘，提取信息的關鍵點，并將其放在當今時勢下看待，融合現實因素，以提高網絡媒體信息的時效性。同時網絡新聞信息的有效整合還應當注重與傳統媒體資源的相互協調，形成網絡媒體與傳統媒體的深度融合，提高信息整合的效率，優化網絡媒體的競爭格局。

4 結語

新形勢下，網絡媒體發展中存在的問題不斷涌現出來，值得人們深刻的反思。因此，積極探討網絡媒體的發展現狀，把握其要點難點問題，在不斷的實踐中探索網絡媒體的發展道路，并通過健全網絡監管機制、加強立法工作及整合網絡信息等有效措施促進網絡媒體的發展。

[1]熊雯婷.探析網絡新聞媒體與傳統新聞媒體的整合[J].科技傳播,2011(9).

[2]蘇玲,陽波.網絡新聞媒體倫理失范的原因與對策[J].南華大學學報:社會科學版,2013(3).