新媒體環境下電視節目的轉型與升級

安 冰

（作者單位：新疆電視臺）

新媒體環境下電視節目的轉型與升級

安 冰

（作者單位：新疆電視臺）

本文介紹新媒體的定義，描述新媒體的特征與發展趨勢，并就其對電視產業的影響進行分析。在傳統電視媒體發展現狀的基礎上，從打造特色節目、突出個性化、實施臺網聯動的發展模式、借助網絡平臺以及提高觀眾參與度幾個方面，提出實現電視節目的轉型與升級的途徑與方法。

新媒體；電視節目；轉型升級

1 新媒體概述

1.1 新媒體的定義與特征

新媒體是相對于傳統媒體而言的，以數字技術為基礎，經過了改造與更新換代的媒介或媒體。新媒體傳播的本質并未發生變化，在理念上和應用上對應了傳統媒體，新媒體依然依托于傳統媒體的價值和功能。作為電子信息技術的產物，在形態上屬于前所未有的創新，改變的是傳播的理念、技術與方式。歸根到底，新媒體始終屬于大眾媒體，有著其顯著特征。傳播的媒介更加融合與泛化，傳播過程的即時性大大增加，并對話語權進行了重構，通過多層次的互動，受眾成為了傳播的主體[1]。

1.2 發展趨勢

新媒體并非一成不變的，而是受到了技術變革的影響，商業發展的需要，以及社會價值觀的變遷，始終處于不斷的發展變化之中。總體來看，移動通信技術的快速進步，大力推動了新媒體的發展。尤其是大容量寬帶技術、4G移動通信技術的逐步普及應用，新聞的視覺化效果與實效性大大增強了。在未來新媒體的發展中，新聞網站、社區網站、網絡論壇、網絡即時通信、智能電視、電子閱讀產品、社交網站和微博微信等新媒體形態，其使用將會越來越廣泛，視頻內容將占據主導的地位。

1.3 對電視產業的影響

隨著新媒體的迅速發展，極大地改變了傳媒產業的格局，傳播的模式由單一變得越來越為豐富。電視產業發展逐步多元化，商業氣息也日益濃厚。一方面通過橫向的比較與融合，傳統媒體的技術手段有了很大提升，需要投入大量的人力物力，以取得長遠收益。另一方面，電視節目還應進行自身的縱向調整，以觀眾的需求為出發點，不斷改良自身的形式和內容，從而降低收視率的風險，在激烈的市場競爭中占據更多的優勢[2]。

2 傳統電視媒體發展現狀

傳統電視節目依托于傳統媒體，不僅數量和種類較多，且內容廣泛、專業性較強。節目往往有著較高的相似度，且節目的形式也過于單一，容易使觀眾產生審美疲勞。電視節目數量過多，市場處于飽和狀態，且超出了觀眾的實際需求。隨著觀眾主動參與意識的逐步提高，對節目的互動提出了更高的要求。客觀上造成了收視率水平普遍不高，節目市場整體呈現出供大于求的情況。尤其是新媒體節目的出現，迅速搶占了觀眾市場，傳統電視節目的發展令人堪憂。人們對于電視節目擁有了更多主動選擇的權利，而不再需要被動地等待節目。

3 如何實現電視節目的轉型與升級

3.1 打造特色節目，突出個性化

電視節目能否取得成功的關鍵，在于節目是否具有能夠吸引觀眾眼球的特色。應當更多的結合實際情況，通過自主創新、自主研發，不斷挖掘新的節目形式，擁有獨具特色的制作理念，探索全新的節目模式。在條件允許的情況下，在節目的深度和廣度方面進行拓展，重點在于個性化的突出。一方面，要緊密結合傳統文化，另一方面密切關注大眾的需求。節目的模式要符合受眾的欣賞習慣，個性化的節目是吸引力的關鍵，讓觀眾感覺到節目更接地氣。

3.2 實施臺網聯動的發展模式

隨著新媒體技術應用的逐步深入，給傳統電視媒體帶來了前所未有的挑戰。各種網絡、手機終端的出現，使得大量電視觀眾群體流失，電視觀眾數量不僅逐年減少，且呈現出老齡化的趨勢。臺網聯動的發展模式，是通過電視臺與互聯網的聯合互動，充分發揮了優質視頻資源的優勢，實現了電視頻道和視頻網站兩個平臺的整合聯動，進而對目標受眾實現了無縫隙覆蓋。不僅解決了傳統電視節目收視時間的局限性，更增加了網絡廣告的推廣效應[3]。

3.3 借助網絡平臺，提高觀眾參與度

傳統的電視節目模式，觀眾往往只能被動地接受，參與的形式局限于電話、信件，難以實現有效互動。而多媒體形式，打破了以往溝通形式的局限，單向接收信息的模式被徹底改變。在新媒體環境下，電視節目應當以滿足觀眾的新需求為出發點，通過培養觀眾主動參與的意識，提供更多可參與的渠道，提高觀眾對節目的參與度。如官方微博、微信平臺等，都能夠加強節目與觀眾之間的聯系，有效促進了電視節目的轉型與升級。

4 結語

傳統媒體在很多方面有著獨特的優勢，而隨著新媒體的迅猛發展，儼然已經形成了兩者共存的局面。因此，如何適應新媒體環境，成為傳統電視節目發展的關鍵。應當通過與新媒體的積極合作，努力沖破自身的局限，實現與新技術接軌、新時代的接軌，促進電視節目的轉型與升級，鞏固電視的地位。

[1]曹曦禾.新媒體環境下傳統電視節目的轉型與發展[J].新聞傳播,2016(15).

[2]劉川郁.略論新媒體環境下電視綜藝節目的嬗變[J].現代傳播,2014(2).

[3]陳立敏.新媒體環境下電視節目推廣策略及啟示[J].中國廣播電視學刊,2014(7).