廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

高亞芳

（作者單位：內(nèi)蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發(fā)射中心臺發(fā)射科）

廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

高亞芳

（作者單位：內(nèi)蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發(fā)射中心臺發(fā)射科）

如今，網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展，新媒體自出現(xiàn)以來就不斷發(fā)展，且正在創(chuàng)造一個新的時代，傳統(tǒng)意義上的“四大媒體”——報紙、電視、廣播、雜志，正在遭受這個“第五媒體”的強烈沖擊。本文簡單介紹廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

廣播電視；新媒體；發(fā)展

1 廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)意義上來講，報紙、電視、廣播、雜志并稱為“四大媒體”。但是從21世紀開始，伴隨著科技發(fā)展、技術普及，“新媒體”橫空出世，之后一路飛速發(fā)展，憑借著強勁的沖擊力，打破傳統(tǒng)格局，被稱為“第五媒體”。 “新媒體”之所以能夠脫穎而出，是因為它具有很多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點，如原創(chuàng)性、即時性、海量性和共享性等[1]。新媒體還發(fā)展出了全新的媒體形態(tài)，如現(xiàn)在常見的手機短信、數(shù)字電視、數(shù)字廣播和數(shù)字雜志等。總體來說，現(xiàn)在我國的廣電新媒體的發(fā)展可謂百家爭鳴，豐富多彩。暫且以傳播載體來劃分歸類，新媒體現(xiàn)可分為三大種類：互聯(lián)網(wǎng)族群、手機族群、電視族群。接下來，本文分別淺談一下他們的現(xiàn)狀。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)新媒體又可以大致分為網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡廣播。其中網(wǎng)絡視頻當前的發(fā)展形勢大好，從2006年開始，中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)之門大開，成百上千家視頻網(wǎng)站如百花爭艷般紛紛涌現(xiàn)，經(jīng)歷過2008年的一輪洗牌， 2009年國家網(wǎng)絡電視臺和各大門戶網(wǎng)站重拳出擊，一番博弈過后，如今互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)迎來鼎盛期，形勢大好。但我們也要居安思危，認識到網(wǎng)絡視頻的不足之處，如盲目跟風導致的內(nèi)容同質化，管理混亂導致的垃圾視頻泛濫，網(wǎng)絡技術有待提高，商業(yè)模式尚不成熟，盈利模式過于單一等問題。

1.2 手機新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，手機不斷更新?lián)Q代，發(fā)展速度超乎想象，同時也深受青少年和時尚達人追捧。隨著4G網(wǎng)絡全面普及，手機新媒體在發(fā)展的同時也面臨著非常嚴峻的挑戰(zhàn)：首先，同質化問題，主要表現(xiàn)為內(nèi)容不夠豐富；其次，行業(yè)的技術標準與國家技術標準不統(tǒng)一；最后，沒有更好的獲利方式[2]。雖然中國的手機新媒體在起步階段發(fā)展快速，而且在中國舉辦奧運會期間曾大放異彩，但是如果這些矛盾不能得到有效解決，那手機行業(yè)的快速升級反而會將這些問題放大，并最終阻礙手機新媒體的發(fā)展。

1.3 廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自從1992年正式立項，數(shù)字電視已經(jīng)跨過了三個階段，從初試到擴張再到普及，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)一直是國家大力支持的發(fā)展，而且擁有龐大的用戶群體以及充足的盈利空間，可惜沒有達到預想的盈利效果，收視群眾的反應也不甚滿意。網(wǎng)絡不夠集中、內(nèi)容不夠獨特新穎、利益分配不合理及落后的營銷模式，都是阻礙其發(fā)展的原因。

2 廣播電視新媒體的未來趨勢

2.1 新媒體將與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新

新媒體依賴于科學技術的發(fā)展而得到空前的發(fā)展，進而產(chǎn)生了豐富多彩的不同形態(tài)，在接下的發(fā)展歷程中，也必將得益于科學技術的創(chuàng)新，進而衍生出更多種多樣的表現(xiàn)形態(tài)。“長江后浪推前浪”，新媒體憑借著創(chuàng)新的方式占據(jù)了更多市場，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁┖艽髱椭⒉蛔阃耆〈鷤鹘y(tǒng)媒體，它自身也難免有些缺點。最好的解決方案就是將兩種媒體相互結合，取其精華，棄其糟粕，爭取在增大傳播范圍的同時，得到持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

2.2 跨媒體發(fā)展經(jīng)營

要想在當今時代適應時代的發(fā)展趨勢，一條有效的舉措就是實行跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略，做到各個媒體行業(yè)之間的有機融合，打破過去媒體之間的固有界限，將過去的單一發(fā)展模式整合為混合經(jīng)營模式。互相合作、協(xié)同互補，豐富媒體經(jīng)營模式，拓展媒體經(jīng)營范圍，使我國的新媒體事業(yè)的發(fā)展更進一步。

2.3 破除行業(yè)壁壘，推進三網(wǎng)融合進程

長久以來，廣電部門與電信部門在發(fā)展方針上也出現(xiàn)了爭議，甚至還將矛盾激化到了行政問題，由于兩個部門分屬于不同的監(jiān)管體制，兩個部門之間的矛盾也是在所難免，這些競爭不斷升級并惡化，導致中國網(wǎng)絡市場潛藏的另外一種制度。這嚴重阻礙了中國自媒體網(wǎng)絡市場的技術創(chuàng)新和良性發(fā)展，導致我國該行業(yè)發(fā)展緩慢[3]。所以，要想使三網(wǎng)融合進程加速發(fā)展，可以向發(fā)達國家學習，借鑒先進的成果和經(jīng)驗，破除部門之間的隔閡，完善機制，培養(yǎng)和吸納更多優(yōu)秀人才，扶持敢于、樂于創(chuàng)新的企業(yè)，加強行業(yè)之間經(jīng)驗交流，加快技術發(fā)展，讓運營商和廣電集團一起為我國的網(wǎng)絡市場發(fā)展作出貢獻。

3 結語

我國的廣播電視新媒體發(fā)展的進程雖然迅猛，但也存在一些問題，它的發(fā)展前景是充滿機遇的，也是充滿挑戰(zhàn)的。當前，仍要不斷完善制度，加強創(chuàng)新，確保廣播電視新媒體行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，這樣才能繼續(xù)提升我國的媒體發(fā)展水平。

[1]譚雪.廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展狀況與趨勢分析[J].新聞傳播,2016,5(5).

[2]劉航航.芻議我國廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢[J].通訊世界,2016,5(5).

[3]杜欣悅.我國廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析[J].通訊世界,2015,21(6).