新媒體環境下的廣播電視節目

李占穎

（作者單位：山東省東營市河口區廣播電視臺）

新媒體環境下的廣播電視節目

李占穎

（作者單位：山東省東營市河口區廣播電視臺）

科技的發展、社會的進步推動著我國步入新媒體時代，新媒體具有信息量大、傳遞迅速等優點。在這種背景下，廣播電視節目也受到了一定的影響，越來越不適應時代發展的潮流。因此，廣播電視節目必須憑借新媒體技術進行轉型，以滿足社會公眾的需求。本文主要對新媒體環境下廣播電視節目面臨的困境進行分析，提出新媒體環境下廣播電視節目的創新策略，期望對廣播電視節目的發展有所幫助。

新媒體；電視節目；創新

廣播電視產業是我國的主導產業，如果不加以更新和創新，將會被時代淘汰。因此，廣播電視節目的創新刻不容緩。廣播電視節目的創新不僅僅是在傳統廣播電視節目的基礎上推陳出新，還要徹底進行廣播電視節目的轉型，只有這樣，才能滿足時代的要求。本文對廣播電視節目的創新進行更深層次的探討，并提出有效的建議。

1 新媒體環境下廣播電視節目面臨的困境

1.1 廣播電視節目的時效性較差

在傳統的媒體環境下，人們主要從廣播電視節目中獲取信息，當新媒體出現后，廣播電視節目由于時效性差而使其競爭力降低。這是由于廣播電視節目必須先審核，審核通過后方可選定時間播放，而網絡電視節目則不受流程的限制，它可以在事件發生后，通過網絡第一時間進行節目的播放，從而使廣播電視節目的社會地位受到沖擊。時效性是新聞的要素，在新媒體環境下，廣播電視節目如果不進行創新，會逐漸被網絡電視節目取代。

1.2 廣播電視節目的內容較單一

廣播電視節目內容不豐富也是造成廣播電視節目受限的重要原因之一。根據相關調查顯示，廣播電視媒體缺乏自制節目的創新，經常出現復制、抄襲的現象，這種缺乏創新的節的內容較為單調，不能滿足觀眾的心理需求。而網絡電視具有信息量大、資源豐富，且對于信息的歸類明確，甚至有些網絡電視平臺設計獨特的電視節目供觀眾觀看。網絡電視還可以隨時隨地觀看，既提高了時效性，又在一定程度上豐富了電視節目。網絡電視對廣播電視節目帶來了挑戰。

1.3 廣播電視節目的運營受到網絡電視節目的沖擊

由于新媒體技術的出現，廣播電視節目的運營也出現衰退現象。由于廣播電視具有一定的限制性，廣告投入也逐漸減少。網絡電視集時效性、便捷性和豐富性為一體，大多數投資商更愿意在網絡電視上進行宣傳。而廣播電視節目由于其局限性而失去較多投資，這嚴重影響了廣播電視節目的運營。此外，網絡的主體是青年群體，廣播電視節目的單一、落后，使青年群體更加趨向于網絡電視節目。受到投資和觀眾減少的雙重影響，廣播電視節目的運營受到了前所未有的挑戰。

2 新媒體環境下廣播電視節目的創新與發展

2.1 改變廣播電視節目的規則

傳統的廣播電視節目的規則是固定的，其制定流程和播出的時間也一成不變，每天都是在固定的時間播放節目。但這種節目形式已經不適應飛速發展的社會需求，因此，在多媒體環境下，要想實現廣播電視節目的創新，首先要對其規則進行適當的改變和調整，以滿足大眾的觀看需求。在進行規則改變時，不僅可以對時間進行改變，還可以深入到電視節目中，對電視節目的規則進行改變，從形式上吸引更多觀眾。

2.2 加強廣播電視節目的個性化發展

廣播電視節目的個性發展是較為有效的吸引觀眾的方式。廣播電視節目需要具有獨特的優點來贏得觀眾的關注。個性化發展能夠使電視節目具有閃光點，使個性化節目在千篇一律的電視節目中脫穎而出，獲得長遠發展。節目的個性化發展也是廣播電視節目創新的一種形式，它能有效避免電視節目的抄襲現象，使觀眾的眼前為之一亮。目前，我國存在很多類似的電視節目，它們互相參考，雖然競爭力逐漸增加，但節目質量反而一落千丈，這造成了觀眾的審美疲勞，不利于電視節目的大力發展。

2.3 豐富節目內容，以實現內容創新

節目內容的創新是電視節目發展的核心。只有豐富多彩的廣播電視節目才能滿足觀眾的心理需求，才能從根本上吸引觀眾。廣播電視產業應根據實際情況發展專業化、權威化的節目，提高節目的質量，以大眾的需求為導向，進行節目的模塊化。在進行節目內容創新時，應拓寬節目類型，針對一個問題進行深層次、全方位、多方面的頻道制作。節目內容創新是改變廣播電視節目現狀最為有效的方式。

3 結語

廣播電視節目應該順應時代的發展，這需要一定的科學技術作為支撐。廣播電視節目應該充分利用現代網絡技術的優勢，結合自身特點大力創新，提高市場的核心競爭力，使廣播電視產業長期迅速發展。雖然廣播電視節目已經有所改變，但還不能完全適應新媒體環境，需要不斷更新內容，提高廣播電視節目的及時性、發揮其娛樂性，不斷創新廣播電視節目。

[1]鄔曉紅,唐勝偉.新媒體環境下對廣播電視節目的監管[J].視聽,2015(12).

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