廣電新聞內容供應側改革思考

殷彥波

（作者單位：黑龍江省呼瑪縣廣播電視臺）

廣電新聞內容供應側改革思考

殷彥波

（作者單位：黑龍江省呼瑪縣廣播電視臺）

在當前的新聞媒體發展過程中，出現了新聞信息過剩的情況，但觀眾的注意力是有限的，不可能關注所有的新聞。在新聞的傳播也進入市場選擇的環境下，在經濟改革及發展的過程中，聚焦影響對于廣電新聞內容的創新有一定的影響，由此開始推行內容生產供應側改革。本文主要對廣電新聞內容供應側改革進行分析和研究。

廣電新聞；內容供應側；改革；思考

當今的社會已經進入到多元化發展的時代中，新聞的傳播途徑也更加廣泛，在新聞媒體異軍突起的過程中，廣電媒體需要堅持正確的思想導向，在社會中傳播更多的正能量，創建一些優良的影視作品，讓不同的文化都能夠得到更好的發展。在社會上，創建更多的輿論，使人民群眾的精神文化生活更加豐富多彩，對于文化事業的繁榮也能夠起到一定的幫助作用，在此過程中也需要看到，廣電新聞內容優勢正在逐漸減少，節目的影響力度在下降。受到市場環境的影響，新聞需要借鑒經濟領域中供應側改革的思路，對廣電新聞進行內容生產供應側的改革。

1 樹立新聞媒體導向觀點，傳統媒體和新媒體的內容達到統一

新聞輿論工作，需要堅持輿論導向的正確性。無論是黨刊、黨報、電視臺還是都市媒體，都需要堅持正確的導向。在當前的討論輿論導向中，一般既存在一些主流媒體的輿論場，也存在民間媒體的輿論場，其實無論是哪一種輿論的形成，都受到了群眾思維思想的影響。現代受眾接觸到的信息可能夾雜著各種各樣的信息，包括海外的信息，這些信息也同時對群眾的思想和情感產生作用，且兩輿論之間還能夠發生共同性的作用。在堅持正確導向的過程中，必須堅持導向觀點的全方位性和整體性。在管理體系、管理要求及管理手段方面，傳統媒體和互聯網媒體都存在一定的不同，這不僅對新聞內容產生非常大的影響，還對新聞內容的時效性、敏感程度、手段和形式等具有一定的影響。在媒體上，監理起監管的作用，需要認清媒體管理人員、生產人員及傳播人員的責任，在真正的管理過程中，制定出能夠問責、追責以及處罰的相關制度，引導媒體行業更加自律，自覺落實一些主體性的責任，對媒體內容進行把關[1]。

2 建立起內容生產的機制，提供更多的優質作品

在新媒體不斷發展的過程中，在監管方面還存在一定的問題，要想保障輿論導向的正確性就需要以正面的宣揚為主，傳播正能量和主旋律，在這樣的條件下，構建新的傳媒內容生產機制。主要從以下幾個方面進行分析和研究。

首先，建立起更加權威和敏感的新聞信息媒體。在主流媒體中，需要在第一時間內發布真實的新聞事件，以此搶占先機。網絡媒體或都市媒體不能搶占主流媒體的信息發布機會。例如，在其他許多國家，主流媒體和政府之間會存在密切的關系，共同擁有政府通用的新聞管理辦法[2]。其次，在主題報告過程中，有很多個性化的傳播方式，在當前信息過剩的情況下，受眾對新聞的需求也不斷發生變化，日趨個性化，在這樣的傳播格局下，不能總是使用同一個模式進行新聞的傳播。不同的媒體，受眾不同，因此要有自己的受眾定位。只有從不同角度分析問題和傳播信息，才能創造出多層次和主流輿論的陣地，避免出現千篇一律的感覺，避免有雷同現象。當前，需要鼓勵更多媒體對自身進行定位，對結構進行分析和研究，找出不同的，具有個性化的主題內容傳播。最后，創建更多有潛力的觀點和觀念，強化意識的作用，強化紀律的作用，向黨中央和人民群眾靠攏，激發出新聞輿論的活力，讓報道更具有思想深度，充分發揮人才的優勢作用，最大限度地發揮社會輿論和主流媒體的作用。管理理念的創新，需要堅持正確的輿論導向，在整體的氛圍上及報道的基調上做好規劃，產生更加實際的傳播效果[3]。此外，需要進行新聞改革內容的創新，理念的創新，對人才進行全面培養，提升新聞內容的真實性和有效性。

3 結語

本文對廣電新聞內容供應側改革思考進行分析和探究，文章一共分為兩個部分，第一部分是樹立新聞媒體導向觀點，傳統媒體和新媒體的內容達到統一、建立起內容生產的機制體制，提供更多的優質作品。第二部分強調需要創新廣電資源的優化配置，讓產能更高，創建出主流的品牌。對信息資源的短缺方面及文化生活貧瘠的地方做好補給，豐富我國的文化傳媒內容。

[1]拓爾思與重報集團正式簽約合作建設"重報集團新聞內容生產及運營監管服務平臺"[J].網絡安全技術與應用,2015,14(9).

[2]各地進展[J].廣播電視信息,2014,22(8).

[3]從BIRT V2014看廣電行業發展4大趨勢[J].計算機光盤軟件與應用,2014,11(17).