新媒體環境下電視新聞的創新發展路徑

余 奔

（作者單位：貴州省仁懷市廣播電視臺）

新媒體環境下電視新聞的創新發展路徑

余 奔

（作者單位：貴州省仁懷市廣播電視臺）

近年來，隨著計算機技術、網絡技術以及移動終端等的不斷發展，我國開始進入新媒體時代、信息化時代。新媒體為人們的溝通交流、工作休閑帶來更加方便、快捷體驗的同時，也給一些傳統行業帶來了較大的沖擊與挑戰，首當其沖的就是傳統媒體行業。為了更好地適應新媒體環境帶來的挑戰與變化，電視新聞需要融合新媒體來創新發展道路。

新媒體環境；電視新聞；創新；

網絡媒體和網絡新聞的出現，在全世界范圍內以前所未見的發展速度和規模，對傳統媒體“三巨頭”報紙、廣播和電視構成了沖擊和挑戰。以電視新聞媒體為例，在當前的新媒體環境下，人們獲取信息的渠道更加豐富，對于電視新聞的關注度大大降低。有部分傳統媒體人甚至認為在未來傳統媒體包括電視新聞等的新聞信息傳播功能將逐漸消退，如果不作出創新改變的話將會被新媒體取代。

1 新媒體環境對電視新聞造成的影響

新媒體時代的到來使信息傳播的速度與范圍大大增強，不僅增強了新聞信息傳播的實效性，也拉近了人與人之間的距離，增強了信息的實效性與互動性。在此形勢下，電視新聞的發展面臨著一系列的問題挑戰與發展機遇。

1.1 電視新聞在新媒體環境下面臨的挑戰

電視新聞作為傳統媒體新聞中的佼佼者，一直深受廣大群眾的喜愛，在媒體行業占據重要的地位。然而，隨著互聯網、移動終端等技術的迅速發展，接觸新媒體的人數越來越多，對人們的生活產生了不可估量的影響。

由于網絡的實時性、便捷性、交互性較強，且具有較低的門檻，花費成本低、傳播范圍廣、形式新穎的新媒體形式得到了觀眾的一致好評。在現階段，新媒體以其快捷方便、交互性強等優勢，迅速趕超傳統媒體包括電視媒體，在此形勢下，電視新聞首當其沖受到了較大的沖擊與挑戰。為了不斷地尋求新的突破，許多新聞節目開設了官方微博、微信公共平臺，然而從電視新聞的整體變革情況來看，許多新聞欄目的官方微博、微信等互動性并不高，影響力十分有限。其中一個主要的原因就是電視新聞不能有效地利用新媒體工具，去投入大量經費、精力開發新市場。

1.2 電視新聞在新媒體環境下的發展機遇

新媒體在信息傳播領域所帶來的巨大的媒介革命，所引發的激烈的媒介間的競爭，給人們的生活所帶來的影響有目共睹。在新媒體環境下，傳統媒體行業在受到較大的沖擊與挑戰的同時，也獲得了更加廣闊的發展空間與更大的發展機遇。新媒體環境下的海量信息不僅包含文字、圖片、視頻、音頻等多樣化形態，傳播的速度與范圍也在迅速擴大。這些優勢也有助于電視新聞豐富自己的選題、內容與形式，電視新聞節目可以通過對網絡新聞的重新整理和編輯，制作出自己的節目。

在新媒體環境下，信息傳播呈現扁平化特征，各種信息資源獲取和傳播的成本大大下降，電視新聞作為傳統媒體的領頭人可以充分利用新媒體、大數據等技術，在鞏固自己視聽傳播優勢的基礎上，主動加強與新媒體之間的融合，兼收并蓄地利用新媒體，以期尋求突破和創新，實現資源共享和優勢互補。

2 新媒體環境下電視新聞的創新發展路徑

在當前的新媒體環境下，許多人們更傾向于使用手機、電腦來瀏覽各種新聞，并且在近幾年，手機的推送新聞功能潛移默化地改變著人們觀看新聞信息的習慣與方式，電視新聞的功能在逐漸減弱。因此，為了更好地滿足新時代媒體新聞的發展需求，電視新聞需要利用自身的優勢，適當地融合新媒體，來創新自己的發展道路，在激烈的市場競爭中占據有利地位。

2.1 融合新媒體拓展電視新聞的發展空間

多種媒介方式的融合將會促進電視新聞的進一步發展，電視新聞要充分利用新媒體工具（如微博、微信公眾平臺等）實時性強、傳播范圍廣、交互性強的優勢，勤于探索全新互動形式下的平臺傳播規律，考慮到互聯網新聞和電視新聞角度的采編融合，注重新聞信息發布的前瞻性。如在得知突發新聞線索選題時，第一時間奔赴現場進行采訪，并在現場直接以文字稿短消息的形式在網絡上率先發布新聞動態，在新聞網站上、微博上簡明扼要地傳達新聞事件，并標明關注后續節目的報道話語，之后可以在電視新聞上進行更加詳細的跟蹤報道，這樣能夠使電視新聞形成網絡、電視雙平臺的互動發展模式。

另外，在如今全媒體時代，除了形式上的媒介融合以外，電視新聞還要注重拓展新聞信息的廣度與深度。如《新北方》的微信訂閱號每天會定時推送5～6篇附有圖片的文章，其中既有基于節目自采新聞的原創，也有基于網絡新聞資源的整合，內容包括國內新聞、本地新聞、生活貼士與奇聞異事等。電視新聞節目也可適當借鑒這種方法，開通微信訂閱號定期推送社會上的各類熱點事件與節目相關內容，可以更加吸引受眾。

2.2 發揮電視新聞的優勢拓寬受眾群體范圍

電視媒體在社會組織、媒介系統當中扮演著極為重要的角色，電視新聞在信息傳播與溝通中的重要性不言而喻。《制作新聞》一書的作者伯納·羅胥克曾在書中提到：新聞是一種社會產物，新聞的內容反映了孕育新聞的社會現實，新聞也是一項組織性的產物，它是專門收集、傳播新聞的專業組織所制造出來的成果。

對于電視新聞來說，其直觀的視聽感受及其廣泛固定的群眾基礎就是最大的優勢，在此基礎上，電視新聞要在組織形式及內容方面進行不斷的調整改進。同時新媒體時代下也是電視新聞培養鞏固老用戶、吸引年輕受眾與新用戶的最佳時機，電視新聞節目要重新調整自己的傳播策略，在此形勢下，媒體融合是一種必然選擇，也是一條捷徑。

電視新聞節目為了更好地滿足新媒體時代受眾的需求，就需要實現從內容的集成融合到網絡、終端的融合，與其他形式的媒體、播出平臺等進行關系重構，與新媒體播出平臺進行嫁接共享用戶，使新聞資源利用最大化。當前時代，跨屏幕、多頻道互動傳播的大傳播服務整合逐漸成為當前電視新聞發展的主要趨勢。

2.3 創新節目內容及表現形式

一個行業如果沒有創新就很難繼續發展，電視新聞也是如此。對于新聞節目來說，可以在以下方面塑造其品牌形象，提升自身的價值。

首先，電視新聞可以在節目內容上適當地改進創新，如《新聞畫中話》就是從一檔電視新聞談話類節目轉向新聞評論類談話節目，在節目中加入了更多的新聞評論元素，對時下人們關注的熱點消息與新聞進行分析評論，能夠引起觀眾的觀看興趣。

其次，在節目表現形式上進行創新，再與新聞熱點相銜接、借助新聞熱點來帶動收視率時，可以讓節目討論的新聞數據更加生動直觀。例如：加入一些可視化信息圖表（如條形圖、柱狀圖、折線圖與氣泡圖等）的應用可以使數據表現得更直觀，加入漫畫、動漫等讓新聞更活潑有趣等。此外，也可以在節目中實時呈現即時整合互聯網上相關新聞事件內容，讓主持人和新聞評論員或觀眾現場進行討論，同時在互聯網絡上開辟互動評論板塊，將網絡互動過程、圖像和觀點交鋒等內容直接加入電視節目中，給觀眾帶來多元化的信息體驗和綜合感受。

最后，電視新聞要體現新聞媒體的權威性、公正性、客觀性，因此在報道新聞時，一定要注重信息的真實性，不夸大、扭曲事實，不以出位的言語博眼球，同時以其嚴明獨到的觀點對社會上的熱點新聞事件進行剖析，提升電視新聞節目的質量。

3 結語

在當前信息共享的新媒體環境下，電視新聞要盡量回避自身在數據信息收集、分析和處理方面的劣勢，利用好新媒體這一工具強化自身優勢。電視新聞可以建設電視媒體網絡平臺，也可以通過跨界合作，如國內的騰訊、百度、360等互聯網公司均擁有強大的數據收集和處理能力，與它們合作將會大大突破電視屏單一傳播介質的局限，進一步拓展電視新聞的發展空間。

[1]孟建,董軍.新媒體環境下我國電視新聞的嬗變與發展[J].國際新聞界,2013(2).

[2]陳婧.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略[J].視聽,2013(9).