電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

曹學軍

（作者單位：內蒙古阿拉善盟廣播電視臺）

電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

曹學軍

（作者單位：內蒙古阿拉善盟廣播電視臺）

隨著生活水平的提高，人們越來越重視精神文化的需求。電視節目作為一種文化傳播的方式影響著人們生活的方方面面。人們對電視節目的要求逐步提高，然而電視包裝逐漸成為媒體提高影響力的重要手段。電視包裝是外在形式，在電視節目中的滲透到節目創作的每個環節。本文分析兩者之間的意義，并在此基礎上全面分析電視包裝對電視欄目品牌的影響。

電視節目；包裝；欄目品牌

近年來，信息技術的集聚式發展，推動了多媒體技術的快速進步，電視行業與多媒體技術息息相關，在一定程度上為電視節目的開發提供了便利條件。隨著人們生活水平的提高，人們的審美能力不斷提高，且越來越重視精神文化的需求，而電視節目為了滿足人民的精神文化需要，必須經過包裝之后才能展現給觀眾，給觀眾一種新穎的感覺，進而提高電視節目的競爭力和收視率，以獲得更多的經濟效益。想要獲得更多的效益，對電視節目進行科學的包裝，建立品牌知名度是關鍵。通過科學包裝電視節目，增加個性化特征，充分發揮創意，提高電視節目的收視率，增加電視節目的效益。

1 提升電視欄目品牌的意義

目前，電視節目包裝是一個比較熱門的詞語，電視制作人想要提高電視節目的競爭力，就必須把電視節目進行包裝，以一種新穎的方式展示給觀眾。社會信息化程度在不斷提高，電視節目行業也正在逐步走向信息化，而觀眾能從網絡上觀看到的電視節目越來越豐富。在這樣的情況下，沒有經過嚴格包裝的電視節目很難吸取觀眾的眼球，也就很難獲得很好的效益，長此以往，電視節目品牌會逐步被觀眾忽視，進而進入惡性循環。例如，CCTV和省級電視臺的節目形式都在逐漸發生變化。電視包裝不僅僅是美化一下外形，更主要的是可以加強電視節目的整體形象，因為觀眾只對有吸引力的、新穎的電視節目感興趣。

在電視節目中，除了需要經嚴格的包裝，還需要給觀眾打造一種品牌意識。在社會主義市場經濟的背景下，電視節目同樣也是一種商品，它通過電視節目頻道的這一平臺傳輸給千家萬戶。在人們的心目中，電視欄目品牌是一種軟文化，只有將電視節目與電視欄目品牌相結合，才能體現出各自的價值。現在，我國的電視頻道數量在逐年增加，每一個電視頻道都想在競爭中獲得一席之地，所以造成互相之間的競爭越來越激烈，因此提高電視欄目的品牌影響力勢在必行。如何讓電視節目在激烈的競爭中獲取一席之地，這就需要注意發展電視欄目品牌的問題。

2 分析電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

2.1 電視電視節目包裝帶動品牌的發展

隨著中國電視行業的不斷發展，電視節目不斷涌現。根據不同的電視節目采取有針對性的包裝方式，只有這樣才能形成個性化的品牌特色。電視節目制作人員在包裝電視節目時，需要結合電視欄目的品牌，充分體現品牌的重要性，在有限的電視播出時間內吸引觀眾的注意，在具有較高的認可度以后，互相之間口口相傳，進而提高電視節目的收視率，為電視節目創造收益。一般情況當前收視率可以準確反映電視節目在觀眾眼中的喜愛程度。如果觀眾比較喜歡這檔電視節目，電視節目收視率會同步提高，電視節目也會創造更大的效益，那么電視制作方有錢可以承接更高質量的電視節目包裝，這樣可以促進電視節目的品牌更好發展。

2.2 電視電視節目包裝提高品牌的影響力

我國的經濟文化水平在不斷地提高，人們的精神文化需求也越來越多樣化，電視節目是傳遞精神文化的重要媒介，電視節目品牌在觀眾心目中的形象非常重要。因此，電視節目想要擴大自身品牌的影響力，必須通過有創意的包裝，給觀眾展示出區別于其他電視節目的不同點，給觀眾留下深刻的印象。所以，電視節目包裝應該注重吸引觀眾的第一注意力，加強品牌的影響力。例如，在某電視臺的一檔兒童電視節目中，有一個吉祥物“哈哈”的電視節目包裝，通過每天給觀眾展示“哈哈”，時間久了，觀眾自然會對其印象深刻，“哈哈”給觀眾一種樂觀的心態，使觀眾更能夠記住這檔電視節目，提高了節目的知名度。觀眾觀看“哈哈”兒童節目，可以在如片花，宣傳等各個環節感受到“哈哈”的存在，為增強整個電視節目品牌做鋪墊。雖然這種電視節目包裝的方式已經過去四年之久，但它還是會影響觀眾。這檔電視節目的包裝體現在視覺設計，通過不斷的深化，增強兒童和吉祥物“哈哈”之間的聯系。就在這樣的包裝的方式下，電視節目不僅提高了品牌影響力，還擴大了吉祥物“哈哈”的衍生品，形成了一個較為完整的產業鏈，逐步將電視節目中“哈哈”形成多元化的利潤格局。

[1]李書賢.電視節目包裝對電視欄目品牌的影響[J].西部廣播電視,2013(5).

[2]沈桐.電視節目包裝對電視欄目品牌產生的影響[J].大舞臺,2012(4).