論《鹽城之戀》系列微電影對(duì)鹽城城市形象的展現(xiàn)及影響

姚永明

（作者單位：鹽城師范學(xué)院文學(xué)院）

論《鹽城之戀》系列微電影對(duì)鹽城城市形象的展現(xiàn)及影響

姚永明

（作者單位：鹽城師范學(xué)院文學(xué)院）

近年來，城市之間的競爭越來越傾向于城市形象等軟實(shí)力方面的展現(xiàn)，擁有一個(gè)優(yōu)秀的城市形象對(duì)于一座城市而言其重要性不言而喻。伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，城市微電影憑借其傳播優(yōu)勢，逐漸成為塑造城市形象的主力軍。本文以《鹽城之戀》系列微電影為切入點(diǎn)，對(duì)該微電影進(jìn)行視覺語言解讀，探討該城市形象宣傳片對(duì)鹽城的影響。

城市形象；城市微電影；鹽城之戀

城市形象的展現(xiàn)和傳播形式總是隨大眾信息傳播方式的轉(zhuǎn)變而不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)媒體與新媒體高度融合的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的興起，改變了大眾傳播的方式和人們的閱讀習(xí)慣。隨著我國城市化建設(shè)進(jìn)程的加快，城市之間的角逐不再局限于經(jīng)濟(jì)實(shí)力這種硬件指標(biāo)的競爭，而是越來越注重以城市文化品牌、文化形象等軟實(shí)力的展示。城市微電影作為一種特殊的信息傳播載體，起源于城市形象宣傳的需要，反映著城市生活的方方面面，給城市定位，打造著城市獨(dú)具一格的名片。本文主要對(duì)《鹽城之戀》等系列微電影的視覺語言分析，討論該微電影對(duì)鹽城城市形象的展現(xiàn)及影響。

1 鹽城城市形象情況簡述

鹽城歷史悠久、人文薈萃，形成了以紅色新四軍文化、白色海鹽文化、綠色濕地文化和藍(lán)色海洋文化為主要特色的“紅白綠藍(lán)”四色文化，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，至2015年底，鹽城市共有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目4個(gè)，省級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目19個(gè)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目57個(gè)。淮劇、董永傳說、海鹽曬制技藝、建湖花炮制作技藝、溱湖刻紙、鹽城老虎鞋、建湖“十八團(tuán)”雜技等已經(jīng)成為鹽城城市名片的精品工程，影響不斷擴(kuò)大。

2 《鹽城之戀》對(duì)鹽城城市形象的展現(xiàn)

2.1 《鹽城之戀》簡介

2.1.1 影片內(nèi)容

《鹽城之戀》系列微電影以鹽城為故事背景，把城市的地理位置、人文情懷、歷史文化逐一展示。本片是由陳家洛執(zhí)導(dǎo)的鹽城首部旅游宣傳微電影，以歌曲《一個(gè)真實(shí)的故事》為線索，男主被歌曲中女主角徐秀娟為救受傷的丹頂鶴獻(xiàn)出自己年輕生命的故事而深受感動(dòng)，來鹽城激發(fā)音樂創(chuàng)作靈感。通過不同場景的一次次邂逅，男主角發(fā)現(xiàn)原來鹽城有很多像“徐秀娟”一樣富有愛心、崇尚自然、善良敬業(yè)的女孩。表現(xiàn)了以徐秀娟為代表的鹽城人對(duì)大自然的關(guān)愛，演繹了自然生態(tài)之美，弘揚(yáng)愛生活、愛自然、愛社會(huì)的“大愛”主旋律。

《鹽城之戀Ⅱ》又名為《鶴舞鹽城》，該片由劉長征執(zhí)導(dǎo)，延續(xù)了“大愛”的主旋律，以讓鹽城這座城市的形象深入人心作為創(chuàng)作的切入點(diǎn)。通過把握丹頂鶴這一城市的代表元素，以舞蹈為載體，講述再次邂逅的男女主人公的情感經(jīng)歷。

2.1.2 四色文化

《鹽城之戀》給觀眾形象而生動(dòng)地展示了鹽城的“四色文化”，即綠色濕地文化、白色海鹽文化、紅色鐵軍文化和藍(lán)色海洋文化，用唯美的畫面風(fēng)格及流暢的剪輯手法將鹽城的人文風(fēng)貌、城市環(huán)境巧妙地融合在一起，讓觀眾充分感受到鹽城就是一個(gè)可以讓人打開心扉的地方。

2.1.2.1 綠色文化

《鶴舞鹽城》以丹頂鶴生活的濕地環(huán)境為故事背景，展現(xiàn)人與丹頂鶴最美融合的綠色濕地文化。鹽城東部沿海的45萬公頃灘涂濕地，原始生態(tài)環(huán)境保持完整，有兩個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)——麋鹿自然保護(hù)區(qū)與丹頂鶴自然保護(hù)區(qū)，有全世界二分之一的丹頂鶴和四分之一的麋鹿群居于此。丹頂鶴和麋鹿作為城市形象的視覺符號(hào)在這兩部微電影中出現(xiàn)頻率極高。

2.1.2.2 白色文化

《鹽城之戀》通過男主在海鹽博物館的所見所聞，自然而流暢地展現(xiàn)鹽城的白色海鹽文化。海鹽博物館是中國唯一一個(gè)國務(wù)院認(rèn)可的關(guān)于鹽業(yè)發(fā)展史的博物館，結(jié)合著現(xiàn)代媒體聲畫并茂地反映著鹽城幾千年的海鹽文化。鹽城是座因鹽而生的城市，海鹽文化是城市之魂，在長期的生產(chǎn)實(shí)踐中，鹽民們吃苦耐勞，團(tuán)結(jié)進(jìn)取的優(yōu)秀傳統(tǒng)并沒有隨著時(shí)代的潮流而沒落，反而不斷沉淀，深入精髓。

2.1.2.3 紅色文化

鹽城作為曾經(jīng)的華中抗戰(zhàn)中心，與陜北的延安并駕齊驅(qū)，共負(fù)盛名。紅色鐵軍文化是過去戰(zhàn)火頻繁的年代遺存下來的文化瑰寶，對(duì)于鹽城經(jīng)濟(jì)的騰飛，是起著重要的精神領(lǐng)袖的作用，引領(lǐng)著勤勞勇敢的鹽城人民不斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，勇于拓展。挖掘鐵軍文化，發(fā)揚(yáng)鐵軍精神，傳習(xí)鐵軍作風(fēng)是鹽城人民的文化品質(zhì)。

2.1.2.4 藍(lán)色文化

鹽城的藍(lán)色海洋文化傳承歷史悠遠(yuǎn)，所謂靠山吃山，靠海吃海，鹽城的發(fā)展離不開大海。大豐港、濱海港風(fēng)景壯美，瓊港、黃沙港漁業(yè)發(fā)達(dá)，沿海的風(fēng)力發(fā)電廠、海洋風(fēng)情構(gòu)成了獨(dú)具一格的海洋風(fēng)光。海陸空三線的全面發(fā)展拓寬了對(duì)外渠道，加速了沿海的發(fā)展，為海洋資源的發(fā)展添加助力。

2.2 拍攝手法的體現(xiàn)

2.2.1 場景選擇

《鹽城之戀》的場景都是以表現(xiàn)鹽城自然風(fēng)光與人文風(fēng)貌為主。影片表面上描繪男女主人公的情感故事，而真正的用意在于對(duì)鹽城城市形象做出直觀具體的展現(xiàn)，讓更多觀眾了解鹽城、熟悉鹽城，打造屬于鹽城自身的城市名片。微電影容量小，這種具有標(biāo)志性的視覺符號(hào)體系有利于觀眾對(duì)城市的解讀與記憶。

2.2.2 空間調(diào)度

在影片中導(dǎo)演運(yùn)用大量的大全景、遠(yuǎn)景的畫面，充分展示鹽城的地理風(fēng)貌，風(fēng)土人情及遼闊壯美的意境氛圍，如濕地風(fēng)景、海洋風(fēng)光，城市面貌等。在空間展示的時(shí)候，導(dǎo)演又經(jīng)常會(huì)把鏡頭轉(zhuǎn)移到人物或者物體的近景或者特寫上來，體現(xiàn)一種神態(tài)與韻味。例如，先是展現(xiàn)麋鹿生活環(huán)境的遠(yuǎn)景，男主奔跑的全景，接著切換到女主在水邊為麋鹿擦拭身體的近景，體現(xiàn)著一種人與自然和諧相處的靜謐之美。

2.2.3 鏡頭調(diào)度

影片中采用大量的雙視線鏡頭調(diào)度手法，將人物的視線和實(shí)際場景不斷轉(zhuǎn)換，牢牢抓住觀眾的主觀情感，讓觀眾始終有種身臨其境的感覺。影片中多次運(yùn)用搖鏡頭和移鏡頭，鏡頭調(diào)度行云流水，引領(lǐng)觀眾視線，使之符合實(shí)際生活中由遠(yuǎn)而近、從整體到局部、由全貌到細(xì)節(jié)的觀察事物的視覺心理。

2.2.4 音樂音響

影片以《一個(gè)真實(shí)的故事》作為背景音樂，這首為歌頌鹽城丹頂鶴自然保護(hù)區(qū)工作人員徐秀娟舍身救丹頂鶴的事跡而譜寫的歌曲，在20世紀(jì)90年代初，就已紅遍大江南北。影片以真實(shí)的故事為線索，展開劇情，拉近觀眾心靈的情感，強(qiáng)化影片主題思想，突顯出敬業(yè)奉獻(xiàn)的無私大愛。音樂與畫面的完美結(jié)合，深深感染著觀眾的思緒，直擊觀眾內(nèi)心情感深處。

2.2.5 影調(diào)色彩

鮮明的色彩對(duì)比在微電影中作用突出，有助于吸引人們的視線、塑造人物形象、烘托主題情感。影片女主人公總是一襲紅衣，與大面積綠色自然環(huán)境形成強(qiáng)烈的色彩反差，翠綠色的蘆葦?shù)亍⑺{(lán)色的大海、黃色的鹽篙地、黑白色的丹頂鶴和棕色的麋鹿等自然原生態(tài)景觀猶如一幅幅顏色鮮艷的畫卷，令人賞心悅目、心曠神怡。“天然去雕 飾”的自然色彩自然會(huì)喚起人們對(duì)回歸大自然的渴望。

3 《鹽城之戀》對(duì)鹽城城市形象展現(xiàn)的影響

3.1 對(duì)鹽城自身發(fā)展的影響

3.1.1 有利于提高市民城市形象的感知

良好的城市形象無疑是一個(gè)城市極為重要的無形資產(chǎn)，能加強(qiáng)市民的歸屬感，提高城市的凝聚力。《鹽城之戀》對(duì)鹽城的自然環(huán)境、人文風(fēng)貌等各方面多方位、多角度地進(jìn)行展示，在其優(yōu)美清新的鏡頭畫面中，加深了鹽城市民對(duì)自己所生活城市的感知，增強(qiáng)了對(duì)這座城市形象的認(rèn)識(shí)，激發(fā)了市民的責(zé)任心和自豪感。

3.1.2 有利于促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

據(jù)鹽城旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2013年《鹽城之戀》播出后，鹽城的游客達(dá)到1 750.31萬人次，比2012年上漲了近20%，所產(chǎn)生的旅游收入增長率為13.72%。精心打造的“‘觀鶴賞鹿，打開心扉’生態(tài)之旅三日游”特色旅游在第五屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上躋身2015“美麗中國”主題旅游線路TOP10。由此可見，依托新媒體平臺(tái)，將微電影用于城市形象宣傳所產(chǎn)生的影響力巨大。此外，還加強(qiáng)了市民的環(huán)保意識(shí)，產(chǎn)業(yè)意識(shí)，統(tǒng)籌了城鄉(xiāng)發(fā)展，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善了投資環(huán)境，縮小了城鄉(xiāng)差距，提高了生活水平，保護(hù)了歷史古跡，發(fā)揚(yáng)了民族傳統(tǒng)文化，維護(hù)了生態(tài)平衡。

3.1.3 有利于帶動(dòng)城市自然環(huán)境的美化

《鹽城之戀》大力宣傳鹽城美好形象的同時(shí)，也帶動(dòng)著城市自然環(huán)境的美化。鹽城市政府采取了一系列保護(hù)自然風(fēng)貌的措施，提高植被覆蓋率，成就天然氧吧，讓鹽城成為一個(gè)讓人打開心扉的地方。據(jù)了解，2016年1-11月，鹽城環(huán)境空氣質(zhì)量性好，優(yōu)良率達(dá)到75.2%，作為全國位居前列的“洗肺”城市，“好空氣”已然成為鹽城的新名片。早在2015年3月24日，鹽城便已獲得“國家衛(wèi)生城市”這一榮譽(yù)稱號(hào)。

3.2 對(duì)其他城市發(fā)展關(guān)系的影響

3.2.1 有利于擴(kuò)大對(duì)外的吸引力

通過塑造鹽城良好的城市形象，其知名度大大提升，關(guān)注率也不斷攀升。優(yōu)越的生存環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇的吸引力無疑是巨大的，人口流入的速度不斷增快，高層次人才所占比例不斷提高，新媒體技術(shù)革新的速度不斷加快，為城市生產(chǎn)力的發(fā)展帶來日新月異的活力。準(zhǔn)確且獨(dú)到的城市定位，會(huì)為城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展開辟一條蹊徑，更上一層樓。目前，鹽城正在打造屬于自身獨(dú)特的可以走向世界的國際形象，提高城市競爭力，化被動(dòng)為主動(dòng)，在世界文化歷史舞臺(tái)上大放異彩。

3.2.2 有利于增強(qiáng)良性競爭與合作

一個(gè)良好的城市形象在城市綜合實(shí)力中占據(jù)十分重要的地位，是一座城市的歷史底蘊(yùn)和文化品位的集中體現(xiàn)。城市之間既存在競爭，又存在合作。城市形象的宣傳，充分展示了經(jīng)濟(jì)、科技、旅游和文化等多方面情況，可以顯露自己的實(shí)力，突出自己的優(yōu)勢，鞭策其他城市不斷突破創(chuàng)新，鞏固自己的市場地位，形成你追我趕的局面；同時(shí)，又可以實(shí)現(xiàn)資源共享，使優(yōu)勢資源的效益達(dá)到最大化。

4 結(jié)語

《鹽城之戀》系列微電影加大了鹽城城市形象的宣傳力度，展示了快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢，分享了鹽城富饒的旅游資源，傳揚(yáng)了四色城市文化，更表達(dá)了“大愛”的主旋律。用影視作品來宣傳城市形象往往給人以最直觀的感受，不管是畫面、音樂還是解說詞，都是對(duì)城市形象的直接詮釋。城市形象的建構(gòu)與傳播不是一時(shí)半刻能夠完成的，需要不斷地用優(yōu)秀的影視作品來完善城市形象，把城市的精神文明融入到物質(zhì)文明之中，兩者相輔相成，把城市形象描繪得更加立體豐滿，為經(jīng)濟(jì)文化的騰飛提供更廣闊的未來。

[1]余曉曼.城市文化軟實(shí)力的內(nèi)涵及構(gòu)成要素[J].當(dāng)代傳播,2011(2).

[2]蘇永華.《城市形象傳播理論與實(shí)踐》[M].北京:人民教育出版社,2006.

[3]張智翔.基于新媒體背景的傳播方式的轉(zhuǎn)變分析[J].新媒體研究,2015(8).

江蘇省教育廳2013年度高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目《影像文本中的鹽城城市形象的建構(gòu)與傳播策略研究》（編號(hào)：2013SJB860012）。