新媒體時代背景下電視節目主持人的風格演進分析

陳丹丹

（作者單位：陽江廣播電視臺）

新媒體時代背景下電視節目主持人的風格演進分析

陳丹丹

（作者單位：陽江廣播電視臺）

新媒體的出現，給傳統媒體帶來了巨大沖擊。因此，電視媒體要想獲得競爭的優勢，就要推動自身的創新和發展。電視節目主持人對節目的收視率、質量等起著重要的作用，是一個節目的主導人物，甚至很多節目的主持人在很大程度上影響著節目的效果。所以，要重視打造和定位好電視節目的支持風格和個性，并與時代的發展相適應，不斷提高節目主持人的綜合素質。本文闡釋了新媒體時代背景下電視節目主持人的風格演進。

新媒體；電視節目；主持人；風格演進

主持風格對電視傳播有著深刻的影響。在節目傳播中，充分融合節目內容和主持風格，可以增強節目的傳播效果。隨著時代的發展，電視節目主持人的風格也要做出相應的變化，要打造獨特的語言風格，充分發揮主持人在節目中的作用，發揚個人魅力，更好地滿足受眾的需求。

1 電視節目主持人語言風格的重要性

電視節目主持人的語言風格對于電視節目的影響重大。主持人的語言風格關系到節目的質量，且對節目的收視率有直接影響。電視節目的開設和傳播就是為了獲得受眾的認可，并吸引更多受眾，從而保證其良好的傳播效果。對于電視節目來說，主持人是其形象的代言人，主持人的風格直接關系到節目的質量。而定位主持風格時，要依據主持人的個性特點、語言方式，要依據節目本身的要求，確定鮮明的主持風格，并要站在觀眾的立場進行考慮，這樣才能增強語言的感染力，打動更多的觀眾，增加觀眾對節目的關注度。

隨著現代社會的發展，新媒體的價值逐漸突顯，觀眾可以通過多種方式獲取信息。傳統電視節目雖然還保留著原本的優勢，具有不可替代性，但新媒體對其也造成了一定的沖擊，甚至影響了其收視率的提升。所以，若一直保持主持風格不變，則將會影響電視節目的進一步發展。在電視節目中，主持人是其中一個重要的部分，要想更好地提高節目的質量，形成鮮明的語言風格，就需要突破原來的主持風格，積極進行創新，充分發揮個人魅力，從而打造良好的節目價值，促進節目的持續發展。

2 影響節目主持人風格的因素

2.1 主持人的知識、修養、個性

主持人的知識、修養、個性對主持風格有著重大的影響。這些構成了其主持風格的基礎，它們也是一個主持人區別與其他主持人的基本特征。每個主持人都有自己的個性特征，其個性特質也是無可替代的，因此，要充分發揮個人潛質，依據節目的要求，配合個性化的特征，從而形成專屬的主持風格，有利于增加節目的特色，有利于推動節目向多元化方向發展。

2.2 電視節目的內容和定位決定著主持人的風格

每檔節目都具有自身多的特征，表現內容也各不相同，所以，主持人的風格也不能雷同。主持人在主持節目時，要按照節目的受眾群體和傳播定位，采取恰當的主持方法，從而更好地進行內容傳播。在一些娛樂性的節目中，主持人的風格就可以更靈活，更隨意些，保持輕松的態度，從而可以滿足大眾的心理狀態。

3 電視節目主持風格的演進

3.1 主持風格由播報式到口語化的轉變

過去，電視節目主持的風格主要偏重于播報式主持，其語速比較慢，且有意抬高聲調，這是為了滿足政治宣傳的要求。就中央電視臺的《新聞聯播》工作來說，在剛開播時，語速為170字/分鐘左右，發展到現在，播音的速度已經發展到320字/分鐘左右。現在的綜藝主持人的語速明顯加快，其中，最具代表性的是浙江衛視主持人華少，他一度達到了500字/分鐘的語速。隨著時代的發展，主持人的聲調也發生了明顯的變化。20世紀90年代之后，主持人聲調逐漸降低，且語氣逐漸轉向口語化，充分滿足大眾的需求。

3.2 主持人風格的同質化向個性化的演變

隨著新媒體的發展，電視主持風格也發生了重大的變化。其中一個重要的特點就是個性化。在電視節目制作初期，節目主持人基本是按照模板進行選拔，主持人的外表需要端莊、聲音要有力。但隨著新媒體的發展，電視節目制作也日益多元化，很多主持人積極發展個性，從同質化開始向個性化方向發展，從而賦予了節目新的活力。此外，主持人的風格也日益多樣化，更加貼近生活，縮短了和觀眾之間的距離。

3.3 主持風格由單一化向多樣化發展

在電視節目制作初期，主持人的風格帶有濃厚的電臺報幕式，其主持風格比較單一化，后來隨著電視節目的增加，主持人逐漸可以依據節目的特點，形成主持風格，但仍帶有報幕式的色彩。進入新世紀之后，電視節目的類型日益多樣化，這就對主持人提出了更高的要求，因此，為了適應節目的類型，主持風格也需要進行轉變，所以，從單一化逐漸向多樣化轉變。

隨著新媒體時代的到來，我國也引進了很多電視節目，并形成了中國自己的特色，這就推動了主持風格的演變。如《開心辭典》《中國夢想秀》《中國好聲音》等節目都是從國外引進或者借鑒國外的節目，因此，這就要求主持人風格的轉變。

4 電視節目主持風格的創新

4.1 重視主持風格的文化傳播

傳媒可以直接傳播社會文化，而節目主持人可以傳播文化產品。所以，要重視主持風格的創新，增強節目的感染力。此外，在大眾傳播的過程中，主持人不僅要重視對信息的傳播，還要將這個過程與社會現實相融合，從而充分發揮節目主持人的重要作用，甚至可以作為一種文化形象。

4.2 注重主持風格在受眾中的認可度

隨著現代社會的發展，電視節目的類型也日益多樣化，主持人的主持風格也受到諸多方面因素的影響。隨著人們生活條件的改善，人們越來越重視精神需求，這就要求主持人要針對人們的實際需求進行調整，增強觀眾對電視節目的認同感，要對主持風格進行有效調整，從而充分滿足廣大人群的實際需求。

4.3 強調對主持風格的整體定位

對于傳播媒介來說，定位主持風格是一項重要的工作，只有確保主持風格和節目的融洽，才能充分發掘主持人的潛力，并更好地推廣節目，提高節目的收視率，使主持人找到自己的定位，有利于帶動節目的發展，有利于提高主持人的自主性和創造性，為中國電視傳媒的發展做出自己的貢獻。

4.4 突顯節目的特色

對于電視節目來說，主持人的風格甚至可以決定一個節目的效果和質量。主持人在定位自己的主持風格時，要充分考慮節目的重要定位，力求突顯節目特色。此外，要充分融合主持人的風格和節目特色，推動傳播的發展。就《焦點訪談》節目來說，它深深受到觀眾的喜愛。它之所以能夠獲得巨大成功的一個重要原因就是主持人鮮明的語言風格，思維睿智、敏捷大方，符合節目的基調，充分展現出節目的內涵，形成了獨樹一幟的主持風格，有利于提高節目的收視率。

5 結語

隨著現代社會的發展，新媒體的優勢逐漸突顯，傳統媒體受到了巨大沖擊，電視節目在傳統媒體中占據著重要的地位，它也面臨著發展的機遇和挑戰。對于電視傳播來說，主持風格對其有著深刻的影響。在節目傳播中，要充分融合節目內容和主持風格，增強節目的傳播效果。我國電視節目主持人的風格發生了很大轉變，要想打造獨特的電視節目，吸引觀眾的眼球，就要重視主持風格的文化傳播、注重主持風格在受眾中的認可度、強調對主持風格的整體定位，突顯節目的特色，提高節目的收視率。

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[4]歐逸帆.電視新聞節目主持人的風格特點——以央視《新聞聯播》為例[J].青年記者,2014(8).