新媒體時代下電視節目創新策略探析

郭軼剛

（作者單位：吉林電視臺）

新媒體時代下電視節目創新策略探析

郭軼剛

（作者單位：吉林電視臺）

在科學技術不斷創新的今天，互聯網等新媒體技術迅速在全世界普及傳播。人們在日常生活中獲取信息的渠道逐漸從報紙、雜志等向電腦、手機。轉變。對于電視行業來說，在這樣的新媒體時代下，電視節目遭遇了前所未有的挑戰，但同時也迎來了新的機遇。提高電視節目的質量，創新電視節目的形式成為電視媒體人需要思考的首要問題。

新媒體；電視節目；創新；研究

隨著社會和科技的進步，各種各樣新的媒體形式陸續出現在人們的日常生活中。在當前信息化時代，新媒體的應用改變了人們的生活方式，為廣大人民群眾的生活帶來巨大的便利，并在此基礎上不斷創新。電視作為媒體領域持續發展的輝煌時期所誕生的產物正面臨著被取代的危機。信息化時代新媒體有著不可超越的便捷性和優勢，這種媒體形式突破了傳統媒體在時間和空間方面的制約，推動了傳統媒體的改革和轉型。

1 電視節目在新媒體時代受到的影響

新媒體的形式多種多樣，其傳播的方式和途徑也隨著社會的進步不斷改變，電視媒體的獨特性被代替，其受眾人群逐漸向其他媒體分散。伴隨前些年手機電視的普及，網絡電視、各大視頻APP等新的媒體傳播形式陸續被研發出來，信息資訊的傳播變得更加方便、快速。在電視節目受到各新興媒體所帶來的沖擊時，新時代下也逐漸形成了較為成熟的媒體傳播格局[1]。雖然新媒體在時間與空間方面有著極大的優勢，但電視節目在政策、信息和人力方面的扶持卻是各大新興媒體技術所沒有的資源優勢。在未來的發展中，電視節目需要與新興媒體的傳播進行整合，以互補的形式推動各自技術手段的創新。

2 電視節目的創新思路

在大部分電視節目當中，與觀眾互動的形式多以撥打熱線電話、發送短信為主，這種互動形式雖然有助于節目中主持人與場外觀眾的交流，但存在弊端，即溝通的時效性并沒有得到明顯的改善。優秀的電視節目其靈魂是節目形式的創意，針對某種節目類型和創意思路的重復使用已經無法滿足觀眾的需求，也不符合在全面信息化時代下新媒體技術的發展趨勢。現今媒體的傳播，用戶對多媒體設備的使用和電視節目的觀看體驗有著非常高的要求，人們需要的是針對某一節目或傳播形式的實時反饋，并有著個性化的私人體驗。因此，電視節目必須在傳統傳播和與觀眾互動的形式基礎上加以創新，以個性化的體驗吸引觀眾的眼球，滿足其感官與心理方面的訴求[2]。電視節目的合理創新能夠促進國內電視行業的發展革新，并推動國內電視行業朝著市場化的方向持續發展。需要注意的是創新不是模仿照抄，因此國內對于電視節目版權的保護制度也需要完善，鼓勵各媒體團隊進行創作，但避免抄襲、“山寨”的現象發生。

3 電視節目的創新對策

3.1 加大電視節目內容的監管力度

想要在電視節目的創新上取得成就，廣電總局需要完善對國內電視節目的管理體系，杜絕內容低俗的電視節目播出，并對電視媒體行業的發展方向做出正確的指引，使其科學地展開創新，而不是放任電視媒體照搬、照抄其他國家收視率高的電視節目。在進行創新的過程中需要找到經濟效益和社會效益的平衡點，為電視節目的傳播發展提供健康的綜合性平臺。

3.2 創新電視媒體的體系制度

隨著各項新型科學技術的研發，越來越豐富的媒體形式進入人們的視線，對電視節目的傳播體系進行創新是傳統媒體革新的首要任務。應當構建起一個獨立的電視節目監督管理機構，從節目的編排制作到正式播出都進行嚴格的把關，明確電視節目的內容主旨，檢查其價值觀念是否正面積極，并對其制作的方式有所了解，盡全力構建積極向上的電視文化[3]。此外，對于優秀的電視節目，國家廣電總局也應當給予適當的宣傳和推廣，擴大其收視范圍。

3.3 電視節目的整改與完善

電視節目的創新應當與國內社會文明的主要趨勢相融合，制作符合社會主義核心價值觀的優質節目，提升電視節目的品味與格調。在日常的學習與工作生活中，大部分人愿意在學習或工作結束后觀看輕松幽默的綜藝類節目。這類節目能夠讓人身心放松，在愉悅的氣氛中忘記一天的疲憊。但國內大部分綜藝類電視節目都是模仿美國、韓國等綜藝節目的形式，缺少創新。因此，各媒體人與節目制作隊伍需要竭力挖掘國內綜藝所蘊含的個性和特點，編排制作出品味更高、內涵更加深刻的電視節目。

4 結語

隨著新媒體技術的飛快發展，國內電視節目需要結合國內文化的特色進行創新，同時需要相關的政府部門在電視節目的監督與管理方面有所加強。國內電視媒體需要對各類新興的媒體傳播技術加以利用，在傳統節目的傳播基礎上貫徹和落實新的節目創作方法，全面推動國內電視傳播行業的協調發展。

[1]劉雙慶.新媒體時代健康類電視節目中醫學嘉賓形象傳播策略探析[J].中國健康教育,2015(1).

[2]劉旖.新媒體時代電視節目營銷創新路徑與策略——以《我是歌手》為例[J].戲劇之家,2015(6).

[3]楊霞.論新媒體時代的電視文藝節目的發展和創新[J].新聞研究導刊,2016(5).

郭軼剛（1974-），男，漢族，吉林長春人，本科，研究方向：傳媒、傳播、電視節目、專題片。