傳統電視與視聽新傳媒融合發展的路徑選擇

李永華

（作者單位：漳州電視臺）

傳統電視與視聽新傳媒融合發展的路徑選擇

李永華

（作者單位：漳州電視臺）

隨著計算機信息技術與網絡的快速發展，新媒體時代到來，這給傳統媒體帶來了重大的挑戰與沖擊。視聽新媒體作為一種新型的信息傳播模式，使人們的娛樂在時間和空間上發生了極大變化，且改變了媒體行業的信息產生方式和傳播途徑。新媒體的出現在一定程度上制約了傳統電視的發展，傳統電視應該尋找一種新的發展模式，在媒介不斷融合的情況下，傳統電視與視聽新傳媒的融合是一種必然趨勢。本文就以傳統電視與微信公眾號融合發展的路徑選擇進行了簡單的分析與探討。

傳統電視；視聽新媒體；融合發展

隨著信息技術與經濟的發展，以網絡信息技術、數字媒體技術和新媒體運營為基礎的視聽新媒體對傳統電視產生了重大影響，傳統電視在新的形勢下不得不重新定位。為了尋求持續發展的局面，傳統電視與微信公眾號可以進行融合，以拓展視聽新媒體的新業務、發展視聽新媒體的產業來實現有效融合，傳統電視與微信公眾號存在一定的差異，但也各有所長。實現傳統電視與微信公眾號的融合發展，有利于推動媒體行業的持續穩定發展，為用戶帶來更完善、更便利的服務[1]。

1 傳統電視與微信公眾號融合的應用

目前，微信既是移動通信中使用較多的軟件之一，也是媒體傳播信息的一個新的途徑。將傳統的電視同微信相互融合，基于微信平臺的優勢，利用微信來進行信息、新聞的推廣和推送，同用戶互動，以此來打造傳統電視傳播的途徑與手段，微信平臺為傳統電視的發展提供了主要陣地。此外，傳統的電視還能通過微信平臺中的彈一彈功能，讓受眾在看電視時有了存在感，還可通過微信中的搖一搖功能來互動。自此微信平臺啟動了“搖一搖”功能后，有50多家電視臺進行了首次試用，如北京電視臺、東方電視臺、河南電視臺等。例如，河南電視臺《我是大贏家》這檔欄目中，觀眾通過使用“搖一搖”功能可以投票支持自己喜歡的主持人。觀眾不僅可以參與節目投票，還可以進行新聞討論。這種方式極大地提高了觀眾的參與度，實現了觀眾與電視之間的互動。無論是綜藝節目還是電視劇，各個地方衛視都已經開通了搖一搖的電視功能。微信中的搖電視這種互動的方式也使傳統電視的單一模式得以改變，觀眾同節目間也能溝通和交流互動，拉近了彼此之間距離。傳統電視也就從單一模式向著互動模式轉變，同視聽新媒體相互融合了。

2 微信公眾號對傳統電視功能的擴展

微信覆蓋率高且操作方便，這些優勢也為觀眾和電視的互動提供了廣闊的發展空間，進一步將成為長久運行的互動模式。微信所提供的功能在很大程度上改變了人們的娛樂生活方式。

2.1 觀眾通電視節目的互動

微信中增添的搖電視功能可以讓觀眾同電視節目互動，觀眾利用此功能還能參與到電視活動中去，這樣傳統的電視就能夠與社交平臺相互融合。節目直播時，觀眾可以進入節目中已經設置好的互動平臺中參與活動。例如，可以參與節目中的投票環節，甚至有時能對節目劇情的走向起決定作用。例如，湖南衛視中的《我是歌手》這檔節目中，觀眾就可以利用電視中的互動平臺，參與評審中給自己喜歡的歌手投票。

2.2 使人們可以了解節目信息

傳統的電視節目具有單向、單一的傳播特點，現在人們通過搖手機就可以搖出電視節目的播放列表及詳情介紹，改變了傳統電視以往的傳播模式。觀眾從搖手機就可以選擇接下來想看的節目，不需要再一一查看。觀眾從你播我看的狀態變成了積極參與互動的狀態，可以隨時得到自己想要的信息，不用再擔心會錯過自己喜愛節目的播放時間，為觀眾提供了更便利的信息獲取渠道，拉近了觀眾與節目之間的距離。

2.3 使人們可以發表評論與想法

以往人們在觀看節目時，想發布信息與言論都缺乏渠道，只能與身邊的好友進行討論。如今，在視聽新媒體環境下，觀眾可進行信息的接受，也可以進行信息的發布與轉發，都有在朋友圈發表文章發布信息的權利與自由。傳統電視同微信合作，讓微信中的功能發揮了很大的作用。例如，中央新聞頻道在兩會直播節目中也可以使用搖一搖功能，這個功能就能夠讓觀眾同兩會的委會和代表及專家進行互動，實現了電視與手機的跨界合作，讓觀眾在第一時間里就能發表自己的意見，實現了觀眾的知情權與參與權。

3 融合對傳統電視的改變

微信公眾平臺對傳統電視的改變是巨大的，同時具有重要意義。微信增加了觀眾與電視之間的粘性，提高了電視節目的收視率，改善了傳統電視與觀眾交流、互動、參與的缺點，拉近了觀眾與電視之間的距離，實現了傳統電視與視聽新媒體的融合。因此，微信公眾平臺給傳統電視帶來了巨大的變化，具體表現在以下幾個環節中。

3.1 電視節目的編排方式

微信“搖電視”實現了電視與手機之間的跨界合作，打破了電視與手機之間的界限，為觀眾與節目的溝通提供了平臺。微信時代的到來，使觀眾從被動地接收信息變為自主地選擇信息，實現了觀眾的主體地位。電視節目的制作流程，可以通過傳統電視與微信的互動進行整體觀看。在節目編排前，節目可以在官方微信征集建議、組織節目活動、發布節目公告，使觀眾在節目開始前就可以進行參與活動，節目組可以根據觀眾的喜愛來策劃節目，贏得觀眾的滿意。而節目在播放過程中，又可以通過微信平臺與觀眾進行互動，根據節目的需求，巧妙地設計互動方式，吸引住觀眾的注意力與好奇心，讓觀眾積極主動地參與到互動中來[2]。節目播完后，節目組可以通過微信平臺獲得觀眾的反饋，積極吸取意見、彌補節目不足，為給觀眾帶來更好的節目做好基礎與準備。這種方式使節目組與觀眾實現雙雙互利的局面，為傳統電視帶來了更好的發展條件。

3.2 信息發布的更快速、更準確

微信平臺為用戶提供了更便利、更簡捷的觀看方式，同時也能為用戶收集數據，例如：電視節目觀看時長、感興趣的節目等。傳統電視就可以根據這些數據為不同用戶推送不同的電視節目，為特定的用戶發送特定的消息。例如，對體育新聞，有些用戶不太喜歡，但有的用戶就比較感興趣，媒體就可以有針對性地推送信息，以便滿足觀眾的需求。再如一些本地新聞，本地人士就比較關注，外地人士就不太感興趣，媒體就可以針對某個地區的用戶推送信息。傳統電視根據這樣的方式可以避免信息冗余，有利于節約節目資源，提高推送信息的準確度。

3.3 信息接收與觀眾反饋更及時

微信平臺突破了傳統電視的局限性，也為自身獲得了大量的資源。個性化的傳播操作功能使得微信既具備了大眾傳播與人際傳播的優勢，又突破了兩者的局限，使大眾傳播與人際傳播進行了結合。微信不僅可以使觀眾實現交流，還可以進行語音、圖畫等形式的交流，使內容豐富多彩[3]。以往的傳統電視要想獲得觀眾的反饋，需要花費大量的時間。如今，傳統電視通過微信平臺就可以很精確地獲得觀眾的反饋，以及觀眾的地理位置、感興趣的節目類型等。此外，觀眾通過彈幕，可以將自己的觀點第一時間發布出去，也可以在微信公眾號上發表言論。

4 結語

視聽新媒體給傳統電視所帶來的問題已經無法避免，傳統電視的收視率下降、觀眾流失等問題越來越嚴重。可以說，微信平臺同傳統電視之間的融合，為提高電視的收視率做出了貢獻；同時，傳統電視同觀眾的距離也拉近了，這是傳統電視同視聽媒體融合發展中的一個新的途徑。傳統電視要想獲得更好的發展，就應該充分運用現代技術手段，豐富節目內容，更新節目形式，為觀眾帶來更好的電視服務，促進媒體行業的新發展。

[1]王長瀟.傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇與拓展[J].國際新聞界,2011(12).

[2]安丙林.傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇與拓展[J].科技傳播,2016(9).

[3]王長瀟.電視與新媒體融合發展模式探析[J].當代傳播,2012(2).