新媒體背景下黨報的發展現狀與改革創新思路

孫若珺

（作者單位：吉林日報社）

新媒體背景下黨報的發展現狀與改革創新思路

孫若珺

（作者單位：吉林日報社）

新媒體環境下，傳統紙媒所面臨的媒體格局與輿論格局更加復雜，轉型已經成為紙媒謀求發展的不二之選。黨報的生存與發展影響著我國整個報業的發展，因此，對新媒體時代背景下黨報的發展與創新進行研究，對整個報業的發展有著非常重要的現實意義。本文立足黨報，從發展現狀出發，探討黨報在新媒體強烈沖擊的生存環境下改革創新的新思路。

新媒體；黨報；發展現狀；創新思路

黨報是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，黨報的宣傳力度做得如何，對其他媒體有著引領和示范作用。黨報不僅是黨聲音的真實傳播者，還是連接黨和人民群眾的橋梁紐帶。而移動互聯網的興起，黨報也面臨著前所未有的沖擊和挑戰，在這樣的時代背景下，如何有效利用新媒體的特點為黨報的發展與創新提供有效途徑。筆者就這個問題展開了論述，具體如下。

1 研究的背景

信息傳播方式可謂層出不窮，傳統媒體，如黨報，靠紙媒發行已然不能滿足讀者的需要，尋求新的出路，借助新的媒介以求更好的發展已成黨報持續發展的必然。有數據顯示，截至2013年上半年，我國的網民數量已經達到5.9億，其中手機網民的數量達到4.64億，占比78.5%。在新媒體的強勢夾擊之下，黨報需要積極推進與新媒體優勢互補，加速與新媒體的融合，只有為黨報注入新的動力與活力，才能在新媒體時代下擴展黨生存與發展空間。當今，黨報面臨著新聞資源被瓜分，廣告市場大量失守，報業人才大量流失的種種窘境，以上對傳統紙媒來說都是重大的打擊，只有正確認識黨報的傳媒角色和優勢，并與時俱進，充分利用新媒體的優勢，才能進一步把握黨報發展規律，有的放矢地進行戰略性調整。

2 新背景下黨報的發展現狀

受到互聯網、移動媒體的巨大沖擊，紙媒的生存與發展現狀令人擔憂。有數據顯示，2014年以來，國內許多報業集團陸續經歷裁員與合并重組，甚至有些報紙媒體因無力支撐而停刊。擔負著政治傳播重任的黨報，發展前景同樣不容樂觀。

2.1 黨報的廣告收入明顯下跌

移動互聯網的發展對黨報的沖擊最直接的表現就是占據了黨報的廣告份額。在新媒體的強勢沖擊下，廣告主對紙媒廣告的需求越來越弱。

2.2 黨報的發行量銳減

移動互聯網方便、快捷、人性化的閱讀方式，再加上近年來許多單位不再強制訂閱黨報，造成黨報的訂閱量直線下降，發行量銳減。

2.3 黨報讀者迅速流失

隨著新媒體的強勢推進與發展，追求時尚、快捷的年輕人更多地選擇用網絡來瀏覽資訊與新聞，而不再選擇傳統紙媒，這加劇了黨報的讀者流失速度。

3 新時代背景下黨報的創新思路

3.1 黨報要堅持獨家深入報道，增加內容的真實性

新媒體時代下，同樣需要對事件進行深度報道。在移動互聯網時代，人人都可以是新聞人，但普通的信息發出者有很多只是事件暫時的目擊者，且很多時候會摻雜強烈的個人感情。他們發出的信息有效時間短，信息量少，特別是對大事件，他們無法對事件進行后續的跟蹤，無法深入、詳細地報道整個事件，因而也就不能使讀者了解事件的全部面貌。而黨報的記者及編輯本身是專業的新聞人，對新聞時間有足夠的時間與精力去追蹤事件，并深度解讀與報道，讓讀者了解事件的來龍去脈以及最后的結果，讓讀者了解全面、真實的信息。打破非新聞人發出的信息量大，真實性少的特點，從事件發生的本身，客觀地報道事件，增加了新聞的真實性。

3.2 巧用政策和資源優勢，并借助新媒體的互動性優質吸引更多讀者

隨著信息時代的迅猛發展，新媒體的地位得到極大的提升，然而，黨報依然是政府高度重視的行業，擁有其他新媒體所沒有的網絡新聞“采寫權”。而黨報就擁有這樣的優質資源，可以獨家代言和發行，但是在發展的過程中，應學會利用網絡生態的多樣性，通過搭建豐富多樣的互動與交流平臺，滿足讀者閱讀多樣化與個性的需求，達到宣傳的效果，吸引更多讀者。

3.3 推進多媒體整合傳播，拓展黨報的發行量

互聯網時代，黨報的發行量直線下降，為此，黨報可以選擇與移動運營商合作，充分利用移動運營商的用戶資源優勢及平臺優勢，通過內容植入、專題推送、今日要聞等形式進行傳播信息，幫助黨報在新媒體沖擊之下，走出讀者流失、閱讀量銳減的窘境，同時可以促進與合作方的雙贏局面。

3.4 創新報道模式，做好主題報道

各種新興媒體迅速發展，各種信息也接踵而至，黨報要圍繞黨和國家的重點工作、重大的社會熱點新聞進行深入報道，組織具有一定規模的重點報道，對當下發生的國內國際重要新聞也要跟蹤報道。主題報道是黨報的優勢所在，也是黨報權威性的體現，尤其是對黨和國家大政方針、對經濟社會發展總體態勢的報道，是黨報的強項。

[1]中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告（第38次）[R].北京:中國互聯網信息中心,2016.

[2]周紅霞.淺析黨刊如何適應媒體融合新常態[J].前進,2015(12).

[3]曹然,豐純高.媒體融合時代黨報把握輿論導向四路徑[J].中國出版,2015(7).

孫若珺（1990-），女，吉林長春人，研究生，編輯，研究方向：新聞編輯與黨報發展方向。