新媒體與傳統媒體如何實現融合與發展

彭麗娟

（作者單位：商洛學院語言文化傳播學院）

新媒體與傳統媒體如何實現融合與發展

彭麗娟

（作者單位：商洛學院語言文化傳播學院）

當前形勢緊迫，新媒體的迅速興起使傳統媒體從業者感到深刻的緊迫感和危機感。在這個市場背景下，新媒體業務飛速發展，產業規模不斷擴大，迎來了一次又一次的爆發式增長。從宣傳角度看，傳統媒體不可能被新媒體取代，所以傳統媒體更需要考慮如何與新媒體進行融合，轉型，從而使傳統媒體與新媒體共同得到良性發展。

新媒體；傳統媒體；融合；發展

1 傳統媒體要創新思維，解放思想

傳統媒體與新媒體融合最關鍵的就是要主動作為，化被動為主動，丟掉傳統媒體固有的思想包袱，深化融合的理念，將多種媒體形態融合在一起，實現資源共享。傳統媒體的優勢就是采編資源，借助傳統媒體的人員優勢，對采集來的信息資源進行整合，再借助新媒體傳播速度快、范圍廣的優勢，對信息傳播流程進行優化和改造，吸納新媒體的新技術，轉變觀念，進行創新驅動，用新穎的思路和獨具匠心的方法占據輿論陣地的制高點。與新媒體進行良性互動，拋開傳統的桎梏，使傳統媒體與新媒體進行深層次上的融合。

2 適應媒體市場新要求，提升素養

媒體從業人員在傳統媒體與新媒體的融合與發展中占據核心的地位，在媒體市場不斷發展的同時，每一位媒體從業者都要不斷提升自己的媒介素養，適應時代和市場的要求。在4G網絡時代，人們收集信息非常便捷，對質量的要求非但沒有降低反而提高了。本來需要長篇大論進行描述或者報道的內容往往更需要幾個字或者幾個圖片來吸引人們的眼球和注意力，對媒體從業者有著更高的圖片編輯、視頻剪輯、數據圖表設計與制作的能力。所以在如此嚴峻的環境中，要求現有的媒體人不僅文字功底扎實，媒介素養高，還要有犀利的洞察力。媒體負責人也需要有果敢的魄力，敢于嘗試并勇于承擔融合過程中遇到的風險，知人善任。

3 進軍新媒體的新內容，勇于創新

4G網絡時代是信息爆炸時代，媒體的價值創造點依然離不開內容，傳統媒體與新媒體的融合需要互聯網這個媒介。提高傳統媒體收集一手信息的效率。在保證可信度的同時增強時效性，又廣泛地吸引用戶，擴大信息傳播范圍并在很大程度上搶占了輿論高地才是更完美的全媒體時代。很顯然，新媒體的發展突破了信息傳送的時間與地點的限制，但又由于沒有官方認可造成輿論力量過于強大，而傳統媒體的傳手段單一卻足以阻斷大部分不利輿論。

4 運用信息傳播新技術，推進融合

毋庸置疑，信息傳播的新技術引領媒體界的信息發展。新媒體業務在飛速發展，它的主要形式以互聯網和移動多媒體為主，在先進的信息技術支撐下，新媒體順勢快速崛起。媒體傳播形式的創新，要依賴于各種先進的技術手段，以實現智能匹配和融合發展。傳統媒體的內容生產與新媒體信息發布的速度和傳播的廣度相融合，就需要重構全媒體化的業務流程，更新媒介技術，統一采集內容信息，并且進行內容的加工編輯，再重組，保證信息首發速度的同時也保證了信息的權威性和可信度。傳統媒體在發展中可以借助新媒體營造的輿論氛圍，利用采編人員收集的一手信息以及資料確認信息的可信度，使可讀的內容升級為可聽、可視、可評論。從一維升級到二維、三維、甚至多維；從單一的電視臺終端升級到手機終端、PC終端、IPAD終端等多屏幕終端，滿足大眾的多種體驗的信息獲取需求。

5 結語

傳統媒體與新媒體要共同應對挑戰，推動傳統媒體與新媒體的融合，滿足媒體市場日益增長的數量需求和質量需求。融合會改變媒體界一家獨大的狀況，興起的各種小媒體企業在對信息傳遞作出貢獻外，也催生了一些新時代需要的技術人才，促進了社會就業的多元化，也減輕了社會的就業壓力。對于傳統媒體電視臺而言，多了可供選擇的高素質、高技術人才。面對融合這一不可避免的趨勢，傳統媒體在提升自己的整體實力和核心競爭力之外，也要抓住機遇，借勢發展，與新媒體融合的過程中，創新理念必不可少，最主要還是解放思想，創新驅動，勇于探索和創新，順勢而為，最終實現深層次的融合，實現良性發展，并借勢加強媒體的影響力，利用輿論，服務民眾。

[1]張小兵.地級廣播電視媒體實現傳統媒體與新媒體融合發展探究[J].硅谷,2015(5).

[2]賈岳,王靜超.優勢的融合才是真正的媒體融合——“一點資訊”對傳統媒體融合發展的啟示[J].傳媒,2015(20).

[3]劉小奇,劉美麗.樹立互聯網思維促進新媒體發展——傳統媒體和新興媒體融合發展的幾點思考[J].新聞知識,2014(11).