省級電視臺品牌宣傳策略分析

杜 薇

（作者單位：廣東廣播電視臺）

省級電視臺品牌宣傳策略分析

杜 薇

（作者單位：廣東廣播電視臺）

目前，國內各地區電視臺創立了各自品牌，整個電視行業的競爭進入到品牌化階段。電視臺通過對自身的準確定位和資源的全方位分析，在打造品牌的過程中，可借助臺標、宣傳語和廣告片塑造電視臺形象、創造王牌節目、打造精品欄目；同時，利用良好的電視臺品牌形象，創造更高的經濟效益。

電視臺品牌；品牌經營；品牌推廣

電視臺品牌可體現其名稱、風格、特色，優秀的電視臺品牌可以贏得良好口碑、，增加節目的認可度，提高節目收視率等。所以，當前需要打造電視臺品牌，完善電視臺形象、風格，擴大其宣傳效應。

1 電視臺品牌及其核心力

隨著廣電行業進程的飛速發展，電視頻道個數的增多，行業競爭也愈演愈烈。電視作為傳統媒體的“老大哥”，在網絡迅猛發展的今天正面臨著巨大考驗。例如，衛星電視、全球電視和互聯網電視等使各類電視形式越來越多，競爭也越來越激烈。為了讓電視媒體保住自己在媒體中的地位，在眾多電視頻道中出類拔萃，必須牢牢鎖住電視觀眾的視線，提高頻道和節目的收視率水平。而只有建立自己獨有的品牌，樹立品牌優勢，才能提高電視媒體的品牌影響力、核心力以及宣傳力。

2 如何打造省級電視臺品牌，提高宣傳效力

品牌本身就不是單個人的事情，不是關起門來建立完善就可以的，而是需要向廣大觀眾傳播的，要讓觀眾認識并贊賞電視臺品牌的內涵及外延并廣為宣傳，因為只有擁有好的口碑才能更好地利用觀眾這一宣傳方式。對于電視臺品牌來說，必須規劃出優質的欄目，贏得高收視率、良好口碑，進行大規模的宣傳和推廣。

2.1 品牌標志的確立

品牌與商品不一樣，不是僅僅通過比較就可以得到直觀的結果。品牌的確立需要別具一格，令人耳目一新。電視臺品牌更是這樣，需要體現電視臺的特色增強辨識度，需要傳遞明確信息，需要考慮大眾的接受能力及傳播的速度和廣度。例如，湖南電視臺的芒果形狀的臺標，使不論多大年齡層面上的觀眾都能記住這時尚又接地氣、辨識度高的芒果臺標，與其相似的還有東方衛視的“番茄臺”。這些標志都是簡單、易記且美觀的圖形，不僅能夠引起消費者的興趣和好感，而且能讓觀眾在生活中口碑相接，使品牌廣為流傳，提高電視臺的知名度和影響力。

2.2 品牌定位的確定

過去，電視臺節目形式雖然復雜多樣，但內容千篇一律，觀眾朋友們不是在換臺就是在準備換臺。但現在，電視臺強調品牌的塑造情況有所改觀，除了品牌的塑造，定位也相當重要。例如，黃金劇場如果兩家衛視播出同一部電視節目，那么就兩家衛視就都沒有獨特性，而湖南衛視黃金時段播出的節目是獨播，增加了收視優勢，被稱為“鉆石獨播劇場”。此外，浙江衛視推出“中國藍”品牌，從《我愛記歌詞》到《奔跑吧兄弟》質的跨越；東方衛視的《極限挑戰》等綜藝季播類節目。周播類節目有江蘇臺的《非誠勿擾》，湖南衛視的《快樂大本營》《天天向上》，北京衛視的《養生堂》等品牌欄目。江蘇臺荔枝標志和情感頻道的準確定位提升了觀眾對它的固有印象，引導了大眾情感及幸福價值觀的走向，受到廣大觀眾的肯定與好評。湖南衛視也全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，對自身品牌進行清晰定位。通過對品牌的準確定位，電視臺增加了收視率、影響力，獲得了一定的成功。

2.3 品牌戰略的規劃

品牌是經過長時間樹立起來的，是一種商業資產，需要花時間來經營、花精力來管理。電視媒體企業必須從時間和整體上考慮，實施品牌戰略，制定出一個短期和長期的目標。短期目標易達到，如打造精品欄目，王牌節目的創建便可增加廣告商和投資者的信心；長期目標是現任及今后的管理者和職員前進的動力和節目發展的方向。堅持以消費者為導向，根據觀眾的喜好制定品牌規劃。還可與網絡媒體結合，與知名品牌捆綁，推行線上線下品牌經營策略。

2.4 品牌理念的推廣

之前提到的確立品牌標志、準確定位和戰略規劃，這些創意再好，做得再好，沒有成體系大力度地推廣執行也是不能成為優勢品牌的，而且，品牌的宣傳推廣強調統一性，從開始到結束、從部門到員工都得強調統一性。另外，電視臺不僅要建立品牌，還要強化和鞏固其地位，通過各式各樣的營銷活動和廣告推廣來宣傳造勢。

2.5 品牌特色的維護

各電視臺要定期進行專業的品牌文化培訓，讓這種文化貫徹到每個部門、每個員工的工作精神中；同時，電視管理者也要從自身做起、以身作則，轉變傳統的觀念，擴寬思路，運用創新理念進行品牌塑造和品牌管理，從節目創新、主持人形象、廣告投資和宣傳推廣等方面下功夫，電視品牌的影響力將持續恒久，發揮它應有的價值。

3 結語

電視臺品牌不僅僅需要塑造，還需要不斷探索，堅定不移地去創造，去宣傳，去推廣，找到適合自己的品牌發展戰略，在競爭中也能取得一席之地，產生更大的影響力，收獲更多的關注度，增加受眾粘性。

[1]王丹.電視媒體要注重經營自身品牌[J].視聽,2016(6).

[2]李莎.淺談電視媒介與其他媒介的互動[J].廣播電視信息,2016(5).