論“手機網絡電視臺”的前世今生

王 瑋

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）

論“手機網絡電視臺”的前世今生

王 瑋

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）

用手機視頻網站替代PC（電腦）視頻網站，在嚴格遵守國家法律法規和經濟市場自主運作形成規則的基礎上，利用大多數人都隨身攜帶的通訊工具——手機，通過手機通訊+移動互聯網絡應用（微信公眾平臺+手機視頻網站）并參考傳統電視臺的運作發展模式，進行的手機網絡視頻傳播活動。為了讓更多人、更容易地解讀這類手機網絡視頻傳媒體的實質內涵，在此把它命名為手機網絡電視臺。

微信公眾平臺；手機視頻網站；手機網絡電視臺

21世紀是互聯網絡縱橫捭闔的網絡世紀。因為網絡科技的飛速發展，目前移動通訊、有線電視信號網絡傳輸等發展成為勢頭強勁的巨無霸產業，必將逐步回歸其各自的附屬協作位置，成為互聯網絡發展大軍中的一個個先鋒將、排頭兵。

生活在高科技時代，人們出門必備三件寶：服裝、鑰匙、手機+。目前，手機+移動互聯網具備移動通訊聯絡、無現金平臺交易、各類實用信息查詢等多項高科技現代化功能。因為它簡便易攜、用途廣泛的獨特個性，被置于與服裝、鑰匙同等重要的位置。

視頻傳媒體（即傳統的廣播電視臺）在前些年一直被社會普遍解讀為朝陽產業。傳統的電視視頻傳媒方式從問世的那一刻起，就以比網絡文字信息翔實可信，比報紙平面傳媒生動感人的傳播質量，得到幾乎所有社會人的普遍認同。

從以上的分析中可以清晰地看到：在未來相當長的一段時間內，互聯網絡+手機應用+視頻傳播技術必將擁有絕對可觀的受眾群體，未來它對社會的生產、生活可能產生的巨大影響。也許有人會質疑手機網絡視頻傳播的市場認可率，因為隨著衛星數字傳輸科技的高速發展，具備一定規模和實力的國內傳統電視臺紛紛實現了衛星信號傳輸，只要可以連接互聯網絡，就可以輕松地接收到他們自編自排的高清數字電視節目，如此運作產生的社會效應，即使是由他們主導運營的當地PC（電腦）網絡電視臺也無法相比，還有必要投入一定的精力去組建和關注手機視頻傳媒體嗎？首先從PC視頻網站的經營運作進行觀察剖析。

視頻網站沒有網絡電視臺那樣嚴格的審批程序和復雜的運營要求。我國推行的互聯網開放運營政策，已經為各類社會團體、單位組織、甚至于個人組建PC視頻網站提供了法律支持。目前在網絡市場上形形色色的PC視頻網站多不勝數，他們在國家法律法規監管下有序經營運作，在經濟市場自主形成的良性競爭規則下科學發展，同樣在各自需求的區域內風生水起。功能強大的PC視頻網站存在不易隨身攜帶操作，需要配備后臺專用管理服務器，必須有精英技術團隊的支持，前期費用高、規劃戰線長，投資風險大等眾多難以克服的客觀因素（也是PC網絡電視臺發展受限的主要原因之一），因此，手機網絡視頻傳媒體就應運而生。因為電視節目或者網絡電視臺視頻節目以及視頻網站都是利用電視機或者PC為傳輸播放平臺的，無論是電視機還是PC，抑或筆記本電腦，都需要面對不易隨身攜帶、使用環境要求高等不便因素；即便通過手機+搜索直播電視節目，依然需要克服手控操作復雜，節目按順序播放、必須耐心等問題，而手機網絡傳媒體可以輕而易舉化解這些難題。

本文提出的手機網絡視頻傳媒概念，就是用手機視頻網站替代PC視頻網站，在嚴格遵守國家法律法規和經濟市場自主運作形成規則的基礎上，利用大多數人隨身攜帶的通訊工具——手機，通過手機通訊+移動互聯網絡應用（微信公眾平臺+手機視頻網站）并參考傳統電視臺的運作發展模式，進行的手機網絡視頻傳播活動。為了讓更多人、更容易接受這類手機網絡視頻傳媒體的實質內涵，在此把它命名為手機網絡電視臺。從這個角度解讀，我們就會發現，由傳統的廣播電視臺主導運作的PC網絡電視臺雖然在國內傳媒市場占比有限，但手機網絡電視臺利用手機微信公眾平臺作為前臺推廣服務器，根據內容、時段、受眾群體和社會需求的不同，靈活地推出視頻節目短片，點對點，人對人，手機對手機的把視頻節目內容有針對性地推送到一個群體、一個組織、一個家庭，甚至一個人面前。手機視頻網站作為視頻素材資料的主要載體，承擔資料分類儲存管理，方便受眾群體根據個人需求搜索查閱視頻節目；傳統電視臺肩負主導整個手機網絡電視臺安全正常運作職責，并發揮技術優勢，提供人力、物力等資源保障，手機網絡電視臺完全可以克服PC網絡電視臺推廣過程中遇到的重重困難，在日新月異的網絡世界里拓展出一片全新的發展天地。

在20世紀我國推行改革開放國策之前，樓上樓下，電燈電話就是父輩們年少時對未來生活的美好向往；而在他們步入花甲之年以后，手機甚至是智能手機已經和他們朝夕相伴，屬于他們日常生活中“機”不可失的一部分。信息社會高科技的日新月異，讓許多曾經的美好夢想演變成可望可及的現實應用；而移動手機和無線網絡無疑是時代發展的新生產物；從這個角度來說，手機網絡電視臺沒有前世，只有今生。而手機網絡電視臺的今生，應該如同我國始終堅持的中國特色的社會主義改革開放道路一樣，沒有現成模式可供參考，需要摸著石頭過河，只要始終堅持以人為本，與時俱進的發展理念，手機網絡電視臺就一定可以在社會主義文化大陣營里，煥發出新光彩。