新舊媒體共振對新疆發展的影響力探討
——以“最后一公里”和“949吃貨聯盟”為例

闞洪惠 朱愛敏

（作者單位：新疆財經大學新聞與傳媒學院）

新舊媒體共振對新疆發展的影響力探討
——以“最后一公里”和“949吃貨聯盟”為例

闞洪惠 朱愛敏

（作者單位：新疆財經大學新聞與傳媒學院）

本文主要是用媒體共振理論、文獻調查法、內容分析法來分析新疆新媒體和傳統媒體的共同發展給新疆帶來的政治和經濟影響，特別是“最后一公里”“949吃貨聯盟”等新媒體發展，給新疆的發展注入了新的發展活力，對新疆政治經濟的發展產生了巨大的影響力，但也出現了一些問題。因此，傳播者要握緊媒體共振的優勢之股，讓其充分涌流，為新疆美好的明天打下良好的基礎。

新疆；新媒體；媒體共振；影響力

根據最新的中國互聯網發展報告，我國互聯網用戶超過7億，手機用戶過九成，用戶使用體驗有較大突破。新媒體用戶的大幅度提升也帶來了很大的商業契機，借助互聯網和手機等新興媒體，團購、網上訂餐、在線旅游預訂等商務交易類型應用保持穩健增長，企業面對如此的大好趨勢也積極拓展市場發掘新的增長點。新媒體的春風一夜吹遍了祖國的大江南北，新疆作為全國面積最大的省份，新媒體的發展雖然稍稍落后于內地，但在“一帶一路”戰略的帶領下，搭上了新媒體發展的末班車。新疆面積龐大，而且擁有多民族的文化生活背景，所以新媒體的發展呈現出別具一格的特點，特別是“最后一公里”“949吃貨聯盟”等政治、經濟微博，微信的發展。

1 共振理論下新疆新媒體對其政治的影響

2013年，新疆移動多媒體廣播電視（CMMB）新增訂購手機電視用戶21萬戶，在全國CMMB用戶發展在網用戶排名第10位；KPI（關鍵績效指標）完成比例233%，在全國CMMB用戶指標完成率排名全國第一。新疆廣播電影電視總局廣播科學研究院合作研發的“廣播發射機自動監控系統”，實現了全區33個中波臺站站內自動化管理、聯網管理及144部發射機技術服務體系遠程管理。正如大師麥克盧漢所言“媒介即信息”，技術的發展是媒體發展的先決條件，其帶來的最大的變化是信息面對時空的傳輸的速度、形態的變化。新疆地處幅員遼闊的大西北，其地形復雜多樣，而且具有多民族的文化生活背景，這給政治管理帶來了很大的難題。然而，隨著新舊媒體的共振，新疆迎來了大好的發展局勢，特別是“最后一公里”的發展更具獨特的USP。

2014首屆互聯網政務峰會上，清華大學新聞研究中心發布的《2014政務新媒體傳播力報告》顯示：“最后一公里”位列地方政務新媒體綜合傳播力第二名。“最后一公里”是一座聯系干部和老百姓之間的橋梁，讓老百姓通過新媒體這種具有普遍性、廣泛性的方式很容易就獲取到與政務相關的信息，從而更深層次地將兩者之間的關系拉近了。經過一段時間發展，筆者發現新疆以外地區也有很多人關注，這個公號已經不光是一個“訪民情、惠民生、聚民心”平臺，更是新疆對外傳播的一個重要平臺，現在有80多萬用戶。

通過新媒體在政務方面的互動、反饋及時等優點，再加上傳統媒體原本的優勢，新舊媒體的共振使二者取長補短、更顯價值。同時新舊媒體帶來了強大的共贏效果，其促進了新舊媒體之間的默契合作，并且推動了社會觀念的進步，使媒體的“議程設置”功能體現得淋漓盡致。

隨著“最后一公里”發展的不斷完善，用戶關注度的隨之提高，不僅在疆內引起了巨大的反響，而且也成為對外傳播的一扇窗，其對于構建新疆區域形象具有重要的作用。新疆的日報、電視臺天天都在展示南疆的情況。因此，“最后一公里”展示的不僅僅是政府與人民魚水情的關系，更是對外形象建構的重要窗口，通過新舊媒體共振給新疆政治的健康發展帶來了強大的共贏效果。新疆政務微博集群發展效果明顯，“新疆發布”粉絲超過400萬，全區各地州市均開通政府新聞辦政務微博。不僅新舊媒體之間存在共振現象，而且新媒體與新媒體之間也存在著共振現象，這對新疆的政治產生了良好的效果。

2 共振理論下新疆新媒體對其經濟的影響

新疆近幾年的寬帶、移動互聯網技術在廣大疆域范圍內的普及，為新媒體的發展提供了先決條件，其增長速率在全國都是首屈一指的。而新媒體的發展不僅給政治的良好運行帶來了便利，同時也帶來了巨大的經濟利益。特別是隨著移動新媒體的普及、便在，使團購、網上預訂、旅游等廣泛的電子商務在新疆得到了快速的發展。有數據顯示，2013年新疆85%以上的大中型企業和53.6%以上的小微型企業開展不同程度的電子商務應用工作。其中有24.4%以上的大中型企業和22.1%以上的小微企業開展網上采購和銷售活動。

2013年新疆郵政電子商務業務收入比上年增長3.4%。開展航空機票“商旅票務”“新生入學”等營銷活動。將阿爾曼、葉爾羌、新雅酒業等新疆本地知名品牌引入郵樂網新疆特產區，在郵樂網地方特產專區開設新疆館，積極發展郵樂團購業務。新疆新媒體的發展，帶動電子商務的迅速發展，而電子商務的快速發展又帶動了快遞物流業務的快速發展。因此，在新媒體的帶動下產生了新媒體與經濟發展的共振效果，不僅使新疆新媒體得到了快速發展，滿足了用戶對信息及時性的需求，更是帶動了新經濟形態在新疆的快速普及。同時，新疆由于其自然條件優勢，使新疆本地的特色產品異常豐富，如新疆干果、彩棉、獨具特色的工藝品開發以及新疆獨特的薰衣草等，為這些產品走出疆內市場，進入內地甚至走進國外市場開辟了一條新的快速之路。

以949吃貨聯盟為例，949原先是交通廣播電臺的一個頻道，隨著新媒體的快速發展，傳統媒體為獲取新的發展空間，在原有品牌美譽度的基礎上也積極拓展新媒體的發展路徑，949吃貨聯盟的微信、微博的開通就是最好的例證。特別是在“十三五規劃”的號召下，新疆要在2020年使文化產業發展成為支柱性產業。文化產業的發展和傳播有多種多樣的形式，而“吃”的文化比其他文化傳播和發展形態更具體、更具有市場競爭力，畢竟“民以食為天”。而新疆更是美食聚集的地方，新疆有著多民族的文化背景，所以吃的文化在新疆的發展也更具有前景。949交通廣播電臺開設的949吃貨聯盟的微信平臺、微博等新媒體傳播形態，為新疆“吃文化”的發展和傳播帶來了新的渠道，同時也為新疆經濟的發展增添了新的活力。

新媒體和傳統媒體的共振，給新疆經濟的發展帶來了廣闊的前景，尤其是新媒體所具有的用戶行為分析、服務跟蹤等優勢，可以給用戶提供更人性化的體驗，只有用戶滿意才可能進行消費，消費作為拉動經濟增長的三駕馬車之一才會后勁十足。

3 結語

新疆新舊媒體的共振不僅滿足用戶對時效信息的需求滿足，更給新疆的政治和經濟發展帶來了巨大的活力。因此，媒體共振利用好了可以帶來良好的發展前景。雖然新媒體的快速發展，使信息傳播迅速，同時相關部門的監管技術和力度需要進一步提升，這不僅是政府的責任，作為傳播者也要握緊媒體共振的優勢之股，讓其充分涌流，為新疆美好的明天打下了良好的基礎。

[1]李良榮.新聞學概論[M].武漢:武漢大學出版社,2014:1-7.

[2]付紹強.央視廣告營銷策略[M].北京:中國廣播電視出版社,2011:93-94.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011:56-58.

本文系新疆財經大學碩士研究生科研創新項目“新疆少數民族文化對其電視廣告的影響研究”（項目編號XJUFE2016K020）階段性成果之一。