廣播電視與新媒體融合策略研究

賈劍秋

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺）

廣播電視與新媒體融合策略研究

賈劍秋

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺）

近幾年，我國經濟得到了快速發展，對廣播電視媒體提出了更高的要求，而隨著各種新媒體的崛起，廣播電視面臨的生存空間越來越小，只有實現廣播電視與新媒體的融合，才能實現二者的共贏。本文主要論述了廣播電視與新媒體融合發展的策略。

廣播電視；新媒體；融合策略

當前，我國已經進入網絡快速發展的時期，由于數字、網絡的發展導致廣播電視的生存空間越來越小，廣播電視與新媒體為了實現生存而陷入爭搶用戶的困境當中，二者面臨的市場競爭也越來越激烈。當前手機、筆記本電腦等移動設備已經進入千家萬戶，對電視媒體形成了較大沖擊，廣播電視要想實現健康可持續發展，維持自身價值，就必須依靠與新媒體的充分融合。

1 廣播電視與新媒體融合的價值

改革開放以來，我國經濟得到了快速發展，社會各界的共同努力，推動了網絡廣播、網絡電視和手機電視等新媒體業的迅速崛起，上述新媒體在網絡技術支撐下得到了較快發展，但同時也使報紙、雜志、小說、動漫和電影等娛樂性活動陷入生存困境，甚至在過去較長時期內占據統治地位的廣播電視的生存也受到嚴重影響。廣播電視要想在新媒體充分發展的形勢下站穩腳跟，就需及時制訂有效策略。筆者經過調查發現，報紙、雜志等傳統媒體在遇到新媒體的較大沖擊下并沒有萎縮退讓，假如不能實現持續性發展，那么印刷媒體將面臨破產境地，廣播電視在網絡媒體快速發展的前提下，只有加快與其融合的步伐，才能在激烈的市場競爭中處于有利地位。

2 廣播電視與新媒體融合的方式

最近幾年，廣播電視與新媒體都在與觀眾加強互動方面下足了力氣，而且也取得了一定的效果。例如，很多綜藝節目和電視選秀節目都做到了與觀眾的互動，互動手段如網上投票、微信搖一搖和掃紅包等，當前開展的網上投票不收取任何費用，滿足了大量觀眾上網的要求，因此大量觀眾利用這種做法與電視節目實現互動。此外，節目組也可以在收集觀眾意見的基礎上改進節目內容，從而使節目越來越符合觀眾的口味，滿足了廣大觀眾的參與要求。

電視臺不但可以利用網上投票的做法，而且建立了專門的網站，可以利用網站發布通知。例如，《非誠勿擾》節目組可以利用自己的網站發布參加節目的要求，同時公布報名路徑，得到了觀眾的充分認可。這樣不但給觀眾帶來了方便，而且方便大量青年男女報名，在提高收視率的同時，鞏固了廣播電視的地位。

3 廣播電視與新媒體融合的策略

3.1 廣播電視必須提高節目質量

首先，廣播電視只有不斷提高節目質量才能吸引大量觀眾，才能得到觀眾的認可。為了有效提高節目內容質量，廣播電視必須不斷開發新資源：導演需不斷引進新型演藝人才，編劇需不斷創新節目內容與播出方式。其次，廣播電視需有自己的產業鏈條，保證內容開發商、提供商都能得到應有利益，這樣才能激發開發商與提供商的工作積極性。廣播電視只有在提高運營商經濟收入的前提下提高節目質量，才能立足于網絡新媒體當中，才能得到各大網站的認可，才能依靠強大的網絡平臺證明自己的地位。廣播電視可以融入網絡媒體內容，利用新媒體的各種做法展示本身能力，將高質量的節目呈現給廣大觀眾。

3.2 創新內容傳播手段

廣播電視擁有豐富的資源，這是新媒體不可比擬的，廣播電視可以利用新媒體傳播這些資源，如通過手機、電腦等移動設備將這些資源呈現給觀眾，這種做法可以有效提高收視率。

廣播電視必須依靠有線才能傳播，而新媒體則不需借助線路就能實現傳播。因此將有線傳播轉變為無線傳播則可以實現內容傳播手段的創新。廣播電視可以利用新媒體整合電視節目內容，同時借助網絡媒體進行傳播與互動，也就是做到與觀眾的即時交流，以提高互動效果。網絡在傳播過程中突破了時間與空間的局限性，觀眾可以在任何時間任何地點下載觀看。

4 結語

隨著我國經濟的快速發展，廣播電視只有加快與新媒體融合的步伐，才能實現持續性發展。任何一種類型的媒體都存在優點與缺點，新媒體與廣播電視只有做到揚長避短、共享節目資源、開展廣泛合作，才能充分發揮各自優點，才能為觀眾創造更為精彩的電視節目。因此廣播電視與新媒體應加快融合的腳步，實現共同發展。

[1]李健.傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略分析[J].新聞研究導刊,2015(4).

[2]宋瑩.傳統廣播與新媒體融合發展策略研究[J].西部廣播電視,2016(1).

[3]譚英.廣播電視傳統媒體與新媒體融合的策略研究[J].文摘版(教育),2015(1).

[4]繆和友.廣播媒體與數字化新媒體的融合發展策略[J].新媒體研究,2016(2).

賈劍秋（1966-），男，山西忻州人，本科，中級記者，研究方向：新聞傳播。