廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略研究

張黎強

（作者單位：江西省吉安縣廣播電視臺）

廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略研究

張黎強

（作者單位：江西省吉安縣廣播電視臺）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)為核心的新媒體快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的廣播電視帶來了極大的沖擊。面對這種全球傳媒的變化趨勢，我國傳媒人應(yīng)積極地找到新的發(fā)展模式來應(yīng)對新一輪的挑戰(zhàn)。在當(dāng)代這種新媒體的發(fā)展格局下，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒必須立足于實際形勢，制定適合于我國國情的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，找到切入口度過新舊時代的過渡期。

廣播電視臺；新媒體環(huán)境；發(fā)展；戰(zhàn)略

改革開放以來，我國的廣播電視臺從基礎(chǔ)起步一點點發(fā)展到掌握生產(chǎn)能力和傳播能力的今天，其作為主要的新聞媒介受廣大的群眾的關(guān)注。人們應(yīng)該看到，當(dāng)前中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，新媒體時代已經(jīng)到來，中國的廣播電視臺如何在這種新媒體的大趨勢下穩(wěn)步發(fā)展，就需要廣播電視臺工作者審時度勢制定出合適的發(fā)展的戰(zhàn)略決策。

1 廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的問題

在新的時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的廣播電視臺傳媒方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在大眾的需求，越來越多的傳播媒介相繼誕生。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的移動終端成為了媒體發(fā)展的主流趨勢，它們提供了獲取信息的不同渠道，滿足了人們對信息多元化、實時化、專業(yè)化和個性化的要求。手機、電腦、平板等便捷移動通訊的發(fā)展給傳統(tǒng)的廣播電視臺帶來了巨大的沖擊，面對全球化的新媒體趨勢，制約傳統(tǒng)廣播電視臺發(fā)展的問題是什么值得人們?nèi)ヌ骄俊＂傩滦蝿菹滦纬傻男旅襟w環(huán)境的氛圍中要求傳統(tǒng)的廣播電視臺媒體工作者必須緊跟時代的步伐，及時調(diào)整自己的思維方式，實時進行模式改革，即使這種改變不是主動的。這就是互聯(lián)網(wǎng)形成的新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)的廣播電視臺帶來的壓力與動力。②傳統(tǒng)廣播電視臺的傳播效果差，傳播的方式比較單一，觀眾收聽收看受地域和時間的限制，廣播電視的接受信號對傳播效果的影響也很大。廣播電視臺的收看收聽受到這一系列客觀外在的缺陷制約，促使廣播電視臺要與新媒體環(huán)境相互融合來進一步發(fā)展自己，這樣就能消除傳統(tǒng)的廣播電視傳媒存在的客觀缺陷。③隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，計算機的普及和移動客戶端的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視臺的傳播方式產(chǎn)生了極大的影響，但同時也帶來了新的機遇，為廣播電視臺開啟了新的傳播途徑。微信、微博、移動客戶端APP等這一系列新興的傳播平臺越來越受到人們的關(guān)注和使用，這就為傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下找到了一種新的載體。但是，傳統(tǒng)的廣播電視臺與以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種移動客戶端的相互融合過程中存在著很多誤區(qū)，到目前為止我國的絕大多數(shù)傳統(tǒng)的廣播電視臺也沒有能夠在新媒體環(huán)境中找到一條完全適合的發(fā)展途徑和承載載體，很多廣播電視臺也是在不斷地嘗試和探究。傳統(tǒng)的廣播電視臺在新媒體環(huán)境的下面臨著嚴峻的形勢，人們要看到媒體融合問題是亟待解決的問題。④在互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)的廣播電視臺與新媒體環(huán)境的相互適應(yīng)融合找到了切入口，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的廣播電視臺不僅僅需要在技術(shù)和服務(wù)兩方面進行變革，其實質(zhì)更在于對過去傳統(tǒng)發(fā)展模式和多年存在的運營邏輯提出了挑戰(zhàn)。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視臺的發(fā)展戰(zhàn)略

緊跟新媒體的發(fā)展節(jié)奏，傳統(tǒng)的廣播電視臺不再一味依靠政府的力量去掃除地域和行業(yè)的限制，提高了競爭和承受打擊的能力。新媒體時代到來后，傳統(tǒng)的廣播電視臺在激烈的市場競爭下已經(jīng)無法繼續(xù)發(fā)展下去，這就需要廣播電視臺工作者找到新的發(fā)展戰(zhàn)略。一是從廣播電視臺的制作排版上提高質(zhì)量，使節(jié)目的內(nèi)涵更豐富，適合更多階段的觀眾。在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，廣播電視臺應(yīng)摒棄傳統(tǒng)發(fā)展邏輯形式，要與時俱進地制定新的發(fā)展模式，把廣播電視看成一種服務(wù)，把收聽收看的群眾看作客戶，要根據(jù)每一類客戶的不同特點愛好有針對性地提供有效的服務(wù)。二是傳統(tǒng)的廣播電視臺要在選擇傳播途徑和載體上花時間，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目升級為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，形成自己獨有的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品，獲得更高的收視率。三是傳統(tǒng)的廣播電視臺應(yīng)該在自身的管理上找突破口，最大限度地整合資源，充分利用。真正把傳媒市場和群眾作為開發(fā)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)條件，擺脫陳舊體制和思維邏輯的束縛，對自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)及時地調(diào)整和定位。四是各個廣播電視臺應(yīng)該注重在互聯(lián)網(wǎng)的時代中樹立自己的品牌，這一點關(guān)系到該廣播電視臺是否能夠在激烈的競爭市場中脫穎而出。廣播電視臺要想在激烈的競爭中可持續(xù)的發(fā)展下去就必須有自己的品牌。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)的廣播電視臺要在新媒體環(huán)境下利用好外在和內(nèi)在的優(yōu)勢，抓住互聯(lián)網(wǎng)融合帶來的機遇來改革思維模式來發(fā)展廣播電視臺。傳統(tǒng)廣播電視臺從新的邏輯、新的途徑、新的載體開始，樹立新的廣播電視臺的品牌形象，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加強新時代傳媒人的網(wǎng)絡(luò)化意識，大力引進互聯(lián)網(wǎng)人才。廣播電視臺工作者應(yīng)認清新媒體環(huán)境的特點，利用好互聯(lián)網(wǎng)這把雙刃劍，敢于挑戰(zhàn)抓住機遇，開拓我國廣播電視臺的新天地。

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