企業電視臺的宣傳作用及其發展

李晶晶

（作者單位：開灤新聞中心）

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企業電視臺的宣傳作用及其發展

李晶晶

（作者單位：開灤新聞中心）

摘 要：企業電視臺是宣傳企業改革政策，經營現狀，職工生產工作情況的主要窗口，所以要堅持正確的輿論導向作用。作為綜合性的媒體行業，企業電視臺擔負著4種責任：第一信息傳播，要具有鮮明的政治性；第二，企業電視臺還要做好為企業經濟效益的服務工作；第三，做好娛樂文化宣傳工作；第四，服務于社會。這4種職責在企業電視臺非常鮮明，所有的企業電視臺要圍繞這4點開展新聞媒體的傳播工作。

關鍵詞：企業電視臺；文化宣傳；媒介傳播

隨著人類電視媒體技術的進步，傳播方式在不斷發生著變化，特別是在企業當中，企業電視媒體成為影響政治活動的工具，被賦予了政治屬性和經濟屬性。筆者通過對企業電視臺及新聞傳播行業特征的闡述，以促進企業電視臺的健康穩健發展。

1 企業電視臺的信息傳播特征分析

1.1 企業電視臺具有鮮明的政治屬性

新聞傳播產業作為企業的傳播意識形態、文化的重要渠道，在一定程度上被譽為企業宣傳的“喉舌”，這是因為它能夠把企業宣傳的意志、綱領、路線方針政策等最直觀、最迅速、最廣泛地傳遞給廣大職工。任何一個企業的新聞傳播事業作為一種具有較高技術含量和高投資的產業，從產生開始，就離不開企業的資金支持，這也是大多數企業的出資支持新聞傳播產業的發展，自然新聞傳播業要承擔服務企業，滿足企業政治需求的職能。例如，企業每年給予新聞傳播產業大量的資金支持，以使其能夠及時更新、更換昂貴的直播設備，滿足設備運行的需要。因此，新聞傳播產業中最重要的新聞聯播節目，就是重要的新聞傳媒產品，它能夠及時將黨和企業的聲音傳播給廣大職工。

1.2 企業電視臺具有較強的經濟屬性

在做好企業職工教育的同時，也要做好娛樂宣傳活動，為企業生產效益服務。新聞傳播誕生于商品經濟時代，鮮明的時代特點賦予了新聞傳播顯著的經濟屬性，也恰恰是這種與生俱來的經濟屬性，使新聞傳播對于促進企業經濟的發展發揮了十分重要的作用。隨著新聞傳播業的不斷發展及企業電視臺的不斷豐富，尤其是新聞傳播業進入以商業化為主的經營模式以后，企業電視臺逐漸以娛樂文化，廣告宣傳的形式進入職工的視野。由于新聞傳播具備強大的信息傳輸功能，其節目內容又具有很強的吸引眼球作用，引來了企業各個部門的關注，它以在新聞傳播節目中插入商業廣告的形式獲得企業電視臺收益，獲得廣告收入。正是這種商品交換形式的出現，才促使企業電視臺越來越豐富，呈現出多樣化的趨勢，也促進了新聞傳播產業迅猛發展。新聞傳播產業以迅猛的發展勢頭逐漸成為國民經濟的重要組成部分，并為國民經濟的發展做出了一定的貢獻。

1.3 企業電視臺具有服務社會的屬性

說企業電視臺具有服務社會屬性是因為：首先，它的消費具有非競爭性，即不會因為收看新聞傳播的觀眾人數增加而影響其他人的消費效果，可以多人同時進行消；其次，企業電視臺消費具有排他性，這是隨著技術的進步和有線電視的發展，使企業用戶可以根據自己的喜好選擇電視節目，而非企業的用戶無法享受這一服務。這種消費的非競爭性和排他性決定了企業電視臺屬于準服務社會，因此，它兼具服務社會的屬性。

1.4 企業電視臺的外部性特征

企業電視臺因其自身技術特殊性和自身具備著政治屬性，使它與其他商品具有明顯的差別，兼具鮮明的外部性。這種外部性特征源于它信息資源能夠被共享。共享性不但表現在不同的新聞傳播臺之間可能產生信息資源的共享效應，也表現在新聞傳播臺與不同傳播媒介之間（如報紙、網絡等）信息資源的共享性上。

2 企業電視臺新聞傳播的特征分析

一是企業電視臺在逐漸的發展中形成了產業化模式，這一產業也具備了鮮明的產業特征。

二是新聞傳播產業具備規模經濟效益特征。這是因為新聞傳播產業運營必須付出節目制作、設備傳輸和覆蓋等成本，而這一成本不會因為因為電視觀眾的數量增加而增加。即如果不進行收視覆蓋面的擴大，在同等的節目覆蓋面下，增加電視觀眾不會增加其成本支出。

三是新聞傳播產業具備范圍經濟效應。范圍經濟效應是指通過增加企業所提供產品和服務的種類而引起經濟效應增長的現象。范圍經濟是以比較低的成本提供更多的產品或服務種類為基礎的，只有當企業的生產經營范圍擴大，而平均成本下降時，范圍經濟才有可能存在，其本質是企業對剩余資源的充分利用。

3 結語

企業電視臺應緊跟時代步伐，積極與新技術融合，不斷提升企業電視宣傳工作效果。互聯網絡飛速發展的今天，企業電視臺要彌補自身的弱點，就必須緊跟時代步伐，與企業網站相結合，融入到企業網站的建設中，以視頻為載體，擴大傳播效果。電視以視頻方式與企業網站完美地融為一體，及時有效地將企業不斷提升的理念精神、企業的新聞資訊、產品信息等動態迅速向外發布、傳播，起到推廣企業文化、提升企業形象的宣傳廣告作用。

參考文獻：

［1］韓青,鄭蔚著.電視服務節目新論［M］.北京 :中國廣播電視出版社,2005.

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［3］任金州主編.電視節目策劃研究［M］.北京:中國廣播電視出版社,2002.