縣級電視臺新聞傳播新思路探究

丁曉萍

（作者單位：福建省福安市廣播電視臺）

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縣級電視臺新聞傳播新思路探究

丁曉萍

（作者單位：福建省福安市廣播電視臺）

摘 要：在互聯網媒體資訊傳播高度發展的今天，多媒體傳播形式的崛起與興盛，使原有的平面媒體傳播模式受到嚴重挑戰，廣電作為主流媒體對受眾的影響力正受到極大沖擊，并由此帶來系列的傳播功能弱化，以致陷入前所未有的困境，廣電獨享信息渠道的壟斷優勢已風光不再。若安于現狀只能導致危機意識的孱弱，一旦觀眾背棄了廣電這一主流平臺，廣電將漸行漸遠。如何提升及高效運用傳媒公信力，體現主流媒體的權威，做好新時期的新聞宣傳工作，進一步贏得更多的受眾，是縣級廣電工作者需要面對的課題。筆者結合在電視臺的工作實踐談一些粗淺的看法。

關鍵詞：縣級電視臺；新聞傳播思路；傳媒公信力

1 現有工作體制與機制制約廣電發展

目前，縣級臺面臨的尷尬在各地已凸顯：無激勵機制制約了采編人員的升遷空間，事業身份使一些表現優秀、有抱負的青年人沒有了上升的空間；無專業技術支持制約了節目質量，薪酬過低使科班人員不愿到縣級臺；無節目成本意識制約廣電的發展，一些兄弟臺在網臺分營時，大部分記者選擇了廣電網絡，曾經引以為榮的無冕之王被無情拋棄。由于種種原因，福安廣播電視臺三定方案至今尚未完成，在編辦沒有稱號，也就是說，在政府部門里是不存在的。現有從事采編播人員均是借用本局有線臺、廣播站及教育系統等編制或自收自支，正式編制屬財政全額撥款，財務報事業單位核算與管理。播音、專業技術人員極度缺乏，拍攝、編輯設備滯后，網臺分營、制播分離造成高清拍攝無高清播出等。

2 改革勢在必行

2.1 體制要改革

在全媒體時代，廣電已經流失了一大部分受眾，為此，應從體制改革入手，升級縣級臺，實行臺長負責制，使其具有獨立的工作職能，電視臺下設傳媒服務公司，實行企業化管理，對一部分對外傳媒業務實現有償服務，重塑廣電傳媒核心競爭力。

2.2 機制要創新

廣電現有采編人員大多非科班，建議整合編輯、記者、制作和播音等現有資源，設立崗位人員流動制，充分發揮每個人的聰明才智，揚長避短，提倡良性競爭，以提高全員工作熱情，提升業務水平，讓所有的采編人員都有創新的機會。學習省臺設立新聞月評或者季評制，對日常播出稿件進行評比，并給予獎勵，鼓勵多出民生類稿件和有現場感的稿件，更好地顯現整體合力。同時，大力加強通訊員隊伍建設，配備基本攝像設備和電腦，拓展新聞線索及傳輸渠道，使新聞事件在第一時間得以報道。建立視頻資料有償使用制度，充分利用視頻資料這塊不可再生的資源。盡量挖掘其價值，發揮其作用。

2.3 思想要轉變

目前，福安市有200多套豐富的電視節目，遙控器的掌握者所選擇的不是看其是否中央或者省市縣臺，可看性成了決定權。要把服務意識升級為引領意識，節目要去新聞化，越是小臺越要貼近觀眾，越要本土化、平民化，要多報道群眾身邊小事，減少大量的會議新聞，因為節目是做給觀眾看的，不是單單只做給領導看，更不能使這一平臺成為領導自己的一畝三分地。民生新聞之所以為廣大受眾所喜愛，是因為其在傳播政府決策的同時，也讓受眾獲得了知情權、參與權，地域性使廣電獲得了一大批忠實的受眾。此外，要加強品牌意識，打造精品欄目、金牌主持人，強化電視的獨特性，權威性。考慮觀眾口味的多樣化，本臺開設的《福安評話》欄目就受到老年觀眾的喜愛。

2.4 監督要加強

輿論引導和輿論監督是社會主義新聞事業的兩大功能。主流媒體要在第一時間掌握話語權，有輿論監督才能提升廣電的影響力，輿論監督的出發點應該是積極的、建設性的，要多側面報道新聞事實，在眾聲喧嘩中引導正確輿論。輿論監督不僅能解決問題，還能轉化成正能量。可聘請社會監督員對稿件、畫面、編排和制作進行有效批評監督，提出積極的建議意見，讓監督真正可行，不流于形式。

2.5 經費要投入

一些領導對電視節目成本意識極為淡薄直至忽略不計，無償服務是縣級臺無奈的選擇。電視臺是高投入重裝備的領域，一次直播節目要動用大量設備、人員，有些很好的題材或由于無車輛可派（很多縣級臺無專用采訪車），或由于無經費可出導致流產比比皆是。網臺分營所剩的廣告收入微乎其微，政府投入廣電經費過少，車輛、軌道、搖臂、攝像機和非編機急需添置，節目后期制作、包裝也需要技術經費支撐，績效工資使創收沒有了激勵機制也就沒了積極性。

習近平總書記對新聞工作者提出了“十二個字”希望和要求，即“為黨為民、激濁揚清、貴耳重目”。“三網融合”將實現互聯互通、資源共享，為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務，傳遞主流價值觀和權威信息又是傳統媒體的最大優勢，借助這一優勢，通過改革創新，提升了公信力的廣電事業前景依然看好，縣級廣播電視臺仍將大有可為。

參考文獻：

［1］孫曉暉.網絡群體性事件中執政公信力的流失及其防范——基于社會動員的分析視角［J］.理論與改革,2010（4）.

［2］劉學義.大眾媒介的自我檢視——美、加等國新聞公評人制度探微［J］.西南民族大學學報（人文社科版）,2010（3）.