媒介融合背景下電視節目的傳播走向

郭軼剛

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

媒介融合背景下電視節目的傳播走向

郭軼剛

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

媒體融合是互聯網高速發展條件下新生媒體發展的必然趨勢，這種融合給電視節目的傳播方式和群眾的接受方式帶來了極大的改變。這種改變主要是由網絡自制節目分流電視廣告流量以及因其引起審美傾向的轉變迫使傳統媒體進行電視節目的創新。筆者在對媒介融合背景下電視節目發展時遇到的困難進行分析的基礎上，為電視節目的更好發展提出了一些建議和改良措施。

媒介融合；電視節目；傳播走向

在互聯網信息傳播技術高度發展的今天，媒介融合已經成了當前信息傳播的最新途徑和必然趨勢，這種趨勢必然會對傳統的電視節目帶來一定的壓力和競爭。如若電視媒體人不能處理好電視節目和媒介融合之間的發展關系，媒介融合的發展必會對未來電視信息的傳播水平產生一定的影響。面對我國電視節目在新的媒介融合下發展的不足之處和存在的一些問題，電視節目制作人要抓住新的發展機遇，勇于排除電視節目在發展過程中遇到的阻力，提高電視節目的收視率和節目影響力，讓電視節目更好地為觀眾服務，為觀眾帶來更多的精神享受。

一、媒介融合背景下電視節目的發展所遇到的困難

盲目模仿，缺乏創意和個性：首先當前我國的電視節目樣式很多，尤其是娛樂節目更是不少，這些電視節目在一定程度上受到了很大的歡迎，在各衛視臺都具有很高的收視。但是，節目的原創性卻不盡如人意，很多電視節目都是花很高的費用引進國外的電視節目形式，如很受歡迎的《奔跑吧兄弟》就是引進韓國的《Running Man》、《中國好聲音》引進的是荷蘭的《The Voice》、《我是歌手》引自韓國的《我是歌手》。這些節目由于起源、發展于國外，在各方面都是為了滿足國外觀眾的一些需求而設定的，從而缺乏中國文化元素，使得大部分節目在一定程度上沒有滿足國內觀眾的需求。在這種情況下，中國電視的原創節目就難以得到長遠發展，不利于我國電視節目制作的創新性發展，最終使中國的電視節目制作水準難以得到提高。

其次，許多電視臺盲目跟風，節目同質化現象嚴重。有時候，圍繞著同一個主題的很多電視節目內容都是雷同的。在這種情況下，一方面，電視臺之間可能會出現惡性競爭的情況；另一方面，也會讓觀眾產生審美和視覺疲勞。例如，近幾年，浙江衛視的《愛情連連看》、江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《我們約會吧》、東方衛視的《百里挑一》等節目都出現了嚴重的扎堆現象，如今大浪淘沙，紅海戰略激烈競爭的結果是降低了觀眾對相親類節目的好感和興趣。

過于偏重節目形式而忽略節目內容也是現今電視節目的一大問題。節目內容的好壞將直接影響觀眾對節目的喜愛程度以及節目的收視率，但是現今很多的電視節目制作人只注重節目的形式，在電視節目質量上無法令觀眾滿意，沒有滿足觀眾的需求，有的節目甚至會產生一些不良影響，不利于弘揚正確的三觀。其中，比較有名的是某一電視節目的嘉賓表達的“寧可坐在寶馬車里哭，也不坐在自行車上笑”的典型的拜金主義觀點，給青少年的成長造成了一定的不良影響。還有一些電視節目過于重視節目的商業價值，為了追求最高的收視率和娛樂效果，使得節目表達的思想境界和價值觀念較低俗，限制了節目的長遠發展。

目前，一些電視節目為了商業利益過度追求節目的娛樂效果，忽略了電視節目的社會功能，造成了劍走偏鋒、片面發展的局面，如最近很火的一些電視娛樂節目，像是湖南衛視的《百變大咖秀》、《快樂大本營》，浙江衛視的《中國夢想秀》、《我愛記歌詞》等都是片面追求娛樂性的節目。雖然這些節目在一定程度上能夠吸引觀眾，但是由于缺乏有效的內部管理和有效控制，某些節目在錄制的過程中存在觀眾和嘉賓身份造假的狀況，導致電視節目可能朝不良的方向發展。

國內很多電視節目的品牌意識較差，沒有樹立優秀品牌的意識。良好的電視節目需要電視節目制作人有長遠的目光和戰略，不能只顧眼前的利益，需要不斷地創新，才能不斷地滿足廣大觀眾的需求。然而在實際生活中，許多電視臺不僅沒有自身的特色品牌，同時節目同質化現象還比較嚴重，導致不少節目因競爭力差而夭折。

最后，一些電視節目為了吸引觀眾的眼球出現了一些低俗化現象，從而給電視節目的進一步發展帶來了一定的阻力。并且，一些電視節目制作的質量不高，存在粗制濫造的現象，沒有很好地表達出思想價值和社會價值，沒有很好地發揮出社會價值的導向作用，從而限制了節目的發展。

二、媒介融合背景下電視節目的發展新方向

首先，在媒介融合背景下，電視節目制作要加強創新，打造出富有個性的電視節目。電視節目作為一種文藝作品的表達形式，必須隨著社會文化氛圍的發展不斷增加新的文化元素，要制作得更加細膩和富有思想性，使節目更好地引導價值觀的走向。

其次，電視節目在制作過程中要做好形式與內容的融合以及網絡與電視媒體的融合，以優化節目的制作技術。電視節目在制作過程中要做到組織形式上的創新，不斷隨著觀眾需求的變化融入新的文化元素，提高節目的觀賞效果，從而讓觀眾能不斷地從節目中得到精神上的享受和支持。此外，融入新的文化元素對節目制作具有很大的借鑒作用，也能吸引更多的觀眾。在新的互聯網技術條件下，要通過不同的網絡媒體增加節目的傳播途徑，使觀眾能夠通過不同的客戶端觀看節目，以達到增加觀眾的效果。

做好市場的細分工作是做好節目制作的新的途徑，在對市場做好充分調研的基礎上，針對不同觀眾群體的需求，對節目的發展前景設計做出相應的調整，通過藍海戰略以贏得更多觀眾的認可和熱愛。

最后，在新的媒介融合背景下，要充分利用媒體資源，做到媒體資源的充分融合和合理配置。媒體資源融合后，電視節目可以有更好的傳播平臺，以前的電視節目在制作過程中各媒體之間的聯系性較差，相互間可能還存在一些雷同現象，導致節目的吸引力下降。只有加強媒體之間的合作，在整合各種資源的基礎上，做到更好地創新，才能進一步提高節目的價值。

［1］ 吳競韡.媒介融合背景下電視節目形態的變革與創新［D］.南京：南京理工大學，2013.

［2］ 劉娟.三網融合背景下電視節目形態的轉變［J］.新聞世界，2011（08）：88-89.

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