新媒體環境下廣播電視新聞的生存與發展

欒瑞偉

（煙臺廣播電視臺 移動數字電視中心，山東 煙臺 264003）

新媒體環境下廣播電視新聞的生存與發展

欒瑞偉

（煙臺廣播電視臺 移動數字電視中心，山東 煙臺 264003）

網絡技術不斷發展，互聯網時代已經到來，各種新興媒體也隨之蓬勃生長，影響并改變著傳統的媒體格局。在這樣的新媒體環境下，廣播電視新聞等傳統媒體的發展受到了強烈的沖擊，生存狀況受到了挑戰。本文旨在通過分析新媒體的發展及廣播電視新聞發展現狀，探討廣播電視新聞應如何在新媒體環境下更好地生存與發展，希冀帶來理論指導。

新媒體；廣播電視新聞；優劣分析；發展策略

隨著經濟的不斷發展，科技也在不斷進步，21世紀的我們已經步入了互聯網時代。隨著傳播技術的數字化發展，媒體環境也在悄然而飛速地發生著變化，新媒體時代已經到來。新媒體環境是一種社會趨勢，廣播電視新聞傳統媒體受到了沖擊，生存壓力不斷增大。因此，廣播電視新聞在新媒體環境下的生存與發展成為社會關注的問題。下面，筆者就這些問題談談自己的一些看法。

一、簡述新媒體概念及優越性

（一）新媒體的概念

目前來說，新媒體還沒有一個明確的概念。我們可以這樣理解，新媒體是相對于傳統媒體而言的、在新的技術支持下的媒體形態，例如數字雜志、網絡電視、軟件客戶端等，它們以電視、電腦、手機及各種移動設備為終端，向用戶提供服務。

當然，在媒體的產生和發展的過程中，新媒體的定位也是在不斷發生變化的。對于報紙而言，廣播是新媒體；對于廣播而言，電視是新媒體；而對于電視而言，網絡是新媒體。廣播業在20世紀20年代興盛，電視在80年代成為媒體主流，時至今日，網絡已經滲入到我們生活中的方方面面。每一種新興媒體的出現都會對原有的媒體格局帶來影響，甚至會打破原有的媒體格局。

（二）新媒體的優越性

1.接受門檻低。在新媒體環境發展以前，電視和廣播等傳統媒體是廣播電視新聞的主要傳播途徑。這些大眾傳播途徑具有很大的局限性，需要專業平臺及技術的支持。隨著網絡技術的發展，普通用戶可以自由使用手機、電腦等終端查看并接收各種資訊和信息。

2.傳播形式廣。一句話、一幅圖片、一首歌、一段視頻，這些數據都可以通過各種新媒體形式進行傳播。同樣一條新聞的獲取，可以通過電視也可以通過公眾號。微信等交友軟件的發展，更是方便了用戶之間的交流。

3.傳播速度快。科技在進步，社會在發展，在物質條件不斷進步的同時，人們的精神需求也越來越大。新媒體技術的發展，使人們能夠更快速、及時地獲取所需要的信息。一條微博的傳播僅僅發生在一瞬間。

二、新媒體環境下廣播電視新聞的優劣分析

（一）優勢

1.廣播電視新聞具有專業性。電視新聞人及其他相關媒介工作者是層層選拔產生，多是來自于專業院校的優秀人才。他們的專業性直接保證了欄目的質量。不同于網絡的鏈接復制，電視新聞欄目多為原創，保證了受眾的新鮮感。

2.廣播電視新聞具有公信力。廣播電視新聞的制作與發布大多與政府掛鉤，具有官辦性質，這使它相對于復雜多樣的網絡新聞而言更具有公信力。這也是大家對新聞聯播等央視頻道播出的信息更為信服的原因。

（二）劣勢

1.互動性缺乏。廣播電視新聞等傳統媒體，多采取一點對多點、點對面的形式進行傳播，觀眾沒有相應的權利和渠道反饋給相關發布方自己的一些想法，不能使受眾及時地參與進來。雖然目前也有部分廣播新聞利用微博等軟件收集觀眾的看法并反饋給觀眾，但整體來看，廣播電視新聞的互動性還是遠遠不足的。這種情況是由廣播電視新聞的傳播機制造成的。因此，可以進行實時交流的新媒體更受大家的喜愛。

2.時效性不足。廣播電視新聞的時效性對于報紙新聞當然具有很大的優勢，但對于目前的新媒體來講，存在著很大的滯后性。這就造成了越來越多的人選擇通過新媒體來獲取信息。無論是新聞或者綜藝節目，無論電影或者電視劇，廣播電視新聞的播放時間較網絡而言都相對滯后，這也為廣播電視新聞的生存帶來一定的壓力。

3.選擇性單一。受播出模式的影響，電視臺會提前制定好節目播出的時間和順序，人們因此只能按照電視臺的安排來觀看節目，對于喜歡的節目也難以進行保存。新媒體以發達的網絡技術為支持，能夠有效彌補廣播電視新聞這方面的不足，給人們提供了更多的選擇。

三、新媒體環境下廣播電視新聞的發展策略

（一）積極發揮自身優勢

1.鞏固權威，維護廣播電視新聞公信力。國家廣電總局的廣播新聞公信力調查數據顯示，在電視、報紙和網絡三個媒體中，電視媒體的公信力排名首位，遠遠高于網絡。這代表了電視媒體擁有更穩固的競爭力和關注度。電視臺應繼續加強監管，充分保證這一競爭優勢。

2.樹立品牌，打造名牌主持團隊。電視新聞的細致性和規章性，能夠使它更容易做好做精，從而打造出自己的品牌。商業的品牌意識同樣可以運用到廣播電視新聞的經營中來，進而加強電視新聞的競爭力。電視節目主持人的存在也是電視媒體的一大優勢，名牌主持不僅可以提高節目質量，還可以培養潛在觀眾資源。

3.立足直播，加強專業程度。就現在而言，直播報道是電視新聞媒體最能抵制網絡媒體競爭的模式，網絡直播的內容資源遠遠不及電視直播。新興的網絡新聞的專業程度更是不能與廣播電視新聞相比，對于必須依靠專業團隊和強大的政策、資金支持的深度報道與大制作節目，電視媒體更具有制作優勢。

（二）不斷彌補自身不足

1.增強互動性。廣播電視新聞應該在傳統傳播方式的基礎上，增加一定的反饋機制。在某一節目的播放過程中，推出如微信、微博等相應的互動平臺，讓受眾在接收這些新聞信息的同時，也能夠及時地將自己的想法反饋給節目。節目方也要在節目播出過程中或者節目結尾及時地就這些想法做出相關的回應。

2.提高時效性。提高廣播電視新聞的時效性，一方面可以依靠電視直播的常態化，另一方面要建立突發事件采集播報機制并進行合理的節目彩排。例如，央視新聞頻道新推出的《新聞快報》節目，每隔15分鐘進行一次播報，這就在一定程度上提高了新聞的時效性。

［1］ 雷張豪.論新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展［J］.新聞研究導刊，2015（12）：347.

［2］ 李春陽.論新媒體環境下我國電視新聞的發展趨勢［J］.新聞研究導刊，2015（23）：68.

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