電視包裝在電視節目中的應用

鄭錦泓

（寧德電視臺，福建 寧德 352000）

電視包裝在電視節目中的應用

鄭錦泓

（寧德電視臺，福建 寧德 352000）

電視從簡單的為廣大群眾提供信息與節目的工具，以一種不可小覷的態勢發展成為了如今欣欣向榮的行業。在此之間形成的產業文化顯現出蓬勃的態勢，使得各家電視節目使出渾身解數來一決高下。其中，最常見也是收效最高的就是電視包裝。電視包裝，主要是指在電視節目、頻道、電視品牌等在外部進行宣傳，同時也將具有不同特色的風格滲透到電視節目的每一個環節中，以達到整體包裝的良好效果。別具風格的包裝形式，已經成為各大電視節目爭奪收視率，獲得觀眾青睞的利器。本文將從電視包裝的概念與功能、基本原則等方面來探討其在電視節目中的應用。

電視包裝；電視節目；應用

一、引言

經濟的飛速發展，已經完全可以滿足人們對物質的需求，隨之而產生的就是人們對文化和精神的巨大需求。供求關系之下，文化市場日益蓬勃發展起來。電視節目作為經常被人們用來獲取文化信息并且放松身心的渠道之一，自然也成了此類文化市場中的“香餑餑”。只是供求有限，人們對于節目甄選的大致標準就成了各大電視節目進行調整和轉型的方向。各個電視節目之間競爭十分激烈，“如同水火”的形勢催動了各類電視節目對其本身進行整體的策劃和包裝，以吸引更多觀眾。

二、電視包裝的概念與功能

如今，打開電視便可以看見繽紛多彩的電視節目。幾乎每一檔節目都有自己不同的分類和特色，甚至每隔幾周便可以看見一檔新的電視節目走進我們的視野。

“包裝”，顧名思義就是在原本的東西進行包裹和裝飾，起到美化和引起注視的一種手段。而所謂的電視包裝，是一種電視節目外在的處理手法。往往根據節目自身的內涵和特點，設計出符合節目的宣傳和介紹手法來對整個節目進行“包裝”。作為電視頻道這個大家庭的小成員，電視節目也必須對整個電視頻道的形象負責任。而電視節目如何能獲得最佳的效果，這主要的決定因素就是如何將電視節目的內容主題，與電視包裝的手段完美融合，以達到事半功倍的良好效果。電視節目的包裝、內容優劣都會直接影響到一個電視頻道的外在形象。

多種類型的電視節目構成了一個電視頻道的內涵，所以電視節目的主題和形式是否定位正確、特點突出，對一個電視頻道的風格確立尤為重要。由此可見，為什么國外許多可以取得極大收視率效益所帶來的利潤的節目，會如此注重對電視節目的包裝。例如，原產自荷蘭的《The Voice Of Holland》，一經播出就好評如潮。中國借鑒其節目風格，買下版權，很快創立出屬于中國本土的大型電視音樂選秀節目——《中國好聲音》。從未有過的節目形式和優質有看點的節目內容，很快吸引了成千上萬的中國甚至海外觀眾和選手。使得浙江衛視，逐漸有了與湖南衛視這一“娛樂老牌”比肩的趨勢。此后很多中國內地的電視節目都紛紛采取了相類似的節目形式，來爭取“分一杯羹”。可以說，《中國好聲音》的出現，使中國內地電視節目風潮迭起。毫無疑問，電視包裝成了電視節目甚至是電視頻道獲得更多觀眾支持和青睞的最主要的手段。

三、電視包裝的基本原則

無規矩不成方圓。無論任何事情或是人物，都必須遵循著在這個世界存留下去所必須遵守的原則。自然，電視節目的包裝也是其中之一。面對如今蓬勃發展的電視文化行業市場，電視包裝該如何在市場中謀求自己的利益最大值，同時也不會因為只顧追求利益和收視率而忽視存在的風險，那么就需要電視節目在包裝和宣傳的過程中，遵循一定的原則。主要應該遵循的原則有以下幾個方面：

（一）統一規范性原則

電視包裝如果一味地貪求標新立異，那么久會失去其該有的統一性。從節目的名稱開始，標識、相關音樂、配色等等這些元素，都應該具有其內在的相關性，否則就很難讓人留下深刻的印象，反而會讓人對這一檔電視節目的宣傳和包裝方式都失去了興趣，從而丟掉很多潛在的觀眾和支持者。除此之外，電視節目的包裝還應該遵循一定的規范性。在嚴謹求實的態度下，用科學性強，合理性好的方式設計策劃，對電視節目進行完整而合情合理的包裝。

（二）獨特性原則

具有自己的風格，打出屬于自己的品牌效應，這是一檔電視節目不可缺少的包裝效果。即使從善如流在很大程度上是正確的，但在對于電視節目的包裝上，這反而是一種不值得提倡的態度。趨之若鶩的形式，難免會讓大眾產生審美疲勞，從而失去對這類電視節目一開始的好感與欣賞度。不斷地研究和嘗試，而后形成自己獨有的節目風格，這會使得自己的電視節目擁有其他節目不可模仿的文化資產。這之間產生的巨大的差異性，就是該節目在整個電視文化市場中最有利的籌碼，更是尋求利益最大值的捷徑。如果一個電視節目包裝之后，就如同是一道簡單的菜肴經過了精心的擺盤和配色，那么這個電視節目的包裝便是成功的，自然可以吸引人們的視線，使得他們不由自主地便成為了支持者。

（三）簡潔性原則

越是繁瑣的東西，越不容易讓人弄清楚它的本質和原本的目的。一個電視節目的包裝如果過于復雜，增添了各種各樣的元素，反而會讓人覺得審美疲勞，難以抓住重點。所以，電視節目的包裝應遵循簡潔明了的原則。電視節目的包裝一經出現在人們面前，便可以讓人十分迅速地了解到節目的宗旨和目的，從而留下深刻印象。如今的觀眾，大多都是因為生活工作或者學習的壓力過重，所以才選擇電視節目來放松心情，得到精神上的愉悅和享受。復雜的多樣性包裝所帶來的刺激感和新鮮感已經逐漸消耗光了觀眾對電視節目的耐心，大眾所追求的都是快速獲取信息，使得心情得到放松，而非在面對電視節目的時候還要耗費心思去看懂節目的深層含義。所以，如何利用簡潔明了而又獨具創意性的包裝，來使得電視節目收效非凡，十分值得策劃者和設計者們深入地思考和研究。

四、電視包裝在電視節目中的應用

電視包裝在應用到電視節目的過程中，除了遵循一定的原則之外，還應該把握電視節目這一商業產品的特殊性，兼顧其作為一個文化產品所具有的藝術型，從這兩個方面出發，注意到以下幾個問題：

（一）深入研究觀眾的收視行為， 把握受眾心理

觀眾是電視節目收視率最主要的決定因素，所以把電視節目包裝的最主要中心放在觀眾的需求上是最明智的選擇。在開始進行電視節目包裝之前，必須進行市場調研。將市場策略作為電視節目包裝策略的基礎，深入地研究和了解觀眾的收視動機。除了其收視動機之外，還要在一定程度上了解到觀眾在觀看電視節目時候的習慣喜好，把握好受眾心理。經濟飛速發展的前提下，人們日益提高了對電視文化類節目的要求。所以在電視節目包裝問題上，我們不能用一成不變的眼光來對待，必須緊緊跟隨觀眾的心理變化和對文化精神需求的轉變，來制定相應的包裝策略。

（二）重視前期整體規劃及文案工作

俗話說，一件事情有了好的開頭便成功了一半。自然在電視包裝上也是如此。開始對節目包裝之前，做好了市場調研之后，下一步就要給出完整的策劃案來作為整個工作的標桿和向導。在對節目的主題和風格定位有了深入了解之后，制定出符合觀眾需求的包裝策略，這才可以避免在包裝過程中顧此失彼。

（三）外在包裝與內在內容相結合， 使之相輔相成

除了外在的宣傳之外，節目內部形式和內容的豐富也極為重要。電視包裝不應該只將注意力放在開頭和結尾上面，更應該注意節目過程中的花樣和看點的增添。爭取從一檔節目的開始到結尾，包含其內容在內，都達到一個高度統一渾然一體的模式，形成一個有機的整體。如今的電視節目包裝一經不再單純地是給節目披上外表花哨的衣服，而是講究把包裝融入到節目內部之中，進一步地提升節目的品味和質量。只有將外部包裝和內部融入合二為一，才可以使得節目包裝趨向完美。

（四）提高制作人員業務水平，充分利用現有設備

電視包裝如今已經成為了復合型創作的過程，自然會形成團體效應。因此，在對電視包裝進行設計的時候，必須使得團隊成員之間相互配合才能發揮出最大的效用，才可以使得電視包裝的效果達到最好。除此之外，對現有設備充分地了解也是十分重要的一點。不僅要對設備的使用方法了然于心，更要熟悉其相應配套的軟件設施，達成一個良性循環的整體。只是這些對設備和軟件的學習，需要一個長期的過程，對制作人員的耐心和細心都提出了考驗。該如何應對，自然在于這些制作人員本身的信心中。

五、結語

電視包裝的確是提高電視節目收視率和品質的重要手段，它以自己獨有的魅力，使得眾多電視節目都對其青睞有加。只是在電視節目包裝的過程中還存在著不少的問題和缺陷，因此對電視節目的制作人員提出了更高的要求。如何在電視包裝風行的時候，體現出自己獨家的特色從而獲益，是一個值得相關人員深思的事情。

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