關于電視綜藝節目停播的思考
——以《康熙來了》及湖南衛視部分節目為例

張詩雨

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530022）

關于電視綜藝節目停播的思考
——以《康熙來了》及湖南衛視部分節目為例

張詩雨

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530022）

2015年10月16日，臺灣地區著名節目主持人蔡康永在其個人微博中發文稱自己將告別綜藝節目《康熙來了》的主持工作，陪伴了80、90后觀眾近12年的《康熙來了》即將停播。筆者雖不常關注臺灣綜藝節目，但《康熙來了》的名氣卻是有目共睹，一檔人氣與口碑俱在的王牌綜藝節目為何會走上停播的道路？除了主持人請辭的原因外是否還有節目本身值得探求的問題？

康熙來了；停播；電視綜藝節目

一、電視綜藝節目概述

（一）電視綜藝節目概念

電視綜藝節目是指在電視上播出的娛樂性的節目形式，它是根據一定的主題思想，運用藝術手段將不同體裁的文藝節目進行有機地組合。大部分綜藝節目以錄播形式進行錄制和播出，但也有少量現場實況播出的節目。

電視綜藝節目既可以將音樂、歌舞、戲劇小品、戲曲片段、雜技魔術、武術游戲、笑話故事等多樣藝術體裁融為一體，也可以選擇其中幾項進行組合，再運用電視的光色效果、時空變化、獨特造型構成能夠滿足觀眾審美需求的電視綜藝節目。由于電視綜藝節目兼容性強，可集欣賞、娛樂、知識、信息、審美等多項功能于一體，使得不同藝術體裁進行有機綜合之后產生新的藝術效果，成為目前電視界極為常見的一種電視節目樣式。它具有明確的主題思想、綜合的藝術式樣、廣泛的參與性等特點。［1］

（二）電視綜藝節目分類

筆者在觀看相關節目和查閱部分資料后總結出現今仍然在播的電視綜藝節目主要有以下幾種類別：

第一，游戲娛樂類節目：湖南衛視《快樂大本營》等。

第二，脫口秀節目：東方衛視《金星秀》等。

第三，婚戀交友類節目：江蘇衛視《非誠勿擾》等。

第四，訪談類節目：鳳凰衛視《魯豫有約》等。

第五，歌唱競技節目：湖南衛視《我是歌手》等。

第六，真人秀節目：湖南衛視《爸爸去哪兒》等。

第七，競猜答題類節目：江蘇衛視《一站到底》等。

第八，選秀類節目：浙江衛視《中國好聲音》等。

二、康熙來了停播原因思考

筆者是在得知《康熙來了》停播后才逐漸意識到，從開始觀看電視綜藝節目起，已經有很多的節目退出了綜藝節目的舞臺。而這其中的原因有節目本身的原因，也有電視臺資金運作的原因，還有一些改版過程中發生偏差造成節目質量下降引起停播，在這一章節筆者選擇了《康熙來了》和在停播前有較大影響力的一些節目進行思考和分析。

（一）康熙來了

《康熙來了》是臺灣地區具有代表性的訪談類電視綜藝節目。節目從2004年首播起便在大陸和臺灣地區引起巨大的轟動，主持人徐熙娣（小S）和蔡康永兩人一個搞笑一個知性，正好為這個主持組合帶來一莊一諧的效果，再穿插助理主持陳漢典的搞笑模仿使得節目生動有趣而又不失莊重。①

節目邀請臺灣當紅明星來到節目中，通過訪談和互動讓觀眾了解藝人舞臺背后的一面，在知性與理性的對話中了解明星的幕后故事。

節目的主要內容和形式有：明星專訪、八卦討論、網絡明星、臺灣美食介紹等。

節目在長達12年的發展中逐漸形成了自己的風格并積累了大量的收視群體，以犀利的言辭和熱門的話題搶占了收視份額。

而在2015年10月主持人蔡康永和徐熙娣先后宣布離開康熙，節目自此進入倒計時，綜合分析節目熱播及停播的原因，筆者認為節目會走上停播的道路主要原因有：

第一，節目進入瓶頸期。自2004年以來，節目形式一直沒有發生重大的變化，主要以訪談為主，輔以其他的表演形式。進入2013年以后節目訪談質量及話題度逐漸下降，節目內容創新少，使得節目收視率開始下滑。

第二，主持人出現職業倦怠。這里不得不提到的是，主持人徐熙娣在2013年以前主持風格一貫熱辣大膽，問話辛辣，讓眾多嘉賓招架不住，但隨著閱歷的增加，徐熙娣的主持風格開始發生改變，相比于以前，不再辛辣和大膽。再加之徐熙娣在康熙播出的12年間由于懷孕生子，幾度離開主持席而節目不得不邀請其他女主持人代班，也使得節目在某些時段內質量有所下降，讓觀眾失去了不少觀看節目的樂趣。

第三，競爭力下降。在2004年開播之時臺灣綜藝節目已經發展到了一個非常高的水平，相比于大陸地區的綜藝節目，不管是在內容還是制作抑或是質量上都更勝一籌，因此新穎的《康熙來了》在大陸和臺灣均取得較高的口碑和收視率，但隨著近年來大陸地區綜藝節目制作水平的提高，臺灣地區的綜藝節目質量和水平顯得不再突出甚至落后于大陸，因此在更多新穎的節目的沖擊下，《康熙來了》的競爭力開始下滑。

第四，真人秀節目的沖擊。進入2012年以后，國內綜藝節目走上了“真人化”的道路，各大衛視紛紛自制或購買其他國家節目版權制作真人秀節目，其明星效應和節目新穎的模式及內容吸引了大批量的觀眾，使得《康熙來了》等傳統的綜藝談話類節目失去了一定的話題度及討論度，在某種程度上導致了節目收視率的下降。

第五，敏感政治話題的負面效應。10月份播出的一集節目中有一位臺灣饒舌歌手在演唱中對大陸人開嗆：“我不像大陸人每天都在那裝，莫名其妙，我可能會被封殺！”，使得節目在很長一段時間內都背負了巨大的負面影響，播出平臺也不得不“下架”了這一期節目。

第六，內地收視平臺的局限。由于廣電總局的限制，臺灣綜藝節目不能在內地的衛視臺授權播出，使得節目只能在網絡平臺進行播出，而近年來對于臺灣綜藝節目的限制加深，使得節目常常面臨“停播”的風險，因而失去不少的收視群體。

第七，節目內容缺少創新。雖然相比其他的臺灣綜藝節目，《康熙來了》一直都保持著穩定的收視，但從內容上看，素顏、卸妝、夫妻吵架、翻明星包包等等這些話題已經不再具有看點，靠整人支撐的俊男美女整形露肉，也逐漸失去了市場。

第八，節目制作經費短缺。據了解，節目每集的制作費用大約是10萬人民幣，很難請到具有話題度的大明星，連節目攝制棚的布置都略顯簡陋。相比于內地真人秀節目動輒幾百萬、上千萬的制作費用，《康熙來了》很難靠有限的制作經費維持正常或更高水平的運作，因而停播似乎也是應有的趨勢。

（二）其他衛視停播節目

筆者根據自己的觀察和資料的查閱發現曾經熱播過后又逐漸停播或沒落的綜藝節目主要有：福建東南衛視《開心100》、《銀河之星大擂臺》等，深圳衛視《年代秀》，中央電視臺《開心辭典》、《幸運52》、《非常6+1》、《正大綜藝》、《同一首歌》等，安徽衛視《超級大贏家》，浙江衛視《我愛記歌詞》等。

綜合分析以上節目停播的原因主要有：

第一，節目內容創新性少，造成觀眾陷入視覺疲勞，缺乏了節目內容的新鮮感，節目形式和模式趨于固定而造成觀眾收視疲態。

第二，節目改版造成的方向偏差。很多節目在一段時間的發展后開始出現收視下降，節目制作方面開始試圖進行改版，不斷地調整和創新，但很多節目在改版的過程中發生方向性的錯誤，節目內容不再吸引觀眾因而失去了收視群體，引發節目的停播。

第三，同類節目競爭嚴重。中國電視綜藝節目有一個亂象便是一旦某類型的節目出現高收視率時，很多衛視便會開始模仿節目形式推出其他節目，但這些節目內容形式都過于相同，造成劇烈的同質化節目競爭，造成節目質量下降。

第四，節目產品線單一，模式相對固定造成節目發展進入瓶頸狀態。

第五，錯誤把握受眾心理，定位發生混亂造成節目失去競爭力等。

三、湖南衛視停播電視綜藝節目思考

在思考和分析過許多的停播綜藝節目后，筆者發現，湖南衛視在近20年的發展過程中產生過諸多有影響力的綜藝節目，甚至在某一段時期內，湖南衛視保持了一個星期中的每一天晚上都有不同類型的綜藝節目。但隨著時間的演進，現在還保留在電視銀屏上的只有《快樂大本營》、《天天向上》等幾檔節目，隨之而來的是大量的季播或者一年一季的真人秀節目。筆者希望在這一章內對這一現象做一個思考和總結。

湖南衛視曾經熱播過的綜藝節目有《音樂不斷歌友會》、《娛樂無極限》、《名聲大震》、《勇往直前》、《給力星期天》、《百變大咖秀》、《以一敵百》、《挑戰麥克風》、《百科全說》、《稱心如意》、《我們約會吧》、《智勇大沖關》等等。

而近期的相關報道也證明獲得巨大成功的《爸爸去哪兒》和《花兒與少年》等真人秀節目也將不再繼續制作。

分析以上節目，筆者發現在湖南衛視近20年的發展過程中，通過“快樂中國”的理念樹立了一大批優秀的綜藝節目標桿，而這些節目有的常青發展，有的初出茅廬，而有的則在高口碑的時候選擇隱退，其中的原因筆者認為如下：

第一，進退有道。筆者發現，湖南衛視許多綜藝節目如《音樂不斷歌友會》、《百變大咖秀》等并不是在節目走上下坡路或是無法再引起關注時才選擇停播，而是在節目仍然維持在一個較高的收視效果時，在面對市場同質化競爭時主動選擇停播，這一舉動在筆者看來是決策層巨大的成功。因為一檔節目如果面對諸多同類型節目的競爭而無法通過改版或是其他制作方式保證絕對的領先地位時，及時地收手對于節目來說不僅可以保持良好的口碑和市場效應，也會對湖南衛視的品牌形成鞏固，這樣一來觀眾心中仍舊記得節目的精彩，也會繼續的關注湖南衛視推出的其他節目。

第二，推陳出新。湖南衛視在中國電視綜藝節目史上創新制作了多檔節目，近年來也通過購買國外版權制作了多檔真人秀節目，更是通過自己的創新構思制作了《一年級》等真人秀節目，縱觀湖南衛視近20年的發展，創新一直是其電視綜藝節目發展的根本，《快樂大本營》之所以一直熱播的原因，除了明星效應之外更有不斷地內容創新和改變，及時地抓住觀眾的眼球，因而也造就了湖南衛視“綜藝王國”的魅力。

第三，緊跟潮流。筆者認為緊跟潮流同樣也是創新的一部分，把握時代脈搏，切中社會熱點，將綜藝節目的內涵提升到社會層次，提高綜藝節目話題討論度，同時在潮流改變之時及時調整，舍棄不再符合潮流的節目，保證了整個衛視欄目的時代性。

第四，“舍棄”。筆者之所以將這個詞打上引號，其原因在于這里的舍棄并不是傳統意義上認為的東西不好了以后需要丟棄，而是湖南衛視在面對激烈的市場競爭時懂得及時的放棄或是暫停。《爸爸去哪兒》以及《花兒與少年》為何不再繼續制作，在筆者看來，兩檔節目已經取得了巨大的成功，若是繼續制作下去一定還是會得到觀眾的關注，但是其實節目制作到第三季或是第二季后整個的話題度和關注度已經到達了一個頂峰，繼續制作若是不能超越前面的幾個季度，整個節目的觀眾好感度就會下降，因此及時地收手不管是對節目還是對湖南衛視都是一個好的結局。

四、結語

筆者所言大都來自自己粗淺的思考，有些總結還略顯稚嫩或是不完善，但是筆者認為，一檔節目的熱播與沒落實際上取決于觀眾，正確地迎合了受眾群體，加之良好的制作和及時的創新，才能保證節目在一段時期內得到良好的收視反饋。

對比《快樂大本營》和《康熙來了》，一個制作精良，及時創新，不斷地改變節目形式和內容，且正確地迎合年輕觀眾，熱播18年依舊保持著極高的收視效果，而另外一個雖歷經幾代制作人，也曾嘗試改變，而無奈于整體環境的牽絆，加之觀眾審美的疲勞最終不得不選擇停播。因而一檔電視綜藝節目想要長久的生存其需要考慮的問題以及面對的挑戰在筆者看來是無比的艱巨的。

注釋：①百度百科。

［1］ 蔡瑩瑩.我國電視綜藝類娛樂節目競爭現狀分析及發展預測［D］.東北師范大學碩士畢業論文，2006：2.

［2］ 李寒.大眾文化視野下的電視娛樂節目［D］.天津師范大學碩士畢業論文，2014：37-40.

［3］ 孟令杰.電視綜藝節目的創新研究［D］.山東師范大學碩士畢業論文，2015：19-23.

［4］ 顧穎.電視綜藝節目的創新與突圍［J］ .新聞傳播，2013（8）：60.

G222.3

A

1674-8883（2016）07-0127-02

張詩雨，男，湖北潛江人，廣西藝術學院碩士研究生，研究方向：文化藝術管理。

指導教師：陳應鑫，教授。