試析“讀題時代”網絡新聞的倫理堅守

李新紅

（南昌日報社，江西 南昌 330008）

試析“讀題時代”網絡新聞的倫理堅守

李新紅

（南昌日報社，江西 南昌 330008）

在這個信息爆炸的時代，讀題成為網絡新聞獲得者的必然選擇。但不少網絡新聞標題卻表現出了夸張、血腥、刺激顯眼、文不對題等特征，置新聞倫理于不顧，嚴重影響了網民的信息獲得。本文從新聞標題類型入手，結合新聞倫理應堅持的原則，對違反新聞倫理的標題進行了簡要歸納，并對其成因和消極影響作了初步探究，最后從新聞真實性、新聞從業者的審美情趣以及法制建設和法制教育幾個方面提出了應對之策。

網絡新聞標題；新聞倫理；堅守

標題被稱為文章的“眼睛”，也是新聞的“面孔”。好的標題，提煉了文章主旨，濃縮了文章主題，可謂整篇文章的點睛之筆。尤其在信息爆炸的時代，瀏覽新聞標題更是人們關注網絡新聞的必然選擇。因此，一個精準、生動的標題，就成了人們檢索和獲取信息的一把鑰匙。不過，在網絡傳播媒介中，有些網站為了追求“點擊率”、“關注度”，在新聞標題的制作中往往置新聞倫理于不顧，出現了一些挑戰人們新聞倫理底線的標題，這樣的新聞標題應引起我們的思考。

一、違反新聞倫理標題類型分析

（一）低俗型

“一個裸男和一群禽獸”其實只是一個光著身子的小男孩跟羊群在一起；“美女自摸圖”則是美女打麻將自摸的照片。這類標題多見于以娛樂休閑為主的網站、網絡論壇、網絡新聞圖片以及博客中。

（二）題文不符型

如《李湘在大街上被人拖行》這樣的標題，網民做何感想？其圖片實質是一個人兩手各拖著一個印刷了李湘代言的大頭宣傳紙袋在地上行進而已，顯然這種文不對題的新聞標題忽悠了不少讀者。

（三）懸疑型

“天啊！這個必須曝光+美女配圖”、“湖北武漢或建世界最高雙子塔”、“傳云南小學生用江水泡飯 校長稱是生活習慣”等等，此類標題往往措辭生猛，以有違常情、有悖常理的懸疑方式引起人們的關注，誘惑網民點開相關鏈接。

二、網絡新聞標題失范原因探究

（一）網絡新聞同質化嚴重

在商業網站的從業者沒有獲得獨立采訪權之前，大部分網站其新聞來源只能依靠轉載，導致網絡新聞同質化嚴重。在這樣的情況下，網絡新聞標題要想新穎，必然需要能夠吸引眼球的“過人之處”，從而導致種種失范現象的出現。

（二）商業利益驅使

互聯網時代，“注意力本身就是財富”，一些新聞網站通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉發，換取的是商家的青睞和數額不菲的廣告收入。受網站知名度、廣告收入、信息分成等有形和無形的利益驅使，很多網絡媒體將提升點擊率視為發展的基石。因此，為爭搶“第一落點”，追求“爆炸效應”，一些網站甘當“標題黨”，無所不用其極，甚至不惜以自身聲譽做賭注，一味求新、求異、求快，一步步滑向新聞失實甚至虛假新聞的邊緣，這種受商業利益驅使的行為導致網絡新聞標題的制作產生種種病態。

（三）網絡編輯專業素質參差不齊

近年來，網絡媒體進入了快速發展期，但其中一部分人沒有接受過新聞專業培訓，把關人意識較差。加之部分網絡媒體對網絡編輯所應具備的職業素養沒有統一的考核標準，也沒有長遠的培訓計劃，導致該專業從業門檻較低，不少網絡編輯對新聞的價值判斷出現了偏差。

三、網絡新聞標題失范的消極影響

（一）降低媒體公信力

媒體公信力是新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內在力量。它是媒體自身內在品質和外在形象在社會公眾心目中所占據的位置，是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺。在傳媒競爭日益激烈的今天，被過分“加工”的網絡新聞標題越來越呈現出泛娛樂化、炒作、低俗的特點，致使公眾對媒體的信任度大打折扣。

（二）使不良情緒泛濫

在網絡新聞標題的制作中，過分渲染情感，使得新聞標題看起來非常煽情，充滿情感上的矛盾沖突，引起受眾的閱讀興趣。標新立異的題目雖奪人眼球，卻容易導致不良情緒的蔓延。當網絡新聞標題的引導方向出現偏差時，網絡集群就會受其影響，在社會上挑起矛盾，制造沖突。由于他們情緒過于偏激，語言過于刻薄，采取的行動過于激烈，缺乏理性思考與判斷，往往會在社會上造成負面的影響。

（三）影響國家形象

網絡語境中孕育出的網絡語言已經成為漢語中比較活躍的一部分，本應為傳承優秀中國文化做出新的貢獻。然而，部分新聞網站制作的標題，造詞格調不高、品位低下，低俗語言大量涌現，這種不恰當的傳播策略和方式勢必直接影響我國在對外傳播中建立的良好形象。

四、網絡新聞標題制作堅守倫理的努力方向

“新聞標題的擬制不僅要囊括新聞本身所承載的主要內容和新聞發布主體的經濟利益，還應該注意到新聞的社會效應，尤其是新聞本身所具有的社會教化意義。”因此，在讀題時代的背景下，網絡新聞標題的制作需要從以下幾個方面來保持對新聞倫理的堅守。

首先，保持對新聞真實性的追求。其實，不管是“低俗型”、“題文不符型”還是“懸疑型”的網絡新聞標題，其共性都是在某種程度上對新聞真實性的失守。有的可能是無意之過，但更多是有意為之。只有強化對新聞真實性的責任意識，并在標題的制作過程中做到客觀、全面、實事求是，才能真正滿足網民的信息需求，培養網民的忠誠度，提高網站的美譽度。

其次，提高新聞從業者的審美情趣。網絡新聞出現低俗化、庸俗化傾向，與一些新聞從業者的審美情趣低下不無關系。誠然審美情趣的培養和建構與媒介從業人員自身的道德修養有一定的關系，但更多是屈服于利益，從而扭曲美丑的價值評判標準。因此，對媒體從業者的審美價值的重構，需要讓其從單一的“點擊率”和“關注度”中解放出來，更多地從社會價值和民眾的利益角度來考量，并將追求“真、善、美”作為一種時尚，成為一份職業的榮光。

再次，加強法制建設和法制教育。沒有規矩不成方圓，只有以剛性之制度約束出軌之行為，并讓出軌的行為受到相應的懲罰，才能以儆效尤，形成網絡新聞的良好風尚，個體才能將制度規范內化為自覺的行動。

［1］ 王玉梅.網絡新聞標題的“病態文化”［J］.媒體時代，2015（07）：105.

［2］ 劉曉峰.淺談新聞報道中新聞倫理的缺失［J］.新聞愛好者，2012（09）：69-70.

［3］ 張秋君.芻議“讀題時代”網絡新聞標題的制作［J］.文教資料，2011（24）：100-101.

G210

A

1674-8883（2016）07-0216-01