網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙編輯如何轉(zhuǎn)型

王紅芳

（寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 新消息報(bào)社，寧夏 銀川 750004）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙編輯如何轉(zhuǎn)型

王紅芳

（寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 新消息報(bào)社，寧夏 銀川 750004）

隨著網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及通訊設(shè)備的快速更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可或缺的一部分。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)媒體之外的“第四媒體”而異軍突起，報(bào)紙編輯要對(duì)傳統(tǒng)編輯工作有全新的認(rèn)識(shí)，及時(shí)轉(zhuǎn)型才能避免紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成為暗淡的新聞傳播媒介。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳統(tǒng)報(bào)紙；新聞編輯

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，人們主要通過(guò)更加便捷的網(wǎng)絡(luò)了解信息、傳播信息，此時(shí)，紙質(zhì)閱讀變成了符碼閱讀，報(bào)紙新聞也換裝成了網(wǎng)絡(luò)新聞。單看傳統(tǒng)紙媒業(yè)績(jī)不斷下滑、網(wǎng)絡(luò)媒體蒸蒸日上，就可發(fā)現(xiàn)新聞信息傳播模式已不僅僅是一種新現(xiàn)象，還是一種新發(fā)展。

然而，盡管網(wǎng)絡(luò)以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)改變著媒體的發(fā)展進(jìn)程，但“從歷史發(fā)展來(lái)看，媒體的發(fā)展不是互相取代的，而是互相繼承發(fā)展的”。只是呈現(xiàn)的存在方式各有不同，受眾接受的比例也有所差別。不管是傳統(tǒng)紙媒，還是強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體，他們都是相互共存的，也是相互借鑒的。只有各取所長(zhǎng)、各補(bǔ)所短才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為報(bào)紙的“掌廚”，編輯的職業(yè)水平直接影響著報(bào)紙的質(zhì)量，所以編輯除要具備傳統(tǒng)意義上的“良好的政治素質(zhì)、扎實(shí)的語(yǔ)言功底、嫻熟的文字技巧”外，更要培養(yǎng)適應(yīng)新環(huán)境的能力和要求。

一、加大深度報(bào)道

目前，各大新聞網(wǎng)站的稿源，主要還是靠摘錄各地當(dāng)日出版的報(bào)紙。此外，當(dāng)天的突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)也很迅速，一些網(wǎng)站干脆派人員進(jìn)行采訪。與傳統(tǒng)的報(bào)紙相比，網(wǎng)絡(luò)上的新聞是“昨日消息”，甚至是“今日消息”。而對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，機(jī)遇就在于抓住“昨日消息”，做大深度報(bào)道，將最具時(shí)效性和可讀性的稿件第一時(shí)間奉獻(xiàn)給讀者。

深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系，以揭示其實(shí)質(zhì)和意義、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。一篇好的深度報(bào)道，不僅要告訴讀者發(fā)生了什么，還要告訴讀者其中的原因。同一個(gè)新聞事件，在不同編輯手里，大家比拼各自的功力，可給出風(fēng)格迥異的報(bào)道。在這一點(diǎn)上，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是處在同一條起跑線上，基本的新聞元素大家都握在手里，就看各自如何整合處理，新聞編輯在其中的影響，至關(guān)重要。《南方周末》在并不具備時(shí)效性優(yōu)勢(shì)的情況下，卻在全國(guó)21個(gè)城市均有印刷點(diǎn)，期均發(fā)行量穩(wěn)定在170萬(wàn)份以上。就會(huì)明白這樣的道理：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的數(shù)量不是最重要的，而新聞的質(zhì)量、深度和廣度才是最具品質(zhì)的“撒手锏”，這也是南方周末為何能夠一直贏得廣大讀者喜歡的原因。

因此，在這樣的環(huán)境下，作為一名編輯，除了要具備責(zé)任意識(shí)，更需要不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，做好深度報(bào)道工作。

二、迎合讀者需求

瞄準(zhǔn)讀者的錢袋，參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這是報(bào)紙發(fā)展的必經(jīng)之路。只有讀者愿意掏錢購(gòu)買報(bào)紙，形成穩(wěn)中有升的發(fā)行量，才能擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，在獲得社會(huì)效益的同時(shí)，進(jìn)一步吸引廣告商，通過(guò)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，使報(bào)紙得到更大的成長(zhǎng)空間。利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是報(bào)社發(fā)展不容回避的問(wèn)題。就新聞編輯而言，視讀者為上帝，分析讀者需求，研究讀者心理，也是工作內(nèi)容之一。市場(chǎng)存在于讀者之中，只有讀者發(fā)生購(gòu)買行為，報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上才有存在價(jià)值。換句話說(shuō)，編輯必須有市場(chǎng)意識(shí)，而市場(chǎng)的根本來(lái)自于讀者的觀念，這相當(dāng)于編輯需要和讀者的觀念一致。

編輯通常是報(bào)紙的第一個(gè)讀者。編輯的觀念，很大程度上影響著一個(gè)版面、一張報(bào)紙的風(fēng)格，將編輯的個(gè)人觀點(diǎn)和廣大讀者的群體理念進(jìn)行協(xié)調(diào)，盡可能使雙方對(duì)新聞報(bào)道都能認(rèn)同。作為面向大眾的媒體，做到新聞報(bào)道迎合讀者的需求，顯然是不二之選。

因此，編輯要適時(shí)調(diào)整定位，提高版面內(nèi)容的服務(wù)性與實(shí)用性。例如，作為都市類報(bào)紙，應(yīng)加大可讀性、趣味性強(qiáng)新聞的報(bào)道力度。對(duì)于重大時(shí)政類消息，也要盡力通過(guò)編輯、選擇其中讀者感興趣的內(nèi)容重點(diǎn)突出；對(duì)于民生類新聞，則應(yīng)體現(xiàn)人情味、以人為本等，從而更好地滿足不同地區(qū)、不同層次、不同愛(ài)好的讀者的信息需求。

三、推動(dòng)報(bào)紙電子化

作為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)，已成為一個(gè)將千百萬(wàn)人聯(lián)系在一起的全球性網(wǎng)絡(luò)，它的信息傳播技術(shù)正在潛移默化地、全方位地影響我們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)，改變著人們傳統(tǒng)的時(shí)空觀念、社會(huì)運(yùn)動(dòng)方式、倫理道德觀念和法律法制環(huán)境。

編輯要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作和高新技術(shù)發(fā)展的條件下成長(zhǎng)，盡可能多地掌握電子計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這已成了編輯的基本功。網(wǎng)絡(luò)新聞鋪天蓋地，如何取舍就成了利用它們之前需要跨過(guò)的門檻。對(duì)此，編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)加以甄別取舍，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息，找到新鮮有用的新聞素材。

網(wǎng)絡(luò)，除及時(shí)提供信息、提高編輯工作效率外，還可成為擴(kuò)大報(bào)紙影響的輔助手段。編輯可利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，放眼市場(chǎng)向讀者宣傳。而這種模式，就是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙電子版，不僅方便讀者閱讀，也有利于信息傳播。報(bào)紙要想持續(xù)發(fā)展，抓住老年讀者的同時(shí)又不放過(guò)新生代讀者，必須利用他們的閱讀習(xí)慣，推動(dòng)報(bào)紙電子化。

［1］ ［EB/OL］http//www.nfmedia.com/jtqmt/201205/t20120530_147046. htm，南方報(bào)業(yè)網(wǎng)（南方周末），2012-08-03.

［2］ 方漢奇.中國(guó)新聞傳播史［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社社，2002：25-26.

［3］ 鄭興東.報(bào)紙編輯學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001：37-38.

［4］ 梅爾文?門徹（美）.新聞報(bào)道與寫(xiě)作［M］.華夏出版社，2003：24-25.

［5］ 葉春華.報(bào)紙編輯［M］.福建人民出版社，2003：33-35.

G214

A

1674-8883（2016）07-0227-01

，正面臨著電子出版、

的沖擊。與傳統(tǒng)平面媒體相比，網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)：立體化傳播。同樣一則新聞，網(wǎng)絡(luò)可以輔以視頻、音頻，甚至與讀者進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，將新聞傳播得有聲有色，這些是報(bào)紙出版所無(wú)法比擬的。對(duì)于強(qiáng)勁對(duì)手的挑戰(zhàn)，在新聞信息近乎即時(shí)傳播的時(shí)代，報(bào)紙并非沒(méi)有機(jī)遇——聯(lián)合行動(dòng)+深度報(bào)道。

王紅芳，新消息報(bào)記者。