對新農村建設中廣播電視宣傳工作的思考

駱昌碧

（瀘縣廣播電視臺，四川 瀘州 646100）

對新農村建設中廣播電視宣傳工作的思考

駱昌碧

（瀘縣廣播電視臺，四川 瀘州 646100）

建設社會主義新農村，是按照科學發展觀的要求，構建和諧社會的需要，是當前處理中國社會各階層矛盾的有效手段。社會主義新農村建設需要各方面的協同參與，需要動員社會各階層力量共同做出不懈地努力。作為思想宣傳重要手段的廣播電視，在新農村建設過程中，起著不容忽視的作用，特別是我國西部農村的廣大農民，他們需要獲取更多的精神食糧，他們滿足這些需求的主要手段就是廣播電視。筆者試著以新農村建設過程中，廣大農民文化精神生活方面的需求為基點，探討廣播電視宣傳工作的思路、要求、措施等方面的問題，不論正確與否，僅供參考。

新農村建設；廣播電視；宣傳工作

一、新農村建設中廣播電視宣傳工作的重要性

（一）什么是新農村建設

“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”，是中央對新農村建設的總體要求，也是總體目標，包含的內容極其豐富，涉及農村政治、經濟、文化、社會等方方面面。作為宣傳工作者，我們要結合黨的“三農”政策和工作實際，深入農村，進行正面宣傳，以典型引路，以點帶面，營造積極的輿論氛圍。

（二）新農村建設中廣播電視宣傳工作的地位和作用

建設社會主義新農村，是黨中央從改革開放和現代化建設全局出發做出的重大戰略決策，是當前和今后一個時期全黨的重大歷史任務。我臺作為瀘縣的主要媒體，在我縣新農村建設進程中肩負著宣傳發動、鼓舞干勁、提供豐富精神食糧的重任。我們必須順應形勢，強化服務意識，傾心盡力為建設新農村鼓勁、造勢、助力。我們要多角度、全方位宣傳報道好我縣新農村建設工作進程，傳播先進的科學技術、新生活風尚和健康的生活理念。宣傳好這一惠及廣大民眾的德政工程是廣播電視工作者最大的責任。

二、目前農村廣播電視宣傳工作存在的問題

（一）定位不準確，導致宣傳方向的偏差

農村宣傳應針對農村、農民、農業等“三農”問題展開，而目前地方廣播電視宣傳媒體追求都市宣傳模式，脫離農村實際，群眾接受度差。新聞工作者應深入基層，挖掘能夠反映地方風貌、生活習俗的，個性鮮明的特色文化資源；應與農民面對面、心貼心，反映老百姓的所思、所想、所盼，切實為農業、農民、農村服好務。

（二）人力資源匱乏，素質偏低

縣臺搞宣傳的都是半路出家，真正科班出身的較少，專業素質不強，缺乏策劃新聞的人才，新聞報道存在表面性和一般化問題。而基層（各鎮）搞宣傳隊的宣傳文化服務中心人員，多數年齡偏大、知識老化、素質偏低，導致宣傳內容枯燥乏味、形式單一。其次，怕吃苦，坐等新聞上門，深入基層、深入田間地頭的報道不多，找不到新農村宣傳工作的切入點，只存在于會議和表面化、口號式；鏡頭只對準領導，少有讓老百姓當主角來說來唱的。

（三）宣傳者主觀臆斷與群眾需求脫節，農村廣播電視宣傳就如同半空中的月亮，好看不實用

新農村建設是一個長期而系統的過程，需要廣大農民持久的支持和參與。但他們需要知識和技能，特別是能致富的適用技術和科學的生活觀念。而宣傳者往往是基于自己的理解去宣傳，不管群眾能否看懂、能否接受、是否有用。結果看似群眾節目，但卻是在作秀。

三、在新農村建設中如何發揮廣播電視的宣傳作用

要重新認識廣播電視宣傳工作的重要性，充分發揮好宣傳工作在新農村建設中的地位和作用。創新宣傳形式，深入基層，把各頻道辦成群眾喜愛的節目。瀘縣廣播電視臺從2008年起辦了一檔民生新聞欄目《瀘縣零距離》，2010年改為《龍城播報》，該欄目本著“說瀘縣人身邊事”的原則，立足于民、取之于民、服務于民，把欄目辦成連接縣委縣政府與百姓的橋梁，百姓吐露心聲、表達意愿的公共平臺，幫助百姓解決實際問題的一個新渠道，真正做到瀘縣廣播電視臺為老百姓辦節目的承諾。該欄目將堅決貫徹新聞工作“三貼近”原則，弘揚主旋律，從老百姓的新聞動機出發來策劃、采訪、編排節目。

廣播電視宣傳要致力于為我縣新農村建設搖旗吶喊，主要體現在以下幾個方面：

一是縣電視臺、廣播電臺要開辟專欄，利用新聞報道、專題報道、新聞訪談、熱點關注等豐富多彩的形式，廣泛宣傳縣委縣政府關于新農村建設的總體思路、各鎮（街道）各部門在新農村建設中涌現出來的好經驗、好做法、好典型以及新農村建設相關政策法規等。例如，在第一季度的宣傳，在電臺電視臺要開設系列報道《一年之計在于春》，報道全縣春耕備耕情況，指導老百姓科學種田。2013年，瀘縣電視臺圍繞栽秧工作進行的現場連線報道很成功，對老百姓是一種促進，提高了老百姓的種糧積極性。大力宣傳新農村中涌現的致富能手，如種養殖大戶（養魚專業戶、林下雞養殖、養泥鰍、養黑山羊、養大雁等）的致富故事，挖掘他們成功的經驗、失敗的教訓以及致富不忘回報家鄉的舉措，通過典型帶動讓更多的農民共同致富。只有通過大力宣傳，調動群眾積極參與才能實現共同富裕。

二是要加大宣傳隊伍建設，把一大批有能力，有創意的能人用到合適的崗位上。每年舉行全縣通訊員業務培訓，對“時政新聞的選擇”；“基層新聞的策劃”；“新媒體時代新聞熱點的宣傳技巧”；“電視新聞的拍攝與寫作技巧”等內容進行培訓，增強基層通訊員的綜合素養，寫出更加貼近生活、貼近實際、貼近群眾的好稿件。同時，在縣級媒體中要求新聞記者更要深入基層、深入田間地頭做鮮活的報道，更好地為農業、農村、農民服好務。

三是要切實加強新聞宣傳建設，搶抓機遇，大力推進新媒體發展。我臺推出的“瀘縣全搜索”是按照傳統媒體與新媒體融合發展，構建全媒體的要求，在移動互聯網領域搶占輿論新陣地的新型傳播平臺，包含“一微一端一站”三個網絡平臺（即微信公眾平臺、手機客戶端和新聞網站）。目前已開發“新聞資訊、瀘縣文化、游天下、貼吧、便民、美食、休閑住宿、購物”等八大內容板塊，其定位是全方位服務平臺，集新聞性、服務性、知識性、社會性、趣味性于一體，擁有強大功能和及時發布的海量資訊，把黨和政府聲音的傳播與民生有機融合起來，搭建起“民”“政”溝通的橋梁，宣傳好縣委縣政府的重要精神、方針政策和戰略部署，闡釋和回應好社會熱點、難點問題。在向大眾提供新聞資訊和輿情信息的同時，提供政策、文化、民生、生產、生活、消費、旅游等全方位的服務。2015年11月，瀘縣廣播電視臺新媒體“瀘縣全搜索”為聯系村貧困戶搭建農產品交易平臺，開展農家院壩綠色原生態特產市場。圓滿舉辦了瀘縣版“爸爸去哪兒”親子活動，參加瀘縣版“爸爸去哪兒”的十戶家庭來到潮河鎮朱家坪村，上演了一出“田坎上的超市”的好戲！十戶家庭與瀘縣廣播電視臺員工一起，短短一個小時，消費金額便高達五千余元，為貧困群眾辦了實事。

四是加大投入，整合資源。把廣播電視的投入作為公共財政支出的重點之一，更新采、編、播、制設備；建設好網絡、管理好網絡，解決農村老百姓的根本問題；豐富群眾的文化生活，讓黨和政府的聲音及時傳到千家萬戶。

五是辦好瀘縣“龍城之聲”廣播電臺“村村響”節目，讓黨和政府的聲音及時傳到千家萬戶。

瀘縣“龍城之聲”廣播電臺“村村響”節目有三個時段，設立了多個小板塊。其中《金色田野》以專題的形式，主要圍繞兩個播出點：第一，關注并播放具有推廣價值的新技術、新成果。緊貼農事，及時播報農民朋友最需要的務農小知識、溫馨小提示。在內容設置方面注重農業生產綜合效益和農民勞動技能的提高，圍繞農業產業結構調整、農產品區域布局的需要，介紹科技含量高、投資少、見效快的種養業及農產品深加工的實用技術和農產品市場營銷案例；第二，關注老百姓身邊的致富能手，講述財富故事。尤其將瀘縣百姓的致富創業故事進行追蹤報道。《法制天地》已成為龍城百姓關注中國法治進程、了解各類法律信息的一個窗口，以倡導知法、懂法、遵法、守法的和諧社會新風尚為己任，讓法的觀念深入人心。《每日農經》介紹最新的三農資訊，特別是瀘縣的最新農業資訊、最新的時政要聞。順應季節宣傳農技小知識。宣傳瀘縣精準扶貧政策，解讀黨和國家對農方針政策等。《致富經》以瀘縣百姓視角為主解讀他們身邊的致富明星，報道涉農經濟發展過程中涌現出的致富經驗和創新做法，給瀘縣聽眾以啟迪智慧、更新觀念的具有時代感的真實案例。《村村響》節目真正做到了讓黨和政府的聲音及時傳到千家萬戶，切實為老百姓服好務。

作為基層的媒體，我們要圍繞當地黨委政府的中心工作，充分發揮廣播電視的喉舌功能，以正面宣傳為主，弘揚主旋律，發揮好廣播電視及新媒體的輿論引導作用。

G229.27

A

1674-8883（2016）07-0242-02

駱昌碧（1969—），女，四川瀘縣人，本科，中級編輯，研究方向：編輯。