跨超本《紅樓夢》SWOT分析

羅玉珊

（四川大學，四川 成都 610041）

跨超本《紅樓夢》SWOT分析

羅玉珊

（四川大學，四川 成都 610041）

《紅樓夢》跨超本，建立在“跨媒體、跨時空、跨文化和超鏈接”基礎上的一種“以內容為王移動互聯+智能穿戴全覆蓋”的數字閱讀出版新模式。本文通過對跨超本這一新型出版物做出SWOT分析，對其優勢、劣勢、機遇和威脅進行具體分析闡釋并提出發展建議。

跨超本；出版物；全媒體出版

2014年10月，在法蘭克福書展中，《紅樓夢》跨超本亮相中國展區，一時吸引了世界各國讀者的目光。“跨超本《紅樓夢》”是一款集動漫、影視、音樂、游戲等多媒體海量信息于一體的超新型數字出版物，實現了古典文學與網絡多媒體的全方位對接，是全球數字出版界引領“閱時代”的先例。

一、跨超本的概念

《紅樓夢》跨超本，是建立在“跨媒體、跨時空、跨文化和超鏈接”基礎上的一種“以內容為王移動互聯+智能穿戴全覆蓋”的數字閱讀出版新模式。而跨超本的“三跨一超”可以解釋為：

跨媒體——在內容表現形態上，它集動漫、影視、音樂、游戲等多媒體信息于一體；在跨終端內容呈現上，對紙質口袋書、iPhone、iPad、Kindle、Android智能設備以及Google Glass等6類閱讀終端的覆蓋。

跨時空——內容創作上，《紅樓夢》原著完整呈現，并包含畸笏叟、脂硯齋評論與近現代“紅學”精華，讓不同時代的“紅學”精粹跨越時空共存；內容傳播上，基于互聯網的全球化及當今互動式、社交化閱讀習慣，建立了閱讀交流社區和多樣性主體共同創作的內容平臺。

跨文化——為適應不同國度文化背景，跨超本線上中、英雙語同步推送，還有德、法、俄、日等23種語言蓄勢待發。

超鏈接——以《紅樓夢》中傳統文化歷史知識點為線索，串聯搜索、關聯激活，超鏈接將更加廣博生動地延展內容呈現在跨超本中。

二、跨超本SWOT分析

（一）Strengths優勢

1.全媒體出版形式。跨超本《紅樓夢》采用全媒體出版形式實現對紙質口袋書、iPhone、iPad、Kindle、Android智能設備以及Google Glass等6類閱讀終端的覆蓋，屬于全媒體出版形式。其多渠道和同步性的特點，以讀者為中心能最有效地將信息整合實現內容信息同一時間多渠道的傳播。即時互動、資源共享的同時最大可能地滿足了讀者的閱讀需求，最大限度地覆蓋潛在的閱讀群體。

2.內容與形式創新。在內容方面，保留了脂硯齋重要批注和釋義，增加了當下對《紅樓夢》的注解，讓讀者體驗到從古至今、由難到易對“紅學”的解讀。跨超本還插入了海量超鏈接以增加讀者閱讀的趣味性，超鏈接的內容包括對《紅樓夢》中方方面面知識的詳解，對其中生澀難懂的地方也做了充分的知識性拓展。

在形式方面，“口袋書”在外觀設計上突破了傳統古典名著的風格，藏有“風月寶鑒”的玄機。封面二維碼掃描之后是一段CG動畫的封面故事。頁面設計中，文字段落的排版經過精心設計；影、視、音多媒體海量信息的有序呈現。適應了當下碎片化、快捷化閱讀需求，又具備了碎而不淺、快而不棄的黏性。

3.創作主體多樣性。《紅樓夢》跨超本主要借用了中國自主研發的MPR技術，即多媒體符合數字出版與閱讀學習整體解決方案技術，構成了以紙質出版、電子閱讀、網絡平臺相互鏈接的完整項目體系、產業體系、應用與服務體系，跨超本其中一種創意理念就是讓學生和老師們共同參與創造和演繹跨超本《紅樓夢》，同時成為創作者、分享者、傳播者。

4.虛擬與實景的結合。跨超本依托的“紅樓夢世界”是一條虛實互動的創意產業鏈，具有超文化、超旅游、超生態、超大型的特點。而“紅樓夢世界”將《紅樓夢》的原著內容建筑化、景觀化、情境化，呈現在江蘇盱眙，是跨超本的“線下版”。兩者的結合，實現了線上與線下、數字虛擬與實體世界的互動。

（二）Weakness劣勢

1.信息種類多且雜。在《紅樓夢》跨超本中，除了原著內容外還包括了大量延伸內容：讀者用戶上傳的原創作品，如音樂、朗誦、廣播劇、Flash動畫、插圖等；大量的超鏈接作品，如電視劇片段、MV、戲劇樂器表演等。這些內容多是傾向于輕松娛樂，甚至低俗、膚淺的。延伸內容質量缺乏把關，不具有現實意義。

2.閱讀終端體驗感有待提升。跨超本的閱讀界面存在閱讀不流暢、操作模式不便捷等問題。閱讀界面中，操作手法不符合閱讀習慣，十分不便捷；在體驗感方面，跨超本只包含原著的第一回至第五回，目前無法滿足讀者的需求。同時，跨超本由于版本處于測試階段，出現了頁面加載延遲、失敗等問題，且缺少夜間閱讀模式、字體大小無法調節等人性化設置。

3.娛樂性大于可閱讀性。跨超本《紅樓夢》是一款超新型數字多媒體讀物，為了適應當下節奏較快的“淺閱讀”時代，技術讓生澀難懂的文字轉變為更豐富、立體的視覺體驗，其在豐富了跨超本的同時，也引起了跨超本娛樂性大于可讀性的爭議問題。琳瑯滿目的多媒體信息雖然符合年輕人的閱讀口味，但也會導致忽略跨超本中真正含有價值的內容，過度的娛樂化信息是否會顛覆傳統經典的《紅樓夢》，令人深思。

（三）Opportunity機會

1.政策支持利于《紅樓夢》“走出去”。在《數字出版“十二五”期間發展規劃》中明確提出，要積極實施數字出版“走出去”戰略，大力推進數字出版產品“走出去”、版權“走出去”、企業“走出去”和標準“走出去”，努力提高中國企業的國際競爭力和中國文化的國際影響力。黨的十八大把“中華文化走出去邁出更大步伐”作為全面建成小康社會的重要目標之一，把“中華文化國際影響力不斷增強”作為建設社會主義文化強國要開創的五個新局面之一。新聞出版業實施“走出去”戰略以來，大力推動新聞出版版權、數字出版產品。［1］這一系列鼓勵出版物“走出去”去的政策為跨超本《紅樓夢》推波助瀾。

2.法蘭克福書展推廣好平臺。法蘭克福書展是世界上規模最大、最享有盛譽的綜合型書展，跨超本作為新型出版物在法蘭克福書展亮相具有重要意義。跨超本以國際書展作平臺，代表中國傳統經典文學的新型出版物將與世界各地優秀的出版物一較高下，實現中國圖書“走出去”，為世界各國之間的版權貿易與合作推波助瀾。同時，這也是中國文學經典《紅樓夢》以獨創性的網絡數字閱讀新模式和“產品生態圈”的整體優勢第一次走出國門。它將給更多中國文化經典的國際化創新性發展和轉化，帶來新的啟迪。

3.跨超本與“紅樓夢世界”相輔相成。紅樓夢世界公司計劃打造一個《紅樓夢》的虛擬世界。目前，該項目已經開啟規劃設計，形成以“紅樓夢世界”為中心的“虛擬產品+衍生產品+配套服務”的完整產業鏈，造就具有世界影響力的“紅樓夢世界”品牌，開創中國文化品牌全球傳播新時代。跨超本為線下的“紅樓夢世界”構建了基礎，與“紅樓夢世界”相輔相成，其取得經濟效益指日可待。

4.“淺閱讀”興起有利于跨超本吸引讀者群。《紅樓夢》作為中國四大古典名著之首，其原著語言精妙非常，被喻為“奇書”。在一項“最難讀下去的十部作品”的網絡調查中，《紅樓夢》得票率高居榜首。當今以青春網絡文學為代表的“淺閱讀”興起，不斷擠壓著名著經典走進青少年的機會。在跨超本中，多媒體海量信息以其通俗、趣味、互動性為青少年閱讀偏好打下基礎，其原著和注釋共存的形式也減少了閱讀障礙，實現經典名著閱讀的低齡、全民化。且跨超本目前有德、日、英三種版本，解決了語種問題，有利于向外國友人呈現中國傳統經典文化。

（四）Threats威脅

1.文化、語言差異性。曾經，國內成為熱點的暢銷書走上國際市場并未得到廣泛關注，不僅因為翻譯因素，也因受到中西方文化差異的影響，給中國圖書走向世界增加了阻力。意識形態上的抵制作用可能導致外國讀者無法接受傳統經典《紅樓夢》。語言的差異性以及翻譯機制也會影響跨超本向國外讀者的推廣。

2.企業經驗不足。近年來，雖然我國版權貿易額不斷增加，版權輸出數量增長迅速，然而我國出版物的國際影響力還遠遠不夠。中國出版業多年以來相對較關注國內市場，缺乏開拓國際市場的經驗，因此無論是在內部運營機制、版權貿易、策劃編輯、營銷推廣上都缺乏相應的國際運作實踐，整體實力較弱，與國際大型出版集團相比差距較大。對于紅樓夢世界文化公司也一樣，開拓國外市場需要投入的成本較大，缺乏一個統一開放、國際化、現代化、市場化的流通體系。

3.盈利模式不清晰。跨超本雖是全媒體出版模式，但其跨超本的特性沒有被充分開發出來，更多的還是跨媒體平移，數字出版方面維護費用偏高。在閱讀終端中，部分章節需要付費來閱讀，用戶是否會選擇付費來閱讀跨超本中的章節尚不可知。歐洲大學出版社簽下了發行跨超本“口袋書”10萬冊的合同，那么跨超本是否仍然要依附于傳統出版來盈利，也很令人疑惑。由于跨超本依托的“紅樓夢世界”是一個線下的實景紅學文化主題公園，至今還在建設中，新興文化產業可能在未來盈利，而現在跨超本的盈利模式尚不清晰。

三、結語

通過對跨超本的SWOT分析，結合其優勢、劣勢，機遇、威脅，總結出幾點發展建議：一是跨超本娛樂化大于可讀性需要的問題亟待解決，需進一步優化完善其內容和形式；二是克服古籍閱讀障礙，最大化擴大讀者群，以及多語種版本發行，加大輸出中華文化的力度；三是明確盈利模式，傳統出版與數字出版相結合實現互補型營銷，爭取能夠在數字媒體獲益的同時，帶動紙質圖書的銷售。［2］

［1］ 王碧薇.中國文化走出去的現狀、困境及對策建議［J］.文化研究，2013（02）：151.

［2］ 梁智勇，郭紫薇.中國新聞類APP的市場競爭格局及其盈利模式探討［J］.媒介經營管理，2015（01）：112-117.

G230.7

A

1674-8883（2016）07-0253-02

羅玉珊（1990—），女，貴州貴陽人，四川大學文學與新聞學院出版專業2014級碩士研究生在讀。