新媒體背景下播音主持行業發展及人才培養討論

魏婷婷

（作者單位：北京市房山區廣播電視中心）

新媒體背景下播音主持行業發展及人才培養討論

魏婷婷

（作者單位：北京市房山區廣播電視中心）

隨著網絡科技的發展,人們的審美和喜好都發生了巨大的變化,傳統的廣播電視節目已經很難再吸引到觀眾了,新媒體的發展既給播音主持行業帶來了巨大沖擊，也帶來了一定的機遇。如何在當前的新媒體環境下培養出優秀的播音主持專業人才顯得尤為重要。面對這一情況，播音主持行業要主動適應形勢變化、積極促進自身行業發展。首先，對現階段播音主持行業存在的問題進行分析，進而提出了有針對性的措施。之后就播音主持人才隊伍培養和建設的發展進行討論。最后以廣播類美食節目的發展為切入點，從營造氛圍、明確定位、樹立品牌和注重用戶體驗的角度分析廣播類美食節目的打造要點。

新媒體；播音主持；美食節目

1 播音主持行業發展現狀

播音主持行業在傳統媒體盛行的時代是作為主流媒體存在的。但新媒體的發展給播音主持行業帶來了巨大的挑戰。目前，電腦、平板電腦及智能手機的快速發展讓人們可以隨時隨地借助便捷的移動設備接收各種形式的新聞信息。相較于廣播，移動設備所能夠接收的新聞信息不但包含了文字，更包含了豐富的視頻和圖片，使人們對信息的接收更加多元化和形象化。而這是廣播類節目所無法比擬的。此外，從播音主持行業的人才發展角度分析，也存在著諸多困境。同樣是由于新媒體對廣播類節目的沖擊，使大多數優秀的播音類人才走向了電視媒體或互聯網媒體。這在一定程度上影響了播音主持行業的人才基礎。不僅如此，由于在人才培養上播音主持行業還有待提高。目前，播音主持隊伍從專業素質水平上略微顯得良莠不齊，導致在播音質量、新聞選材和編寫等重要環節出現問題，使播音主持行業的發展面臨著巨大挑戰。

2 新媒體背景下播音主持行業發展策略討論

首先，播音主持行業的發展需要注重工作方法、彰顯所報道的新聞價值。廣播類節目的新聞選題既是影響廣播質量的重要因素，也是決定所報道新聞價值高低的重要因素。因此，發展播音主持行業首先要從新聞選題、選材入手，開展廣泛的創新，一改過去播放式的節目廣播風格。可以通過加強新聞報道的權威性使聽眾能夠了解到事件、新聞的真實信息；也可以通過堅持正面宣傳這一工作方法，在社會的各個領域發現典型人物和事跡，在全社會的輿論導向中起到積極引導、傳播正能量的重要作用；還可以通過更加接地氣的報道方式取得人民群眾的認可，進而提高自身影響力。其次，加強播音主持行業的發展需要建立高水平播音主持隊伍。播音主持工作是面向全社會的這一性質決定著播音主持隊伍肩負著引導社會樹立正確道德觀和評判標準的重要任務。因此，建立高水平播音主持隊伍要求主持人和一線記者能夠樹立正確的道德觀和責任意識。主持人和一線記者通過堅持“四要四不要”的工作方針，保證自身成為真實新聞的挖掘者和傳播者，進而肩負起積極引導社會輿論的重要任務。最后，促進播音主持發展還需要對播音形式積極創新，進而貼合聽眾的需求。雖然相較于播音主持行業，新媒體更具有表現力。但在廣播類節目中的直播節目比新媒體更加貼近現場、更加具有感染力。因此，促進播音主持發展可以更多的加入直播這一工作形式，使新聞事件的發展與新聞報道同步進行。不僅如此，還可以采取現場記者與主持人開展各種互動的形式提高播音主持節目的感染力。另外，在創新播音形式工作中，還可以更多地引入口語播報的形式提高播音節目的樂趣，進而更加貼近聽眾。

3 播音主持人才培養分析

首先，加強播音主持人才隊伍建設和培養工作需要結合教學方法與培養目標。與其他學科的教學相比，播音主持專業的教學工作具有一定的特殊性。這一特殊性具體表現在播音主持專業在需要開展普通理論教學的基礎上還要開展個性化教學工作。這對播音主持專業的教師隊伍提出了一定的要求。但在實際的人才教學工作中，由于教師隊伍與學生人數相比明顯較少，使教學工作僅能滿足理論基礎教學，而在個性化教學的開展中則顯得力不從心。在這一背景下所培養出的播音主持人雖然具有一定的基礎功底，但大多顯得千篇一律。因此，在教學開展中需要更多的與培養目標相結合。只有通過針對每一名播音主持人自身的特色設定有針對性的培養目標，進而達到促進播音主持人才隊伍建設的目的。其次，加強播音主持人才培養還需要重視實踐，尤其是要重視對播音主持人才的心理素質以及應變能力的培養。部分播音主持人喜歡完全按照主持稿進行播報。這就使播出的節目在語言上顯得過于僵硬。但在實際工作中，需要主持人應對千變萬化的新聞，單純依靠主持稿進行播報則會極大地影響節目的流暢感。通過加強播音主持人的實踐能力培養，有助于提高其隨機應變的能力，進而提高節目的整體水平。

4 以美食節目為例對播音主持行業發展的討論

正所謂“民以食為天”，我國對美食的鐘愛在逢年過節、朋友聚會以及旅游的過程中顯現的淋漓盡致。面對如此眾多鐘愛美食的粉絲，無論是傳統的紙質媒體、廣播類媒體，還是新興的電視、網絡媒體都對美食給予了充分的重視。

我國對美食的鐘愛及數量龐大的粉絲固然給廣播類美食節目的發展提供了良好的發展契機。因此，有必要對廣播類美食節目的發展進行討論。由于與新媒體相比，廣播中的美食節目缺乏對美食圖文并茂的展現，使廣播類美食節目在節目的制作及播出的難度上要比報刊、新媒體的美食欄目明顯要大。如果廣播類美食節目在播出時只有干巴巴的語言，甚至連語言都顯得過于僵硬、生澀，則很難起到良好的效果。

4.1 廣播類美食節目要善于營造氛圍

目前，部分廣播類美食節目選取工作日的下班晚高峰作為播出時間段。目前，由于城市內堵車現象較為嚴重，尤其是下班晚高峰的時間段內堵車更成為常態。這就使美食類節目具備了大量聽眾基礎。因此，僅僅從時間段的選取上來說美食類節目是具有一定的優勢。但也需要認識到，聽眾堵在路上難免會滋生出不暢快的情緒。因此，對于在這一時段內播出美食類節目首先要善于營造一種輕松、暢快的氛圍，減少聽眾因堵車而產生的厭煩情緒。同時，節目主持人要善于使用詼諧幽默的方式為聽眾講一些段子以營造輕松氛圍。

4.2 廣播類美食節目要明確定位、樹立品牌

對于廣播類美食節目而言，需要明確自身的定位，即建立本土化、個性化的發展方向，注重建立以“美食搭臺、娛樂唱戲”的播出形式。由于中檔餐飲所占據的市場份額較大，因此，在定位和品牌發展的過程中可以將目標設立在中檔餐飲并兼顧高低檔餐飲的形式。尤其是對于地方臺而言，樹立品牌就需要其充分發揮本土特色之一優勢。通過選擇介紹具有本土原汁原味特色的美食進行宣傳，進而迎合本地聽眾的心理和口味，并最終打造具有本地特色的廣播類美食節目。

4.3 廣播類美食節目要以用戶體驗為發展方向

收聽率是反映一檔廣播類節目影響力的重要因素。對于廣播類美食節目而言，同樣如此。因此，廣播類美食節目在發展的過程中需要以用戶的體驗為發展方向。因此，可以通過加入對上期節目回顧的方式，介紹在節目播出之后顧客對美食的評價及對商家的服務情況進行總結，進而增加節目與聽眾之間的互動環節。不僅如此，還可以通過一線記者深入商家后廚進行報道采訪的形式面向用戶展現廚師制作美食的過程，或者邀請廚師與記者暢談美食文化等。另外，增強用戶體驗還可以組建美食品鑒團。即主持人隨機在節目中抽取幸運聽眾利用周末的時間或晚上的時間前往特定商家開展美食品鑒活動，進而吸引更多的聽眾收聽美食類節目。

[1]高玥.新媒體背景下播音主持行業的創新[J].大眾文藝,2015(16).

[2]邵清梅.新媒體背景下播音主持行業的創新[J].視聽,2015(4).

[3]程莉華.全媒體背景下播音主持人才的培養[J].一線,2016(9).