地方媒體應發揮本土化品牌優勢

孔令娟 于 靜（威海市廣播電視臺，山東　威海　264200）

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地方媒體應發揮本土化品牌優勢

孔令娟 于 靜
（威海市廣播電視臺，山東威海264200）

摘 要：我國電視媒體在“走出去”和邁向國際一流媒體的過程中遇到了很多困難，其中，無法真正貫徹“本土化”策略是電視媒體遇到的最重要的問題之一。地方媒體只有找準定位，發揮自身優勢，在不斷創新中擴大影響力，進而打造自己的品牌，才能在日益激烈的媒體大戰中占有一席之地。本文著重介紹威海市廣播電視臺在欄目制作與策劃中的先進經驗，以期對地方媒體發展產生積極意義。

關鍵詞：地方媒體；品牌優勢；獨特性

隨著社會的不斷發展以及中央、省、市級媒體的沖擊，地方臺的生存和發展受到了前所未有的考驗。要想在媒體大戰中擁有一席之地，更好地服務于基層，就必須找準自己的定位，發揮自己的優勢，打造自己的品牌，形成自己的品牌欄目，聚集自己的人氣，提高收視率，力求本土節目內容具有獨特性、難復制性和可持續性。

一、增強創新意識，做足做新做活本土化新聞

“創新”不僅是提升自身產業與文化影響力的必由之路，更是應對新媒體帶來的沖擊與挑戰的必然選擇。［1］雖然地方媒體在資源、技術、人才等方面都劣勢于“中省”媒體，但地方媒體要能找準自己的方向，做好做足做新做活本土新聞，節目內容力求貼近群眾、貼近生活、貼近實際。例如，近年來威海市廣播電視臺在原有《直播威海》等欄目的基礎上，先后推出《希望的田野》等服務三農的版塊欄目，并且結合國家的海洋戰略和威海臨海的特色隆重推出了有關海洋的一系列欄目。

二、找準定位，發揮優勢

當地新聞的優勢就在于身處基層，接地氣。正因為這一獨特優勢，成就了地方媒體，使它有了自己的一席之地。那么，如何在自己的地盤上，發揮好自己的優勢？

（一）做大做強新聞宣傳，引領正確的輿論導向

首先，要做好本土時政新聞的報道工作，及時、準確地傳達好黨的方針和政策。2015年，威海市廣播電視臺持續聚焦“建設現代化幸福威海”這個重大主題，堅持“春風化雨、潤物無聲”的傳播理念，著力改進宣傳形式，大力強化市委、市政府中心工作的報道，工作扎實有效，亮點頻現。其次，民生報道轉型提升。《直播威海》等欄目融合全市工作的重點和群眾關注的焦點，更加重視把握好時、度、效，及時跟蹤群眾關注的教育就業、住房醫療等問題，確保正面引導。

（二）從群眾中來，到群眾中去

地方媒體最容易做到，對群眾精神層面的引領影響力也最大。［2］因此，地方媒體要把群眾的需要，當做自己追求的目標，做到真正為群眾服務，要多深入基層，多了解百姓需求，多出百姓喜愛的作品。在“十二五”即將收官、“十三五”揚帆在即的重要節點上，《威海新聞》陸續推出了《精彩十二五》大型系列報道，此次系列報道深入威海市的各個行業和領域，通過親身實踐的方式去感受十二五以來威海市發生的巨大變化。鼓舞全市上下更加凝心聚力，去創造一個更加豐盈的幸福明天。

（三）關注本土，宣傳本土

為此，威海市廣播電視臺開設了《海洋信息發布》《魅力海洋》等有針對性的海洋欄目。整個節目緊扣地方黨委政府的中心工作，也積極宣傳本土的海洋美食、海洋文化、海洋信息，增強了節目的可視性。

（四）迎接“互聯網+”時代的到來，全面利用好新媒體

如何利用好新媒體發揮自身的品牌優勢是擺在傳統媒體面前的一道難題。在尋找解題思路的過程中，威海市廣播電視臺也嘗試加入新媒體的行列，把每天電視節目播出的內容通過微信、互聯網等方式同步傳播，以期達到更好的宣傳目的。

三、加強策劃，精心打造受老百姓歡迎的欄目

品牌是媒體最好的資源，如果說在過去的媒體競爭中是要以內容稱王，那么現在則要靠品牌來衛冕，贏得市場、贏得未來。［3］因此，地方臺要發展，必須要有受老百姓歡迎的當家欄目，著力打造自己的品牌，形成自己的風格，提升自己的人氣。例如，2004年9月20日，筆者所在的威海市廣播電視臺，便創辦了自己的當家欄目《直播威海》，該欄目定位于熱點、難點、焦點、百姓話題、群眾呼聲、社會現象和反映社情民意，每期節目緊跟社會每個階段的需要進行有針對性的節目播出。

同時，威海市廣播電視臺還努力堅守社會擔當，彰顯媒體社會責任。《行風熱線》和《直播威海》節目充分發揮“連心橋”作用，成為全市信息公開第三方評估的重要依據。

2015年11月，威海市廣播電視臺還聯合中央電視臺舉辦了“君子之風·慈善威海”活動，新開設了電視文化節目《中華經典》，著力傳播君子文化，倡樹君子之風，陶冶市民道德情操；繼續開展“惠農、惠企、惠民”大型公益行動，在廣播、電視、報紙、網絡四大媒體每天安排刊播60個左右版本的公益廣告，每天刊播近300次，累計近30萬次，在潛移默化中提升市民的文明素質，受到山東省廣電新聞出版總局的通報表揚。

四、積極配合地方工作，不斷擴大知名度和影響力

一個地方的發展離不開媒體的宣傳和報道，反過來，媒體也是通過宣傳報道工作來提升自己在觀眾心目中的形象和地位。威海市廣播電視臺的電視海洋頻道深耕藍色經濟、人居生活、休閑旅游、特色運動等領域，呈現出專業頻道的特色，有力配合了全市藍色經濟戰略的實施，得到了山東省海洋和漁業廳的肯定。電視精彩威海頻道，主動策劃，在淋漓展現威海自然風光的同時，融入更多人文歷史元素，更加受到了威海市民和來威游客的好評。

憑借得天獨厚的優勢，威海素有“東方夏威夷”的美譽，每年都會吸引天南海北的游客前來旅游度假。不僅如此，一些國際賽事和活動也瞅準了威海的優美環境，把賽場搬到了威海這座美麗的海濱城市。威海市廣播電視臺抓住這一有利時機，不斷開拓創新，在搞好對內宣傳報道的同時，積極拓展對外宣傳報道力度。近年來，該臺還借助協辦、承辦各種文化活動的機遇，不斷推出新的節目品牌。這些措施不僅推動了威海市文化旅游產業的發展，同時也大大提高了地方媒體的身價，更讓百姓愛上了自家的電視節目。

參考文獻：

［1］常江，何天平.平臺化差異化互動性解讀湖南衛視的內容生產創新［J］.新聞與寫作，2014（8）：9-12.

［2］郭起華.如何做好地市報的文化報道［J］.新聞與寫作，2014 （11）：96-97.

［3］張寶富.地市媒體品牌建設的“藍海”策略——以廊坊日報社兩報的品牌建設為例［J］.新聞與寫作，2014（6）：83- 85.

中圖分類號：G229.24

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0145-01