淺論地方電視臺電視包裝策略

邱 拴

（作者單位：鄂爾多斯廣播電視臺）

淺論地方電視臺電視包裝策略

邱 拴

（作者單位：鄂爾多斯廣播電視臺）

如今，媒體之間的競爭日趨激烈，電視頻道要想在幾十個頻道中脫穎而出，就應將自己的品牌塑造好。好的電視包裝不僅能增加電視節目的可看性，而且可以為頻道樹立品牌、提高知名度，從而獲得更好的收視效果。

電視；包裝；個性；地域特色

電視包裝是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。電視包裝的好與壞，直接決定著電視頻道和節目的可看性以及觀眾的認可度，進而直接影響頻道、節目收視率。在幾十個電視頻道和眾多的節目中，如何讓觀眾選擇你，并成為“忠實粉絲”，電視包裝起著至關重要的作用。目前，地方電視臺雖然大多有了一定的包裝意識，但與央視、衛視仍然存在著不小的差距，需要在包裝的有效性、鮮明特色上下大功夫，而不是盲目地跟從其包裝理念。

1 包裝要突出頻道和節目的特色

成熟的電視頻道和節目包裝，都會潛移默化地在樹立自己的品牌、打造自己的形象，無時不在強調本身具有的個性和特點，通過電視畫面、語言與觀眾搭建了溝通的橋梁。

1.1 要準確定位包裝各要素

1.1.1 形象標志

從頻道到欄目、再到節目，始終都應有一“主線”貫穿始終，這就是形象標志。它是頻道內在品質的表現，也是觀眾識別頻道、欄目的首要要素。主要表現方式有臺標、角標、欄目片尾、形象宣傳片等。設計CI時要先對頻道、節目進行準確定位，要結合地域文化特色、本臺節目特色，能給觀眾能留下深刻印象，從中樹立品牌意識。

1.1.2 顏色

色彩是塑造電視品牌形象最直觀的要素，也是拉近電視觀眾與頻道的最直接的手段。設計顏色前，要先確立包裝主色調，整體基調要與頻道、節目的基調相協調，風格要統一。顏色的搭配要符合美學理論、受眾的視覺心理和習慣。

1.1.3 聲音

聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。聲音應和形象標志、顏色互相協調，成為一個有機整體，特別是背景音樂的選擇，一定要與畫面節奏、色調統一。即使再美的畫面、再動聽的音樂，如果不搭調，放在一起也會給人“兩張皮”的感覺，與畫面相協調的背景音會將畫面襯托得更美。

1.2 包裝要突出地域特色

1.2.1 完善臺標的視覺設計

臺標作為觀眾識別電視臺的首要要素，在設計上也要下大功夫，它不只代表一個臺的形象，也是一個地方人文、精神、文化的濃縮。在臺標的設計中，色彩感是非常重要的組成部分。色彩一定要有地方特色，對冷暖色調要有準確定位。臺標的視覺設計需要簡潔，但聯想一定要豐富，能夠牽引出更豐富的信息。

1.2.2 策劃契合當地特色的頻道形象宣傳片

一個好的頻道形象宣傳片，可以起到塑造頻道形象、建立頻道品牌的作用。它代表了電視頻道的定位、追求，也應概括出本地域獨有的文化資源。對于地方電視臺來說，地域特色的突出尤為重要，頻道的氣質通過地域特色和頻道定位恰當結合、融會貫通，顯得更有生命力，更能獲得觀眾的認可。

2 電視包裝應遵從的原則

電視整體包裝最重要的是要有一個好的把關人，把關人不僅要有扎實的電視基礎知識、美學知識、管理知識等，還要了解當地地域文化特色、受眾情況，這樣才能協調好整體包裝工作。

2.1 統一性原則

電視頻道、欄目、節目應該遵從整體包裝的統一性，具體表現在包裝要素的相對統一，頻道內的欄目、節目都應在整體包裝統一原則范圍內實現自己的特色。整體包裝在頻道中起著統領作用。

2.2 規范性原則

電視包裝工作初期，就應有一個良好的規范標準，包裝的設計應用都應在規定的范圍內操作，比如角標、字幕、顏色、音樂都要有統一的規范。

3 電視包裝與節目編排互相增色

精美的電視包裝固然很重要，但高質量的節目、合理的編排才能真正提高收視率。如何使前一檔節目無縫隙地過渡到下一檔節目，就需要在編排策略上動腦筋。比如：在插播廣告時，用角標提醒觀眾現在正在播放的是什么節目，或接下來將要播出的精彩節目等，會將本來拿起遙控器的觀眾鎖住正在收看的頻道。在插播廣告時，可以安排播放精彩的形象宣傳片或節目預告片。此外，在廣告時段里用“倒計時”穩住觀眾，都用了很好的編排策略。

4 打造專業的包裝團隊

現在好多電視臺都將包裝外包，由于一些公司對地域文化特色不是很了解，很難在短期做出受本地觀眾歡迎的包裝，因此電視臺還有必要培養一批業務骨干，打造專業的包裝團隊，比如：湖南衛視在這方面就做得很好。電視臺內培養的包裝人才會更了解本臺現狀和當地文化特色，以及受眾情況，包裝出的頻道、節目也會更有生命力。

[1]溫秀娟,崔文新.淺談電視節目包裝的誤區[J].電視研究,2002(8).

[2]鄧友女,李斯.影視節目策劃創作編輯包裝技巧與制作管理實用手冊[M].北京:民族音像出版社,2003.

[3]李桐鵬.電視包裝藝術[J].哈爾濱職業技術學院學報,2007(1).