童話王國的權勢

徐歐露++殷雪佼+晁春斌++黃旻旻

“星球大戰”系列新片《星球大戰7：原力覺醒》上映以來，全球票房已經吸金超過20億美元。科幻電影風頭不減復興了，“金主”迪士尼也實現了幾十年來的目標—如愿坐穩成為全球文化娛樂行業的老大的位置，2016年，僅“星戰”衍生品的銷售就可讓迪士尼賺到50億美元。

這家童話帝國早已不是那個只靠老鼠和鴨子打天下的動畫工作室。2012年，迪士尼以41億的天價收購了盧卡斯影業，獲得了“星球大戰”系列的專營權。它當然也不僅僅是一家電影公司，頂著“迪士尼”標簽的還有美國廣播公司、ESPN體育頻道以及漫威。

中學英語課本里關于沃特·迪士尼生平的課文讓中國孩子早早了解到，“迪士尼之父”的事業是從失敗、車庫和一只老鼠開始的。老鼠、小熊、王子、公主讓全球孩子擁有關于童年的同步記憶，但迪士尼始終沒放棄努力，要把青少年甚至成年人納進帝國版圖里來。

收購成為迪士尼重新打響招牌的強心劑，迪士尼的凈利潤在過去五年中翻了一倍，達到84億美元，股價則在過去十年里增長了將近五倍，市值橫掃所有競爭對手，逼近1600億美元，是第二名時代華納的三倍。迪士尼一手賣著孩子的夢，一手數著鈔票，擴張商業帝國。現在，你既可以在這里找到愛莎、小熊維尼，也可以找到黑寡婦、美國隊長和鋼鐵俠。

迪士尼的野心覆蓋了整個世界，其中包括中國。1986年，動畫片《米老鼠和唐老鴨》登陸央視，不久之后，孩子們就在商店里發現了動畫人物同款的玩偶、文具和漫畫書。1990年代中期霸占電視臺六點檔的《小神龍俱樂部》也是迪士尼的手筆。1998年，它拍攝了動畫片《花木蘭》，改編自一個在中國人人知道的民歌，經過迪士尼改造，《花木蘭》變成了一個全世界孩子都能看得懂的故事。

開疆拓土遠不止于此，2016年6月，迪士尼將在上海開設主題樂園。這已經是迪士尼在全球的第6座主題公園。而迪士尼樂園是其圈錢的第二大來源。

擁有強大資本的童話王國可以在一定程度上左右美國國會的決策。自1790年來，美國共6次出臺版權法，一半集中在20世紀下半葉。每當米老鼠的版權保護期所剩無幾時，美國國會就會通過新版權法案，延長版權保護期限，為米老鼠續命。為此，迪士尼花費了8760萬美元。

這只老鼠已經90歲了，用不老的野心吃了幾代人的“童年飯”。而它還希望一直活下去，有錢地活下去。?