盒子的末日

幾乎每一次年份更替，隨著新產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，總是有老產(chǎn)品黯然謝幕。2016年，誰(shuí)的身影會(huì)就此消失？聯(lián)想一下2015年底廣電總局禁令再現(xiàn)江湖，也許這一年，是時(shí)候和電視盒子們說(shuō)“永別”了！

曾經(jīng)“寵兒”的時(shí)代

豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻資源、電視節(jié)目直播回放功能、海量APP應(yīng)用……，重點(diǎn)中的重點(diǎn)，除了寬帶費(fèi)用（對(duì)大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)早已包月涵蓋）之外，這是真真正正的“免費(fèi)午餐”。有了這些顯而易見(jiàn)的優(yōu)點(diǎn)，電視盒子曾經(jīng)身為無(wú)數(shù)用戶的寵兒，實(shí)在是再順理成章不過(guò)的事。然而，隨著近年廣電總局接二連三的“緊箍咒”出臺(tái)，電視盒子的功能和內(nèi)容也是一而再再而三的被迫縮減，每一次震蕩之后，電視盒子的吸引力就減色一分，用戶的耐性也消褪一分—如此繼續(xù)，直到電視盒子變成真正的“雞肋”。

廣電總局的理由也很容易理解—它的背后，是廣播電視部門的利益。自從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，對(duì)用戶與廣告的爭(zhēng)奪就讓廣播電視行業(yè)如臨大敵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)城鄉(xiāng)電視觀眾規(guī)模為12.78億，人均每天看電視時(shí)間157分鐘，電視廣告收入1200多億—這是真金白銀的爭(zhēng)奪，沒(méi)人會(huì)傻到講任何情面。假使放任電視盒子無(wú)所不能自由生長(zhǎng)，從電影到綜藝、從新聞到體育直播全面覆蓋，甚至能夠自產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容（現(xiàn)在樂(lè)視、優(yōu)酷土豆都已經(jīng)有這方面的能力），人們只看網(wǎng)絡(luò)視頻，不看有線電視，那么廣播電視行業(yè)就要OVER了。更何況除了經(jīng)濟(jì)訴求，還有內(nèi)容控制方面的需要。

盒子：與廣電博弈

但這并不證明，“因?yàn)椤睆V電總局打壓，“所以”電視盒子將死。不是廣電不想干，問(wèn)題在于它是否有足夠的力量做到這一點(diǎn)？

明面上看來(lái)，廣電總局每每出令、約談，盒子廠商多是“積極配合”、“立即整改”。去年年底這一波也不例外： 11月6日廣電總局發(fā)禁令，認(rèn)定風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書等81個(gè)APP為非法違規(guī)第三方應(yīng)用，要求盒子廠商全部屏蔽。14日，天貓魔盒即在微博貼出“關(guān)于屏蔽非法違規(guī)應(yīng)用的說(shuō)明”，稱不日即將系統(tǒng)升級(jí)。升級(jí)后，這81個(gè)應(yīng)用將全部屏蔽。隨后，開(kāi)博爾盒子、英菲克盒子、華數(shù)傳媒等也發(fā)布了類似通知。

然而事實(shí)上，盒子廠商的“擦邊球”早已玩過(guò)不止一次：廣電規(guī)定不準(zhǔn)預(yù)裝，就開(kāi)啟USB安裝的功能；USB接口安裝被禁止，那就通過(guò)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)在PC端安裝。大不了什么都禁止，然后刷個(gè)固件再全部開(kāi)放……

就連這都還不是盒子廠商的“大招”。 小米電視3就干了一把—它把電視屏幕與智能部分分離，把盒子裝到音箱里面，當(dāng)音箱賣！我賣個(gè)“功能特別牛”的音箱而已，您廣電也要管嗎？甚至已有廠商直接用Intel的低功耗處理器做成支持雙系統(tǒng)的迷你主機(jī)，到時(shí)候HDMI一連，就是個(gè)很好用的電視盒子。重點(diǎn)在于，一旦這個(gè)產(chǎn)品被定義為PC，廣電部門可能連主管權(quán)都未必有—理論上這是工信部的勢(shì)力范圍……

禁令一再出臺(tái)、試圖確立規(guī)則，說(shuō)到底實(shí)質(zhì)仍是利益的爭(zhēng)奪。廣電總局曾于2013年12月26日發(fā)布了智能電視操作系統(tǒng)TVOS1.0，時(shí)隔兩年，國(guó)家新聞出版廣電總局科技司、工業(yè)和信息化部電子信息司于2015年12月26日在湖南省長(zhǎng)沙市舉辦了“智能電視操作系統(tǒng)TVOS2.0發(fā)布會(huì)暨TVOS2.0產(chǎn)業(yè)化規(guī)模應(yīng)用啟動(dòng)儀式”，正式發(fā)布智能電視操作系統(tǒng)TVOS2.0軟件。有消息稱，官方將強(qiáng)制推廣普及這一智能電視操作系統(tǒng)，TVOS2.0要一統(tǒng)“電視江湖”。

簡(jiǎn)單粗暴地理解，就是廣電打壓了天貓、小米等“第三方”電視盒子，想要推的是更便于管控、能代表自己行業(yè)利益的“官方”電視盒子。

這正是廣電不能成為最終勝者的關(guān)鍵原因。即將進(jìn)入歷史行列的是“電視盒子”這一種已經(jīng)過(guò)時(shí)的產(chǎn)品形式，即使是有“官方”認(rèn)證的廣電盒子又何能幸免。

電視盒子的“必死”宿命

為什么說(shuō)電視盒子必死？不是因?yàn)閺V電要它死，它真正的敵人來(lái)自“吞并”了機(jī)頂盒功能的智能電視，甚至更強(qiáng)大更頑固—與單一功能電視機(jī)之間連接更容易的平板電腦，甚至智能手機(jī)。

針對(duì)某一項(xiàng)使用需求（例如聽(tīng)歌、看片、看數(shù)碼相片等）、截取一部分硬件配置加軟件支持（不能稱作“閹割系統(tǒng)”因?yàn)轶w量差距也太大了）、再加外殼封裝成獨(dú)立電子產(chǎn)品，這樣誕生的產(chǎn)品已經(jīng)太多，它們的浮沉曲線，我們也同樣看得太多。

這類產(chǎn)品，因?qū)＞豁?xiàng)而變小變輕，“便攜”往往是一大優(yōu)勢(shì)，然而對(duì)電視盒子來(lái)說(shuō)，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)有跟沒(méi)有一樣。

電視盒子電視盒子，如果不連接上電視，那它也不過(guò)只是個(gè)“盒子”而已。作為沒(méi)了電視機(jī)就不行的“附件”，我要它的“便攜”又有何用呢？

目前正處在電視產(chǎn)品新老交替的過(guò)渡期，傳統(tǒng)電視產(chǎn)品正逐漸消失，智能電視的滲透率則正在逐年提升。有機(jī)構(gòu)估算，2015年電視銷量預(yù)計(jì)接近去年的4500萬(wàn)臺(tái)，而智能電視銷量則可能達(dá)到4055萬(wàn)臺(tái)，占全部電視銷量比重或?qū)⒊^(guò)90%。這些智能電視產(chǎn)品大部分已經(jīng)在功能和使用上具備了甚至已超過(guò)了電視盒子，許多廠商在新品開(kāi)發(fā)過(guò)程中更愿意將機(jī)頂盒功能內(nèi)置在電視中，可見(jiàn)電視盒子的未來(lái)將會(huì)是和智能電視“合體”。

當(dāng)年盒子起家的樂(lè)視，即使冒著巨大虧損也在毫不猶豫地向電視業(yè)務(wù)進(jìn)軍，而盒子業(yè)務(wù)基本被逐漸放棄。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，盒子業(yè)務(wù)至2015年底已經(jīng)萎縮至60萬(wàn)臺(tái)水平，而互聯(lián)網(wǎng)電視則有可能在2016年突破1000萬(wàn)臺(tái)。

再舉兩個(gè)例子，MP4播放器，數(shù)碼相框。這兩種產(chǎn)品剛面世的時(shí)候，優(yōu)點(diǎn)是很顯而易見(jiàn)的—與能實(shí)現(xiàn)相同需求的PC機(jī)和筆記本電腦比起來(lái)，便宜、便攜、操作簡(jiǎn)單。然而很快，“便宜”需要付出的代價(jià)就擺在了每個(gè)用戶的面前。

每當(dāng)視頻格式出現(xiàn)一次升級(jí)，都是對(duì)MP4播放器的嚴(yán)峻考驗(yàn)。且不說(shuō)芯片處理能力能否跟上這種問(wèn)題，解碼器的升級(jí)逼得MP4播放器用戶不得不等待原廠推出新固件（而電腦只需要重新下載個(gè)軟件）。數(shù)碼相框看似技術(shù)含量更低，但也面臨同樣的問(wèn)題，相機(jī)分辨率變大之后，無(wú)法識(shí)別的相片就越來(lái)越多了。終于等到平板電腦和智能手機(jī)成為日常之選，就連“便攜”和“操作簡(jiǎn)單”這兩項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)都被完爆。性價(jià)比降低的前提下，單獨(dú)的“便宜”本身幾乎并不具備任何意義，這兩款產(chǎn)品的命運(yùn)也就此注定。一句話，“小而專”能夠挑戰(zhàn)甚至戰(zhàn)勝的，只有“大而全”；等到“大而全”進(jìn)化成“小而全”，前者的機(jī)會(huì)也就結(jié)束了。

隨著產(chǎn)品形態(tài)的倒逼，2016，是我們應(yīng)該向盒子告別的時(shí)候了。不論是被智能電視“吞并”，還是被平板電腦“吞并”，人們最終會(huì)將其扔進(jìn)垃圾桶，而現(xiàn)在，其葬歌已經(jīng)奏響。