從央視《新聞聯播》看消息類電視新聞的變革

王　丹

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從央視《新聞聯播》看消息類電視新聞的變革

王丹

摘 要：目前，我國的電視新聞節目主要有三大類，分別是消息類電視新聞節目、評論類電視新聞節目和專題類電視新聞節目，其中消息類電視新聞節目傳播范圍廣泛，構成了電視新聞節目中的主體。本文對近年中央電視臺《新聞聯播》節目的各方面變化改動進行分析和歸納，進而明確我國電視新聞節目發展的方向與趨勢。

關鍵詞：電視新聞；新聞聯播；傳播觀念；變革

1 我國電視新聞節目概述

1958年，北京電視臺的開播，標志著我國電視新聞節目的開始，之后的50多年間，我國的電視新聞媒體一直在不斷發展和壯大，目前我國電視新聞節目形成了以央視的新聞節目為主，各衛視地方臺節目為輔的布局。其中，消息類電視新聞又是我國電視新聞節目的主要類型，而中央電視臺的《新聞聯播》正是消息類電視新聞的標志性節目。

［1］”信息量大、客觀性強、簡明扼要是消息類電視新聞的明顯特點。相應的，在我國電視新聞傳播環境中，《新聞聯播》不僅具有以上功能，它的主流輿論宣傳功能也是它的一個重要屬性。

央視《新聞聯播》自1978年1月1日開始在北京電視臺播出后，現在于每晚19：00在中央電視臺新聞綜合頻道和新聞頻道播出，同時中國各大衛視和絕大多數地方電視臺會對《新聞聯播》進行轉播。從1982年中共十二大開始，中共中央和政府把重大時政新聞在《新聞聯播》中播出，自此《新聞聯播》成為中國最具政治地位的電視新聞節目。

2 《新聞聯播》節目的具體變革

近幾年，隨著我國傳媒環境的快速發展，《新聞聯播》節目變化之處顯著增多，特別是2011年開始的眾多改變引起了很多學者和媒體人的關注。通過總結歸納，《新聞聯播》節目的變化具體表現在以下四個方面。

2.1 內容編排

“電視節目編排是一門節目組合的藝術，又是一門時間分配的藝術；是提高電視節目收視率、打造電視臺形象的關鍵環節之一；要想鎖定受眾目光、增強電視宣傳效果，就要將節目合理地、科學地、藝術地去設計、整合和編排。［2］”節目編排水平的高低能夠直接關系到節目的收視率，電視節目制作中邏輯性、科學性、合理性的編排能最大化地發揮新聞的價值，提升整檔節目的質量。

2.1.1 頭條編排上的改變

“頭條在電視新聞編排中的重要性，主要體現在對受眾‘心理’的關注和傳播‘藝術’的追求上，是為了讓更多的人接收“最新信息”并最大限度地留下深刻印象。［3］”2011年對于新聞基層工作者開展“走基層、轉作風、改文風”活動以來，央視的《新聞聯播》的內容編排發生了諸多改變，頭條新聞的內容已經更多地由原來的“政治性”向“民生性”“新聞性”所轉變。2014年12月16日，《新聞聯播》的頭條內容是河南太康愛心粥店的新聞；2015年2月23日，《新聞聯播》的頭條內容是福建南安“潘家義診成家規、仁心仁術傳家風”的故事。

2.1.2 內容構成上的改變

著名的傳媒人李曉婷和朱曉佳指出：“對比2013與2012年《新聞聯播》，2013年較2012年時政新聞減少近一半，由占總時長的38％降低到16％，國際新聞由原來的14％上升到19％，國內其他新聞由原來的48％上升到65％。［4］”也就是說，《新聞聯播》構成比例持續的變化代表了節目編排意識的改變，也就是減少時政新聞的長度，節目的重點向國內其他新聞傾斜，國內時政新聞在變短、變簡，更貼近人民群眾的新聞在增多。

2.2 聲畫表達

2.2.1 播報語言上的改變

在如今這樣一個資訊全面化、個性化的時代，重復和固定的播報方式，已經越來越得不到受眾的關注了。2013年初《新聞聯播》改版以來，節目語言煥然一新，最顯著的特點就是播報用語口語化轉變：“這兩天”“今天一大早”“咱們那”等，這些日常口語化的用詞切切實實散發出貼近觀眾的親切勁。

2.2.2 視覺形象上的變化

相比于新聞內容，《新聞聯播》的視覺形象上一直在不斷發生變化，在主持人方面，最近幾年的新晉主播更具親和力的主持風格給節目帶來了新鮮感，廣受稱贊。視覺效果方面更是年年調整，2008、2009和2010年節目的字幕標題欄等均有變化，2011年改版相對較大，在角標、字幕等方面變得更加立體。2012年，已經使用17年的片頭曲也進行了改版，節奏更加輕快更具辨識度，2015年春節，又更換了全新的片頭和字幕。

2.3 主題報道

“主題報道是指新聞媒體圍繞黨和政府的重大決策部署、中心工作和時代主題所進行的報道。［5］”簡單概括來說，主題報道像是一種政策性、社會性和新聞性的綜合報道。

從2012年國慶節期間央視記者走上街頭向你問起“你幸福了嗎？”的問題，帶起全民討論幸福與否的熱潮；到10月連續2天播出《四兄弟：母親，你在哪里？》為桂林四兄弟尋母，這些相關的主題報道范圍或大或小，內容或長或短，共同之處在于節目變得貼近群眾，突出民生，是新時期電視新聞媒體主題報道中“政策性”“社會性”和“新聞性”的完美融合體現。

2.4 媒介融合

央視的《新聞聯播》在媒介融合環境下改變最多的在于跨媒體融合，即突破單一電視傳播渠道，通過建設央視集成綜合類網站，同時迎合信息發展趨勢，拓展微信、微博和移動客戶端渠道來發布和集成消息，并能以此增加央視的品牌性和影響力。

3 《新聞聯播》節目變革的啟示

傳統新聞價值理論告訴我們，新聞的采、編、播是一個完整而又封閉的過程。另外，隨著新媒體對傳統媒體的沖擊，任何媒體都需要相應地做出改變和應對。這時，電視媒體的自身傳播觀念將決定節目傳達的核心，受眾對于電視新聞節目的“信息需求性”“追求時效性”和“追求真實性”的心理需求都將影響電視新聞節目的制作和發展。同樣，我國電視新聞媒體業逐漸發生的變化，都可以從《新聞聯播》的改變中得到體現。

3.1 電視新聞媒體要轉變傳播觀念

新聞媒體是黨和政府的喉舌，但是，社會環境的變化必然要求新聞媒體也要隨之更改自身的傳播觀念，“喉舌論”不再局限于其政治喉舌作用，同樣也應該是廣大人民群眾所需要的喉舌。由此，《新聞聯播》不再高高在上，它現在縮短了電視會議的新聞，增加了民生內容的欄目，它會提醒我們注意天氣突變，它會走到基層帶我們看“拆遷的故事”等，這些改變正是我們新聞媒體在傳播觀念上從黨政“喉舌論”走向多元化的表現。

3.2 電視新聞媒體要重視受眾心理

根據受眾心理和需求心理，電視新聞欄目必須要從受眾心理和需求的角度出發。雖然《新聞聯播》節目自身的政治色彩和權威性決定了節目自身不可撼動的地位，但是《新聞聯播》在現在新的媒體環境中，依然在不斷調整，尤其是在內容編排、聲畫表達、主題報道和媒介融合方面做出的改變，這些都是《新聞聯播》遵循客觀規律，適應受眾需求心理，走向一條符合新聞傳播規律、回歸新聞本位道路的表現。

總而言之，不論是《新聞聯播》向“新聞本位”的回歸，或是節目傳播意識的改變，還是電視新聞媒體對于受眾群體的重視，都代表著我國電視新聞媒體業面對新環境的發展方向。面對新的變化，電視新聞媒體只有強化自身的新聞性，真正貼近人民群眾，才能真正發揮新聞媒體應有的作用。

參考文獻：

［1］向延桃.從受眾角度探討消息類電視新聞節目編輯技巧［J］.新聞界，2011（8）.

［2］毛麗霞.電視節目編排藝術探討［J］.青海師范大學學報（哲學社會科學版），2005（3）.

［3］鄒霞.電視新聞“頭條”編排的原則［J］.聲屏世界，2006（7）.

［4］李曉婷，朱曉佳.2013年《新聞聯播》改版文本分析［N/OL］.南方周末，（2013-01-25）［2016-01-12］http：//www.360doc.com/cont ent/13/0226/12/7536781_267982766.shtml

［5］張小軍.主題報道創新和改革任重而道遠［J］.聲屏世界，2011（12）.

作者單位：（河南省駐馬店廣播電視臺）