電視節(jié)目制播分離的思考

步媛媛

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電視節(jié)目制播分離的思考

步媛媛

摘 要：在當前我國傳媒發(fā)展的進程中，電視節(jié)目制播分離是許多電視人爭論的焦點課題。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作過程中，電視節(jié)目制播結合是我國電視業(yè)自誕生以來長時間內的主要方式。但隨著經濟的發(fā)展，傳媒行業(yè)也在不斷變革。因此，在這樣的背景下，對電視節(jié)目進行制播分離改革，是我國傳媒產業(yè)為順應時代發(fā)展所要面對的新課題，本文對電視節(jié)目制播分離的利弊，展開了深入探討。

關鍵詞：電視節(jié)目；制播分離；利弊分析

隨著電視產業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，熒幕競爭日趨激烈，受眾對廣播電視節(jié)目的需求也越來越高。但是，在目前的體制下，廣播電視精品節(jié)目少，整體節(jié)目水平長時間在較低水平上重復運轉，所以，迫切需要廣開渠道，拓寬節(jié)目生產平臺，實施制播分離策略，生產出豐富多彩的節(jié)目。隨著制播分離的實施，這種策略逐漸引起大眾的關注。對電視節(jié)目的制播方式加以研究，顯得尤為重要，它關系著電視產業(yè)未來的發(fā)展走向和發(fā)展模式。

制播分離的概念最早起源于英國，來自于英文Commission，原意是指電視播出機構將部分節(jié)目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。1996年，我國電視行業(yè)首次提出“制播分離”概念，此時，我國正處于電視強化管理階段；2009年，上海文廣率先進行制播分離改革，制播分離模式開始逐漸得到普遍應用。從電視節(jié)目制播分離存在模式來看，在我國，電視節(jié)目制播分離在發(fā)展中，形成了具有我國獨特個性的存在模式。從整個電視節(jié)目發(fā)展的角度來說，電視節(jié)目制播分離的核心，一方面是改革電視傳媒產品的終端形態(tài)，另一方面是改革電視行業(yè)生產產品機制和流程。在對電視節(jié)目制播分離存在模式進行研究的過程中，需要深入了解電視行業(yè)的發(fā)展狀況，促使我國電視節(jié)目傳媒產業(yè)取得更大的進步。

1 我國電視節(jié)目制播現(xiàn)狀

從目前我國電視節(jié)目的發(fā)展狀況來看，電視節(jié)目制播一體化和電視節(jié)目制播分離，各占一定市場。我國電視臺在節(jié)目管理體制上，一直實行的是制播合一，即電視臺以行政手段對節(jié)目制作與播出統(tǒng)一管理，自導、自制、自播節(jié)目，這一管理體制是從固有的計劃經濟中衍生而來。但是，隨著我國電視傳媒產業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目制播分離已經成為時代發(fā)展對電視傳媒提出的新要求。這也是電視業(yè)界和理論研究界紛紛探求的既能解決眼前電視產業(yè)發(fā)展的困難，又能引導電視產業(yè)未來健康發(fā)展的全新制播模式。

目前，我國電視傳媒產業(yè)在發(fā)展的進程中，由最初的采編播統(tǒng)一，到逐步放開限制，更多的社會性電視影視公司加入進來，從而吸納更多的社會力量制作電視節(jié)目。而電視臺在這個過程中，主要承擔電視節(jié)目播出的任務。這對我國電視臺的發(fā)展來說，在一定程度上降低了電視臺日常運營壓力。但是，從另外的角度來說，社會公司會更多地基于商業(yè)發(fā)展視角制作電視節(jié)目，因此，這也導致我國電視傳媒節(jié)目在制作和播出的過程中，存在一定的局限性

2 電視節(jié)目制播分離的優(yōu)勢分析

在電視節(jié)目制播分離的過程中，其優(yōu)勢十分明顯。所以，不少電視臺都紛紛采用電視節(jié)目制播分離模式。

首先，電視節(jié)目制播分離模式，有助于降低電視節(jié)目制作成本，同時，也有助于降低電視臺的整體運營成本。當前，電視臺存在大量低水平重復建設，節(jié)目的同質化現(xiàn)象嚴重，電視臺內部條塊分隔、各自為政，效率低下，節(jié)目購買存在嚴重浪費現(xiàn)象。實行制播分離后，節(jié)目制作面向市場，受到市場機制的調節(jié)，節(jié)目制作更加專業(yè)化。通過制播分離，電視節(jié)目制作壓力轉移到了影視制作公司（中心）身上，這樣，電視臺在日常運營的過程中，節(jié)省了人力、物力成本，提升了電視臺的運營效益，促使電視臺在發(fā)展的過程中精簡人員數(shù)量，加快電視臺整體運營發(fā)展速度，實現(xiàn)電視臺自身經營利潤的提升。此外，通過制播分離模式，電視臺還可以根據(jù)自身需要選擇電視節(jié)目，購買高質量、低價格的專業(yè)節(jié)目，也可以根據(jù)節(jié)目播出效果，確定購買節(jié)目播映權或者版權，避免盲目浪費。

其次，在制播分離模式下，電視臺在甄選電視節(jié)目的過程中，擁有更多、更為豐富的電視節(jié)目來源渠道。不僅解決了我國電視節(jié)目不足的問題，同時，也能推動電視臺為觀眾提供更多、更豐富的電視節(jié)目。所以，電視節(jié)目制播分離模式，在一定程度上為更提升電視節(jié)目的播出效果提供了一定的幫助。正是由于電視臺實施制播分離模式，因而，電視臺在進行制播分離的過程中擁有了更多的電視節(jié)目選擇自主權。這樣一來，電視臺在與影視制作公司進行合作時，就能通過選擇優(yōu)秀的節(jié)目，播出容易贏得觀眾喜愛的電視節(jié)目。這不僅有利于提升電視節(jié)目的整體播出效果，同時，也能使電視臺在長久發(fā)展的過程中，提

升電視節(jié)目整體收視率。

最后，制播分離是應對國際化競爭的有效途徑。當前，媒介全球化的趨勢進一步增強，我國電視節(jié)目播出制作存在缺口，往往由國際制作公司的節(jié)目填補，它們在市場規(guī)模、資本運作、經營理念等方面，占有明顯的優(yōu)勢。隨著開放程度的加深，必會在受眾群體、廣告市場和人力資源等方面，對我國電視產業(yè)產生嚴重沖擊。采取制播分離機制，將社會資本引進電視節(jié)目制作，在電視臺內部引入企業(yè)管理，才能提高節(jié)目競爭力，使我國電視產業(yè)發(fā)展壯大，在國際競爭中立于不敗之地。

3 電視節(jié)目制播分離的劣勢分析

在電視節(jié)目制播分離的過程中，其雖然能給電視臺的日常運營帶來一定的積極推動作用，但與此同時，我們也應該看到制播分離模式給電視臺日常運營發(fā)展帶來的不利因素。

首先，電視臺實施制播分離模式，使電視臺自身失去了對電視節(jié)目的制作權。因而，在節(jié)目播出之前，需要對電視節(jié)目進行審查。這在一定程度上對電視節(jié)目審查人員提出了更高的要求。比如，一檔電視節(jié)目在播出之前，電視臺工作人員需要審核電視節(jié)目內容，同時，還要對電視節(jié)目中的廣告信息加以控制和把握。這就在一定程度上加大了電視臺審查人員的工作量。

其次，電視節(jié)目在播出之前，制播分離模式也使電視臺在失去對電視節(jié)目內容的策劃控制。一些電視節(jié)目如果不能滿足電視臺節(jié)目播出需求，就很容易出現(xiàn)電視節(jié)目播出空檔。這對電視臺的日常運營發(fā)展來說，容易引發(fā)播出事故。

第三，目前，我國對電視節(jié)目制播分離沒有規(guī)范的體系進行約束。這導致電視臺在制播分離的過程中，容易出現(xiàn)一些不規(guī)范操作現(xiàn)象。在這些問題發(fā)生時，沒有完整、規(guī)范的法律作為依托，很容易造成電視臺與影視制作公司間的紛爭。這對我國電視傳媒產業(yè)經濟的穩(wěn)步發(fā)展十分不利。

4 結語

中國電視產業(yè)推行制播分離是必然趨勢，它是一場系統(tǒng)內部改革與外部力量相結合的體制變革。盡管在電視產業(yè)尚未成熟的背景下推進制播分離，會遇到很多困難與阻力，但是，我們依然堅信它會成功。在制播分離經營舉措上，充分采取穩(wěn)步前進策略，以市場力量打破原有制播體制，同時，兼顧制播各相關方的利益，在政策法規(guī)與配套制度建設上給予完善和支持?？梢灶A見，制播分離會使中國電視產業(yè)發(fā)生根本性變革。從最終實現(xiàn)的結果來說，電視節(jié)目制作模式的最終目的，在于降低電視臺運營成本，促使電視傳媒行業(yè)在不斷發(fā)展的進程中，提升電視節(jié)目制作效果和節(jié)目收視率。

作者單位：（泗水廣播電視臺）