電視求職類節目的發展策略探析
——以《非你莫屬》為例

胡大海 孫宏威 尹舒嫻

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電視求職類節目的發展策略探析
——以《非你莫屬》為例

胡大海 孫宏威 尹舒嫻

摘 要：“找工作難，找好工作更難”成為當今大學生就業的流行語。求職秀《非你莫屬》的應時而生，結合大眾化的演繹手段，不但給應屆畢業生提供了靠譜的求職平臺，也吸引了各式各樣大學畢業生大展身手。本文通過分析其成功原因，并對當前如何發展求職類節目進行策略建議。

關鍵詞：求職熱；話題營銷；節目專業化；節目互補

1 電視求職類節目《非你莫屬》的成功要素

1.1 專業又不失娛樂

從《非你莫屬》對于Boss團成員的選擇上，筆者發現，除了要求面試官個人本身有人格魅力和較強的表達能力以外，面試官之間也是互相彌補的，有犀利的，有溫和的，有理性的，有感性的，各種性格的面試官聚在一起，形成了各種各樣的聲音，有時這種聲音表達了部分受眾的意見，有時這種聲音給多數人以啟迪，形成了一個社會話題。既專業又不失娛樂的味道。

1.2 引導正確價值觀

現在電視熒屏的特點就是“草根明星”越來越多，只要你具有個人魅力，你就能受到觀眾歡迎。但《非你莫屬》所打造的“明星”是可以真正成為你未來人生發展的模版，因為他們大眾化，因為他們的成功可以復制。就這樣，他們甚至成為了現實職場中的意見領袖。何為意見領袖呢？在傳播學中，活躍在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人物，稱為“意見領袖”。當然《非你莫屬》不但給求職者成為“明星”或意見領袖的機會，也給企業家同樣的機會。它是企業家傳授經驗，為百姓普及就業知識的講堂。這就是麥克盧漢所說的“媒介即人的延伸”。無疑《非你莫屬》會給你帶啟迪和思考。

1.3 跨媒介整合好處多

網絡、手機等新傳播工具的發展與普及，使傳統媒體與新興媒體之間的界限逐漸消融，新的技術和傳播方式為它們的融合提供了新的平臺。《非你莫屬》不但與58同城求職頻道合作，還很趕潮流地開通了微博。所以無論你想不想在電視中露面，只要你有什么與職業相關的問題，你都可以登錄新浪微博，搜索“非你莫屬”，實時和Boss團的成員對話，喜歡誰就向誰發問。

2 電視求職類節目未來的發展策略

2.1 咬住節目定位不放松

求職類節目一定要堅守為廣大求職人服務的精神不放松，要多多地提供各種崗位，要放開眼界，把那些人們曾經不知道的、不熟悉的職業，想辦法介紹給大家。同時，進一步完善就業體系，堅持真實，反對作秀，堅持引導，反對調侃。

2.2 整合單元集，迎合專項受眾

從目前流行的幾家求職節目來看，普遍問題都是沒有把同一種職業需求進行再創作，說白了就是節目專業化不夠。《非你莫屬》開播幾年了，對它的爭議也越來越多，這其實是一個好現象，說明大家是關注它的。《非你莫屬》應該聽取觀眾好的建議，擴展多種服務，避免觀眾出現視覺疲勞。

2.3 與多種職場真人秀節目互補

目前，除了《非你莫屬》，還有《職來職往》《天生我才》等類似的求職節目也很火，其實，我覺得這對受眾來說是個好事，它突破了地域限制。誠然，這些節目是存在競爭的，所以節目組要學會把危機變成生機，在為人民服務的宗旨不變的前提下，努力創新來緩解受眾的視覺疲勞。做到“人無我有，人有我優，人有我變。”

喻國明教授曾說過：“未來的傳播競爭是一種‘創新為王’式的競爭，只有具有自察意識和對市場的變化十分敏感的人才有可能先人一步實現節目的創新和開拓。可以說，誰在今后的發展中更加重視節目的‘質化’指標，誰就有可能在充分自覺的基礎上實現節目的更生、創新與突破，并進而實現其可持續發展。”依時代而生的《非你莫屬》無疑在盡全力地服務大眾，也充分地體現了“亂世”中媒體的責任。但是要想走得更遠、更穩，仍需多做創新——沒有最好，只有更好。

參考文獻：

［1］邵曉巍.求職真人秀節目中主持人與求職者間的話語斗爭分析—《非你莫屬》個案研究［D］.天津：天津商業大學，2014.

［2］王涵.從批評語篇分析視角解讀主持人和求職者的權勢關系［D］.天津：天津商業大學，2014.

［3］劉錚.《非你莫屬》中主持人的身份構建分析［D］.天津：天津商業大學，2014.

［4］李雯雯.“非你莫屬”中老板意識形態的批評話語分析［D］.天津：天津商業大學，2014.

作者單位：（長江師范學院傳媒學院）

基金項目：本文是2015年長江師范學院大學生科研立項項目“新媒體背景下，大學生創新創業與實踐能力調查報告——以長江師范學院為例”；2015年長江師范學院校級青年基金項目“移動媒體體育類APP應用現狀及發展趨勢——基于用戶體驗的實證研究”（項目編號：2015XJXM16）的階段性研究成果之一。