電視求職類節(jié)目的發(fā)展策略探析
——以《非你莫屬》為例

胡大海 孫宏威 尹舒嫻

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電視求職類節(jié)目的發(fā)展策略探析
——以《非你莫屬》為例

胡大海 孫宏威 尹舒嫻

摘 要：“找工作難，找好工作更難”成為當(dāng)今大學(xué)生就業(yè)的流行語。求職秀《非你莫屬》的應(yīng)時(shí)而生，結(jié)合大眾化的演繹手段，不但給應(yīng)屆畢業(yè)生提供了靠譜的求職平臺(tái)，也吸引了各式各樣大學(xué)畢業(yè)生大展身手。本文通過分析其成功原因，并對(duì)當(dāng)前如何發(fā)展求職類節(jié)目進(jìn)行策略建議。

關(guān)鍵詞：求職熱；話題營(yíng)銷；節(jié)目專業(yè)化；節(jié)目互補(bǔ)

1 電視求職類節(jié)目《非你莫屬》的成功要素

1.1 專業(yè)又不失娛樂

從《非你莫屬》對(duì)于Boss團(tuán)成員的選擇上，筆者發(fā)現(xiàn)，除了要求面試官個(gè)人本身有人格魅力和較強(qiáng)的表達(dá)能力以外，面試官之間也是互相彌補(bǔ)的，有犀利的，有溫和的，有理性的，有感性的，各種性格的面試官聚在一起，形成了各種各樣的聲音，有時(shí)這種聲音表達(dá)了部分受眾的意見，有時(shí)這種聲音給多數(shù)人以啟迪，形成了一個(gè)社會(huì)話題。既專業(yè)又不失娛樂的味道。

1.2 引導(dǎo)正確價(jià)值觀

現(xiàn)在電視熒屏的特點(diǎn)就是“草根明星”越來越多，只要你具有個(gè)人魅力，你就能受到觀眾歡迎。但《非你莫屬》所打造的“明星”是可以真正成為你未來人生發(fā)展的模版，因?yàn)樗麄兇蟊娀驗(yàn)樗麄兊某晒梢詮?fù)制。就這樣，他們甚至成為了現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)中的意見領(lǐng)袖。何為意見領(lǐng)袖呢？在傳播學(xué)中，活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物，稱為“意見領(lǐng)袖”。當(dāng)然《非你莫屬》不但給求職者成為“明星”或意見領(lǐng)袖的機(jī)會(huì)，也給企業(yè)家同樣的機(jī)會(huì)。它是企業(yè)家傳授經(jīng)驗(yàn)，為百姓普及就業(yè)知識(shí)的講堂。這就是麥克盧漢所說的“媒介即人的延伸”。無疑《非你莫屬》會(huì)給你帶啟迪和思考。

1.3 跨媒介整合好處多

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新傳播工具的發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限逐漸消融，新的技術(shù)和傳播方式為它們的融合提供了新的平臺(tái)。《非你莫屬》不但與58同城求職頻道合作，還很趕潮流地開通了微博。所以無論你想不想在電視中露面，只要你有什么與職業(yè)相關(guān)的問題，你都可以登錄新浪微博，搜索“非你莫屬”，實(shí)時(shí)和Boss團(tuán)的成員對(duì)話，喜歡誰就向誰發(fā)問。

2 電視求職類節(jié)目未來的發(fā)展策略

2.1 咬住節(jié)目定位不放松

求職類節(jié)目一定要堅(jiān)守為廣大求職人服務(wù)的精神不放松，要多多地提供各種崗位，要放開眼界，把那些人們?cè)?jīng)不知道的、不熟悉的職業(yè)，想辦法介紹給大家。同時(shí)，進(jìn)一步完善就業(yè)體系，堅(jiān)持真實(shí)，反對(duì)作秀，堅(jiān)持引導(dǎo)，反對(duì)調(diào)侃。

2.2 整合單元集，迎合專項(xiàng)受眾

從目前流行的幾家求職節(jié)目來看，普遍問題都是沒有把同一種職業(yè)需求進(jìn)行再創(chuàng)作，說白了就是節(jié)目專業(yè)化不夠。《非你莫屬》開播幾年了，對(duì)它的爭(zhēng)議也越來越多，這其實(shí)是一個(gè)好現(xiàn)象，說明大家是關(guān)注它的。《非你莫屬》應(yīng)該聽取觀眾好的建議，擴(kuò)展多種服務(wù)，避免觀眾出現(xiàn)視覺疲勞。

2.3 與多種職場(chǎng)真人秀節(jié)目互補(bǔ)

目前，除了《非你莫屬》，還有《職來職往》《天生我才》等類似的求職節(jié)目也很火，其實(shí)，我覺得這對(duì)受眾來說是個(gè)好事，它突破了地域限制。誠(chéng)然，這些節(jié)目是存在競(jìng)爭(zhēng)的，所以節(jié)目組要學(xué)會(huì)把危機(jī)變成生機(jī)，在為人民服務(wù)的宗旨不變的前提下，努力創(chuàng)新來緩解受眾的視覺疲勞。做到“人無我有，人有我優(yōu)，人有我變。”

喻國(guó)明教授曾說過：“未來的傳播競(jìng)爭(zhēng)是一種‘創(chuàng)新為王’式的競(jìng)爭(zhēng)，只有具有自察意識(shí)和對(duì)市場(chǎng)的變化十分敏感的人才有可能先人一步實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和開拓。可以說，誰在今后的發(fā)展中更加重視節(jié)目的‘質(zhì)化’指標(biāo)，誰就有可能在充分自覺的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)節(jié)目的更生、創(chuàng)新與突破，并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。”依時(shí)代而生的《非你莫屬》無疑在盡全力地服務(wù)大眾，也充分地體現(xiàn)了“亂世”中媒體的責(zé)任。但是要想走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，仍需多做創(chuàng)新——沒有最好，只有更好。

參考文獻(xiàn)：

［1］邵曉巍.求職真人秀節(jié)目中主持人與求職者間的話語斗爭(zhēng)分析—《非你莫屬》個(gè)案研究［D］.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2014.

［2］王涵.從批評(píng)語篇分析視角解讀主持人和求職者的權(quán)勢(shì)關(guān)系［D］.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2014.

［3］劉錚.《非你莫屬》中主持人的身份構(gòu)建分析［D］.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2014.

［4］李雯雯.“非你莫屬”中老板意識(shí)形態(tài)的批評(píng)話語分析［D］.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2014.

作者單位：（長(zhǎng)江師范學(xué)院傳媒學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文是2015年長(zhǎng)江師范學(xué)院大學(xué)生科研立項(xiàng)項(xiàng)目“新媒體背景下，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與實(shí)踐能力調(diào)查報(bào)告——以長(zhǎng)江師范學(xué)院為例”；2015年長(zhǎng)江師范學(xué)院校級(jí)青年基金項(xiàng)目“移動(dòng)媒體體育類APP應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)——基于用戶體驗(yàn)的實(shí)證研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015XJXM16）的階段性研究成果之一。