電視娛樂脫口秀節目的SWOT探析
——以《今晚80后脫口秀》為例

劉　陽

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電視娛樂脫口秀節目的SWOT探析
——以《今晚80后脫口秀》為例

劉陽

摘 要：隨著電視節目種類日漸豐富，娛樂脫口秀節目進入人們的視野，《今晚80后脫口秀》作為東方衛視打造的深夜檔脫口秀節目，在開播后獲得了良好的收視和口碑。本文以《今晚80后脫口秀》為研究對象，采用文獻資料法、個案分析法等研究方法展開分析，試圖通過對節目的優勢、劣勢、機會、威脅的分析，剖析節目本身的同時了解脫口秀節目的發展，為創造出更好的節目提供經驗。

關鍵詞：娛樂脫口秀；今晚80后脫口秀；SWOT

隨著社會進步和科技發展，網絡和新媒體迅速走紅，電視行業備受沖擊，必須尋求新的發展之路，在各種選秀類節目趨于白熱化之后，娛樂脫口秀節目強勢來襲，《今晚80后脫口秀》閃亮登場。本文通過對《今晚80后脫口秀》進行SWOT分析，以其為典型，為娛樂脫口秀節目提供經驗和教訓，從而促進其發展。

1 “脫口秀”節目概述

1.1 中國“脫口秀”節目發展概況

“脫口秀”是從英語詞組Talk Show音意同譯過來的，形容人的口才很好，說話非常有吸引力，而且談吐不俗，博得眾人的喝彩。［1］中國傳統文化中的相聲從某種意義上來說就是“中國式”脫口秀。1996年，中央電視臺推出的《實話實說》拉開了中國脫口秀節目的序幕，直到如今電視娛樂脫口秀節目在中國電視銀幕上正蓬勃發展。

1.2 《今晚80后脫口秀》節目現狀

《今晚80后脫口秀》開辦于2012 年5月13日，作為一檔周播節目成為東方衛視重力打造的品牌節目之一，由新銳相聲演員王自健擔綱，每期通過脫口秀的形式，展現年輕人對時尚潮流、社會熱點、文化事件等的思想和態度，作為中國唯一一檔歐美風格脫口秀節目，其定位在高端文化脫口秀的范疇。

2 《今晚80后 脫口秀》的SWOT分析

2.1 優勢（strength）

《今晚80后脫口秀》內容選擇豐富多元化，注重原生態平民生活的同時順應娛樂流行趨勢；節目形式新穎獨特，現場由DJ引領報幕，節目邀請原來的相聲演員作為主持人，采用中國單口相聲式脫口秀表演的節目形式，成為《今晚80后脫口秀》取得成功的重要因素。

2.2 劣勢（weakness）

《今晚80后脫口秀》雖然是東方衛視的品牌節目，但是其播出時間卻呈現出不固定狀態，這種不穩定性使一部分受眾失去耐心，轉看其他節目，從而導致收視率的下降；《今晚80后脫口秀》在開播之初沒有吸引到冠名商的加盟，無論是在主持陣容還是嘉賓邀請，甚至于宣傳噱頭上都顯得過于單一和簡樸，影響了整個節目的發展。

2.3 機會（opportunity）

《今晚80后脫口秀》的迅速崛起由“外部環境提供發展機遇”和“內部調整給予發展空間”兩個因素構成。歌唱類選秀節目在2012年進入瓶頸期，電視屏幕出現空窗期，這時急需一種新形式的節目充實電視熒屏，《今晚80后脫口秀》應運而生；2012年4月，周立波帶著《壹周立波秀》告別東方衛視改嫁浙江衛視，一直把《壹周立波秀》當做王牌節目的東方衛視必須迅速做出反應，制作新節目用來填補節目空缺，留住收視群體，這便給了《今晚80后脫口秀》棲身電視熒屏的機會！

2.4 威脅（threat）

《今晚80后脫口秀》作為新興的脫口秀節目登上電視熒屏，首先要面臨的就是同類型節目擠壓的問題，無論是《魯豫有約》《非常靜距離》等心靈雞湯式的話題討論，還是《快樂大本營》《天天向上》等主持群式的主持風格，以及《壹周立波秀》的前輩身份，都注定了這個年輕的節目的成長之路布滿荊棘。

3 當代中國脫口秀節目的展望

現代社會競爭激烈，壓力變大，娛樂節目的出現給人們一個釋放壓力的出口，美國學者尼爾·波茲曼曾說過，“不管什么內容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了我們提供娛樂。”［2］。中國脫口秀節目就是在社會轉型和文化消費雙重背景下產生并迅速席卷中國市場，為觀眾所追捧。但是中國的娛樂脫口秀節目呈現出過度借鑒外國節目、各臺之間相互模仿、創新性和文化承載性較差、過度娛樂化等現象。4 結語

我國娛樂脫口秀節目還有很大的發展空間，在借鑒前人經驗與教訓的同時，我們還應當立足自身，必須找到自己的特色發展之路，避免節目的過度娛樂化和媚俗化，這就要求我們必須發揮自身優勢，正視自身劣勢，及時地抓住機遇，有效地規避風險，從而更好地適應環境的變化，同時力求創新，提升品格，展現出本土個性，打造欄目品牌，從而使節目在激烈的競爭中立于不敗之地，使生存與發展的空間更加寬廣。

參考文獻：

［1］百度百科.脫口秀［EB/OL］. （2016-02-20）［2016-04-26］.http：//baike. baidu.com/view/122.htm.

［2］［美］尼爾·波茲曼.娛樂至死.章艷澤［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2004.

作者單位：（成都體育學院）

作者簡介：劉陽（1990-），女，成都市成都體育學院。研究方向：體育新聞傳播。