新媒體下娛樂真人秀節目的創新
——以《極速前進》為例

張思會

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新媒體下娛樂真人秀節目的創新
——以《極速前進》為例

張思會

摘 要：隨著信息技術的高速發展，互聯網將整個世界緊密地聯系起來，不夸張地說，信息技術是現當代新媒體時代的決定因素之一，新媒體衍生的門戶網站衍生的網絡自制劇和電視劇乃至真人秀成為當前電視節目的寵兒，對傳統的電視節目造成了不小的沖擊。本文以明星真人秀《極速前進》為例，就其節目形式和內容等方面的創新簡單闡述筆者對傳統電視節目在新媒體條件下如何進行自我創新的一些觀點。

關鍵詞：娛樂真人秀；新媒體電視節目；節目形式

1 新媒體發展背景及影響

新媒體正在改變著人們的思維方式，不僅衍生出諸多的文化消費品，而且一定程度上也改變著人們的文化消費觀，受眾的欣賞水平正在隨著新媒體的變化而變化。與其說現在受眾的口味在變化，不如說現代的電視節目是一個憑點擊率和收視率發展的時代，新媒體大環境下，要想電視節目可持續發展就必須要了解受眾需求，并根據需求做出吸引觀眾眼球的東西，并不是要刻意迎合受眾需求去加速新媒體節目的發展，而是要消減傳統電視節目的數量，刻意為之將會適得其反。

2 娛樂真人秀類型

娛樂類真人秀即以娛樂為主要目的的真人秀節目，主要包含演藝選秀類、野外生存類和明星風采秀類三種類型。浙江衛視的《中國好聲音》是一檔加以競賽元素的演藝選秀類節目；貴州衛視的《峽谷生存營》是一檔極具本土色彩的現代版魯濱遜野外生存娛樂類真人秀節目；而明星風采類主要以展示明星風采為主要目的的真人秀節目，強大的明星效應不僅吸引了大量的受眾，而且還為主辦方帶來了可觀的收益，現如今娛樂類真人秀節目大多以此種類型為主并成為未來發展趨勢，正是因為此類型節目才將娛樂類真人秀節目推向了另一個新高潮。

3 以《極速前進》為主要對象分析娛樂真人秀節目內容和形式等創新點

《極速前進》深圳版是一檔旨在傳遞敢愛精神，以敢愛為主題的由各地精英參與的源于美國經典真人秀電視節目《The Amazing Race》的明星真人秀節目，別名“敢愛之旅”。該節目不僅改變了原版的競技賽制，首創復活、踢館和分組對抗模式還增設路障、繞路和回轉等豐富環節，節目形式的大膽創新極大地滿足了受眾的觀看欲，兩季的播出目前受眾穩定且收視可觀。

3.1 節目類型和形式創新

該節目類型定位為素人競速真人秀節目，是舶來品加以本土化改造的結合體，就其節目類型而言，采用了混搭模式兼明星真人秀、競技和娛樂元素于一體。采用了競技模式，通過競技的過程培養參賽嘉賓們的默契和敢拼精神；明星戶外真人秀模式的采用和選取更具代表性、冒險性和挑戰性特點，不同于以往單一的競技類節目，這點與東方衛視推出的《極限挑戰》亦有異曲同工之妙。

3.2 節目內容的創新

該節目同原版相比最大的區別在于賽制的改變，首創復活賽是本節目的一大亮點，通常出現“回轉”，一般為非淘汰賽段，讓路和回轉同一期節目中是允許出現的，放棄路線可選擇2小時的罰時便可繼續下一環節比賽，直通卡和減速障礙在國內真人秀節目中也是首見的；中國版的路線設置是有一定講究的，有環節各國最終回歸本土，途經美國、印度、希臘、韓國等地，風景美不勝收，嘉賓在競技的同時還能感受文化熏陶，每到一個地方都有自己的異域風情文化的展示和體驗，對于異域文化有一定的宣傳作用，這點在其他競技類節目中較為少見；嘉賓要求是兩人組，該節目充分利用了明星效應作為宣傳點，有奧運會冠軍組合、閨蜜組、夫妻檔等精彩組合，使節目的耐看性又有所加強。

3.3 節目營銷方式的創新

節目自身的營銷策略采用了購買原版版權并對原節目本身潛力進行能源開發，利用明星參與環球戶外真人秀節目的方式，加以文化軟實力的推廣和宣傳，以此作為該節目的創新點，并利用明星體驗文化的方式來呈現多國文化的融合性和交流性，打造節目品牌；主持人吳振天作為運動愛好者其本身就具備一定的冒險和挑戰精神，作為美籍華人，《極速前進》正是他要推銷個人、展現普通話魅力的舞臺，第二季的主持過程中其進步明顯；兩季節目總冠名始終選擇英菲尼迪，其中標志與節目主題和環球路線圖十分契合的細節極具創意和暖心效果。

4 娛樂真人秀節目創新的傳播效果和影響力

《極速前進》《奔跑吧兄弟》等節目的成功并非是偶然，其原因不單源于對國外優秀節目的引進，而是結合了我國受眾的特殊需求和節目市場進行改變和創新而來的，其傳播效果的多元化發展成為必然趨勢。我們要結合本土化特色不斷創新并以此作為一個文化宣揚點和突破口，使國內娛樂真人秀節目得到大范圍地推廣和輻散，最終達到宣傳本土特色文化的目的。

參考文獻：

［1］姜進章.新媒體管理［M］.上海：上海交通大學出版社，2012.

作者單位：（四川師范大學影視與傳媒學院）

作者簡介：張思會（1994-），女，四川成都人，研究生在讀。研究方向：廣播電視。