新媒體時代電視綜藝訪談節(jié)目何去何從

鄭曉鳳

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新媒體時代電視綜藝訪談節(jié)目何去何從

鄭曉鳳

摘 要：新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體也出現(xiàn)了衰弱的趨勢。《康熙來了》《超級訪問》兩檔電視綜藝節(jié)目相繼停播，結合當下新媒體特點，反思電視綜藝訪談節(jié)目的局限性，思考當下電視綜藝訪談節(jié)目如何創(chuàng)新，是當下電視人所必須解決的一大難題。

關鍵詞：訪談節(jié)目；同質(zhì)化；模式化；個性化；網(wǎng)臺融合；文化

對于傳統(tǒng)電視媒體而言，各種新媒體樣式諸如愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等都在一定程度上掠奪了其收視群，也改變了人們的收視習慣，人們的收視終端從4∶3到16∶9再到3/5的手機屏幕，不斷地更新?lián)Q代。對此，陽光集團首席執(zhí)行官吳征認為：“新媒體的第一特點就是它的消解力量。”在這種消解力量下，媒介的大融合無疑是對電視媒體最大的沖擊。2016年1月，臺灣電視綜藝訪談節(jié)目《康熙來了》《超級訪問》相繼停播，電視訪談節(jié)目遇到了瓶頸期。

1 電視綜藝訪談節(jié)目存在的問題

1.1 節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

在自媒體，多媒體形式更為豐富的今天，大多數(shù)值得人們津津樂道的具有話題的明星基本上已經(jīng)是人盡皆知。人們可以即時、方便地獲取明星的第一手資料。在這種情況下，訪談節(jié)目的內(nèi)容也變得無新意。另外，訪談節(jié)目由于大多是棚內(nèi)制作，制作成本較低，廣告收入少，因此在使節(jié)目制作質(zhì)量下降的同時，也使嘉賓邀請方面存在著諸多的限制。嘉賓缺乏多樣性，節(jié)目內(nèi)容單一，難免會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

1.2 節(jié)目形式模式化

馮鞏開玩笑說《藝術人生》就四招是“套近乎、憶童年、拿照片、把情煽音樂放一起，讓你的眼淚留的沒個完”。反觀《康熙來了》《超級訪問》節(jié)目后期的敘事方式，故事表達，主持人風格可以說是十年如一日，長此以往使觀眾好奇心減弱，節(jié)目整體呈現(xiàn)出老化狀態(tài)。我國訪談節(jié)目大多都會在采訪前排練多次，嘉賓在知情的情況下也無法完全表現(xiàn)一個最真實、最自然的狀態(tài)。

2 當下電視綜藝訪談節(jié)目的創(chuàng)新及發(fā)展路徑

2.1 個性化表達

主持人是一個電視談話節(jié)目風格的創(chuàng)造者。美國電視脫口秀主持人奧帕拉·溫弗麗在20年的電視談話中自成一派，被稱為脫口秀女王。脫口秀加訪談的形式在訪談之外加入主持人個人表演及場內(nèi)外互動。另外，隨著越來越多跨界主持人的加入，個性也成為節(jié)目的特色。《金星脫口秀》成功的關鍵之一便是她獨特的個性——“毒舌”。通過個性化的敘述和開放的表達獨樹一幟，培養(yǎng)固定的收視群，是新媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新的一個方面。

2.2 尊重觀眾，全民參與

對于電視訪談節(jié)目來說，第一步便是了解受眾的心理。當下的節(jié)目紛紛走上了分眾化的道路，根據(jù)受眾的不同需求詳細地劃分目標市場，從而在分眾化的道路上不斷提高自己的收視率，是傳統(tǒng)電視媒體改革創(chuàng)新的試點。另外，在新媒介環(huán)境下，觀眾在觀看節(jié)目的同時可以通過彈幕、微信、微博平臺直接或間接地參與到節(jié)目中，話語權逐漸轉(zhuǎn)移到觀眾的手中。因此，在新媒體背景下，回歸觀眾成為未來電視節(jié)目的走向。

2.3 臺網(wǎng)融合，立體化傳播

新媒體背景下，新型的傳播方式和傳播渠道打破了觀眾傳統(tǒng)的收視習慣，同時也成為節(jié)目宣傳的主要手段，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目對觀眾的影響越來越大。臺網(wǎng)融合即電信網(wǎng)、廣播電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒介形式的融合發(fā)展模式。尤其是電視綜藝節(jié)目，其主要的受眾多為中青年群體，他們往往習慣于通過愛奇藝、優(yōu)酷和土豆等網(wǎng)絡平臺在線下或在線直接觀看，并在網(wǎng)絡上直接討論，發(fā)表意見。因此，傳統(tǒng)媒體只有與三網(wǎng)相互協(xié)調(diào)發(fā)展，才能大大推動電視節(jié)目的立體化傳播。

2.4 綜藝+文化的本土化傳播

湖南廣播電視臺長呂煥斌說：“與互聯(lián)網(wǎng)越是親密，越是發(fā)現(xiàn)我們的原創(chuàng)優(yōu)勢，無論互聯(lián)網(wǎng)有多強的渠道，最終原創(chuàng)內(nèi)容決定你的渠道優(yōu)勢。”因此，我們的當務之急便是思考如何實現(xiàn)本土化傳播。在當代的電視節(jié)目中，一些好的節(jié)目模式已經(jīng)呈現(xiàn)雛形，用原創(chuàng)的精神深耕文化的厚土，尋找屬于自己的新方向。在節(jié)目中加入紀實、真人秀、本土化，真正打造屬于自己的文化品牌，創(chuàng)造一個新的文化IP。這種文化加綜藝的模式正是當代電視節(jié)目新的發(fā)展思路和制作邏輯。

3 結語

李靜說：“未來談話節(jié)目還會大行其道，任何一個國家不會都看真人秀，我覺得一定會好。”因此，在新媒體時代，談話節(jié)目應從各方面擊破，不斷提高自己的創(chuàng)造能力，擴大節(jié)目的話語深度和廣度，增強時效性和影響力，打造品牌欄目，跟隨網(wǎng)絡媒體同步發(fā)展，在新媒體話語中奪得一席之地。

參考文獻：

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［5］金劍.停播只是謠言？［J］.甘肅廣播電視大學學報，2015（4）.

作者單位：（四川師范大學影視與傳媒學院）

作者簡介：鄭曉鳳（1992-），女，山東濰坊人，研究生在讀。研究方向：廣播電視。