新媒體時代電視綜藝訪談節目何去何從

鄭曉鳳

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新媒體時代電視綜藝訪談節目何去何從

鄭曉鳳

摘 要：新媒體時代，傳統電視媒體也出現了衰弱的趨勢?！犊滴鮼砹恕贰冻壴L問》兩檔電視綜藝節目相繼停播，結合當下新媒體特點，反思電視綜藝訪談節目的局限性，思考當下電視綜藝訪談節目如何創新，是當下電視人所必須解決的一大難題。

關鍵詞：訪談節目；同質化；模式化；個性化；網臺融合；文化

對于傳統電視媒體而言，各種新媒體樣式諸如愛奇藝、優酷、土豆等都在一定程度上掠奪了其收視群，也改變了人們的收視習慣，人們的收視終端從4∶3到16∶9再到3/5的手機屏幕，不斷地更新換代。對此，陽光集團首席執行官吳征認為：“新媒體的第一特點就是它的消解力量。”在這種消解力量下，媒介的大融合無疑是對電視媒體最大的沖擊。2016年1月，臺灣電視綜藝訪談節目《康熙來了》《超級訪問》相繼停播，電視訪談節目遇到了瓶頸期。

1 電視綜藝訪談節目存在的問題

1.1 節目內容同質化

在自媒體，多媒體形式更為豐富的今天，大多數值得人們津津樂道的具有話題的明星基本上已經是人盡皆知。人們可以即時、方便地獲取明星的第一手資料。在這種情況下，訪談節目的內容也變得無新意。另外，訪談節目由于大多是棚內制作，制作成本較低，廣告收入少，因此在使節目制作質量下降的同時，也使嘉賓邀請方面存在著諸多的限制。嘉賓缺乏多樣性，節目內容單一，難免會使觀眾產生審美疲勞。

1.2 節目形式模式化

馮鞏開玩笑說《藝術人生》就四招是“套近乎、憶童年、拿照片、把情煽音樂放一起，讓你的眼淚留的沒個完”。反觀《康熙來了》《超級訪問》節目后期的敘事方式，故事表達，主持人風格可以說是十年如一日，長此以往使觀眾好奇心減弱，節目整體呈現出老化狀態。我國訪談節目大多都會在采訪前排練多次，嘉賓在知情的情況下也無法完全表現一個最真實、最自然的狀態。

2 當下電視綜藝訪談節目的創新及發展路徑

2.1 個性化表達

主持人是一個電視談話節目風格的創造者。美國電視脫口秀主持人奧帕拉·溫弗麗在20年的電視談話中自成一派，被稱為脫口秀女王。脫口秀加訪談的形式在訪談之外加入主持人個人表演及場內外互動。另外，隨著越來越多跨界主持人的加入，個性也成為節目的特色。《金星脫口秀》成功的關鍵之一便是她獨特的個性——“毒舌”。通過個性化的敘述和開放的表達獨樹一幟，培養固定的收視群，是新媒體時代電視節目創新的一個方面。

2.2 尊重觀眾，全民參與

對于電視訪談節目來說，第一步便是了解受眾的心理。當下的節目紛紛走上了分眾化的道路，根據受眾的不同需求詳細地劃分目標市場，從而在分眾化的道路上不斷提高自己的收視率，是傳統電視媒體改革創新的試點。另外，在新媒介環境下，觀眾在觀看節目的同時可以通過彈幕、微信、微博平臺直接或間接地參與到節目中，話語權逐漸轉移到觀眾的手中。因此，在新媒體背景下，回歸觀眾成為未來電視節目的走向。

2.3 臺網融合，立體化傳播

新媒體背景下，新型的傳播方式和傳播渠道打破了觀眾傳統的收視習慣，同時也成為節目宣傳的主要手段，網絡綜藝節目對觀眾的影響越來越大。臺網融合即電信網、廣播電視臺、互聯網等媒介形式的融合發展模式。尤其是電視綜藝節目，其主要的受眾多為中青年群體，他們往往習慣于通過愛奇藝、優酷和土豆等網絡平臺在線下或在線直接觀看，并在網絡上直接討論，發表意見。因此，傳統媒體只有與三網相互協調發展，才能大大推動電視節目的立體化傳播。

2.4 綜藝+文化的本土化傳播

湖南廣播電視臺長呂煥斌說：“與互聯網越是親密，越是發現我們的原創優勢，無論互聯網有多強的渠道，最終原創內容決定你的渠道優勢?！币虼?，我們的當務之急便是思考如何實現本土化傳播。在當代的電視節目中，一些好的節目模式已經呈現雛形，用原創的精神深耕文化的厚土，尋找屬于自己的新方向。在節目中加入紀實、真人秀、本土化，真正打造屬于自己的文化品牌，創造一個新的文化IP。這種文化加綜藝的模式正是當代電視節目新的發展思路和制作邏輯。

3 結語

李靜說：“未來談話節目還會大行其道，任何一個國家不會都看真人秀，我覺得一定會好?！币虼耍谛旅襟w時代，談話節目應從各方面擊破，不斷提高自己的創造能力，擴大節目的話語深度和廣度，增強時效性和影響力，打造品牌欄目，跟隨網絡媒體同步發展，在新媒體話語中奪得一席之地。

參考文獻：

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作者單位：（四川師范大學影視與傳媒學院）

作者簡介：鄭曉鳳（1992-），女，山東濰坊人，研究生在讀。研究方向：廣播電視。