央視新聞數據可視化的運用進階

鄢彭漢青

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

央視新聞數據可視化的運用進階

鄢彭漢青

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

本文以央視新聞《數字10年》《據說春運》《數說命運共同體》為研究對象，對其數據可視化實踐、運用進階進行概述評價。在《數字10年》的系列報道中，央視新聞嘗試了數據新聞生動的表現形式，但數據是作為主題的佐證使用，對數據的分析也較為簡單。之后的《據說春運》和《數說命運共同體》系列報道，數字逐漸成為新聞的主題，數據的挖掘、計算與可視化呈現更加科學，新聞成為了全學科、多領域協同制作的產品。

電視新聞；數據新聞；數據可視化

1　《數字10年》——借助數據精確報道的成功嘗試

2012年8月，央視新聞推出了《數字10年》系列報道，近60期節目中，圍繞中國經濟、社會等領域的一系列具體數字，以可視化的表現手段展示十年來的成就和人民生活的變化，節目特點歸納如下：

1.1用真實的數字證明成就，科學嚴謹有據

寓大主題于小數字中，《數字10年》關注的都是國計民生、老百姓十分關注的內容，如國內生產總值、城鄉居民收入、平均預期壽命等。一組組對比的數字、一幅幅直觀的圖表，新聞主題被清晰地展示出來。不同于采訪解說可能給人帶來的主觀判斷，數字的佐證將成就科學有據地展示出來。

1.2宏觀層面的數字具體化、生活化表現

宏觀經濟數字專業而不易理解，于是節目將數字具體化、生活化。“十年過去了，我國的貧困人口總數從9422萬降到2688萬，也就是說有6734萬人脫了貧。”這樣直接引用數字，大多數觀眾并不是很清晰其背后的具體意義，《數字十年》則用了以下的描述：“這一數字相當于兩個加拿大的人口。”[1]這樣的描述，使抽象的新聞更加具體，細節生動呈現，成就報道的效果可以更加凸顯。

《數字十年》強調“用數據說話”，但數據起到的是一種輔助與佐證的作用，報道中的新聞價值點已經確定，文字性的新聞事實仍是最重要的，新聞生產流程依舊是過往傳統的模式，僅對新聞事實進行了數據可視化操作，大數據挖掘新聞事實沒有體現。所以《數字十年》依舊是數據可視化報道的一次初級嘗試。

2　《據說春運》與《數說命運共同體》——真正的大數據新聞

在央視《晚間新聞》在2014年初播出的《據說春運》系列節目中，一位主持人生動地講解著今年春節的遷徙最熱路線、逆向遷徙現象，這位“數據觀察員”依賴的正是百度遷徙地圖，通過地圖中的大數據來實時解讀春運遷徙。這是電視新聞首次以網絡大數據為支撐完成整篇新聞報道。

2015年國慶期間，央視多檔新聞欄目推出“一帶一路”系列節目《數說命運共同體》。精美的制作與科學的分析，背后同樣是對海量數據的挖掘和可視化表達。

與《數字10年》相比，《據說春運》與《數說命運共同體》具有以下符合大數據新聞的突出特點。

2.1由在新聞中尋找“數據”佐證轉向由“數據”生成新聞

前期找選題，確定報道角度，設定論點，發現論據，這是《數字10年》的報道特征，數據以例證的作用出現在報道中。

但在《據說春運》中，“數據優于文字”的表達方式得到倡導，數據變成了貫穿整個節目的主線與新聞報道的對象。用局部數據證明的主觀推測少了，大數據直接成為了主角，變成新聞中最必不可少的成分[2]。為了再現春運盛況，央視新聞聯合百度，依靠其LBS提供的定位信息數據，通過兩億多部智能手機的移動情況畫出了《中國人的遷徙地圖》，信息數據就是新聞主題。

2.2數據經過挖掘、分析和深度加工，使可視化讓認知更深入

很多數據源是用戶在互聯網上的搜索、定位等行為所留下的痕跡。通過數據挖掘、分析，可以揭示關系與發展趨勢，新聞可以呈現更博大的價值與意義。《數說命運共同體》共挖掘了超過1億GB的數據，以此分析、計算、展示，呈現“一帶一路”沿線國家40多億百姓之間的聯系。

《數字10年》中也有大數據運用，但數據來源多為官方信息，并非新聞生產者通過互聯網挖掘而來。后者時效性更強，經過統計學意義上的深度分析，關注到宏觀與中觀層面，具有深入的解釋性與預測性。

通過對大數據分析處理，再將分析結果用嚴謹、科學、生動的數據可視化地呈現，新聞就像一件精密的產品，權威性、信服力得到提升。

2.3新聞事件的描述由微觀回到宏觀而不失生動

在大數據生產新聞的模式下，數據來源廣泛，分析嚴密準確，新聞可以做到直述宏觀而不失生動，《據說春運》中密集的遷徙曲線，震撼的數字講解，就直接從宏觀層面生動地詮釋了春運現象。遷徙線路的亮度，箭頭的指向清晰地告訴觀眾春運的實時情況，極大地補充了新聞報道的表現形式。

[1]鄭小華.電視時政報道中的大數據運用:以央視《兩會大數據》《據說兩會》為例[J].東南傳播,2014(12).

[2]徐琦,宋祺靈.國內電視媒體大數據新聞實踐探析——以央視新聞為例[J].新聞界,2014(14).