“互聯網+”背景下地方廣播電視的創新發展——中廣聯西部基地2016年年會綜述

段 弘 張學勤 馬 超

“互聯網+”背景下地方廣播電視的創新發展——中廣聯西部基地2016年年會綜述

段 弘 張學勤 馬 超

2016年9月2日，中國廣播電影電視社會組織聯合會（以下簡稱中廣聯）西部學術研究基地2016年年會在四川省江油市召開，本次會議主題是“互聯網＋背景下地方廣播電視的創新發展”。全國政協委員、中廣聯副會長、原國家新聞出版廣電總局黨組成員、中央電視臺分黨組書記、臺長胡占凡，中廣聯秘書長張莉，中共江油市委常委、宣傳部長呂勇，四川省新聞出版廣電局宣傳與電視劇管理處副處長楊東霖，中廣聯秘書長助理、學術部主任張君昌，中廣聯理事、學術委員、西部學術研究基地主任、四川大學新聞傳播研究所所長歐陽宏生和來自四川大學、中國人民大學、中國傳媒大學、中央民族大學等高校的專家學者，以及來自內蒙古自治區、甘肅省、陜西省、重慶市、四川省等廣播電視協會、局（臺）的相關代表共50余人出席了會議。

呂勇部長首先對參會的各位專家學者和業界同行表示熱烈的歡迎，隨后介紹了江油市近年來在文化宣傳系統開展的各項工作，他充分肯定了廣播電視在傳遞黨的政策主張和反映民意民情方面發揮的重要作用，并對本次會議的召開表示熱烈的祝賀。

楊冬霖副處長在致辭中表示，西部學術研究基地是全國最早設立的區域性廣播電視學術研究機構，對四川省廣播電視產業發展提供了充足的智力支持。在“十三五”期間，建設高清四川、智慧廣電，推動三網融合，實現傳統媒體與新興媒體的融合發展，需要西部學術基地繼續給予大力支持和幫助。

隨后，胡占凡副會長發表重要講話。胡占凡首先代表中廣聯對本次西部基地年會的召開表示熱烈的祝賀，對會議的組織、籌備工作人員表示衷心感謝。接下來，對與會代表提出三點要求：一是深入學習領會習近平總書記關于文藝創作和新聞輿論工作的一系列講話精神，特別是在中央全面深化改革領導小組第四次會議上審議通過的《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》和今年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上提出的48字方針；二是廣播電視要積極履行好自己的職責使命，創造出更多的理論研究成果對業界給予支撐。胡占凡指出，廣播電視要發揮引導輿論的作用，必須要先解決好媒體自身發展中存在的問題，通過探索各種方式，實現傳統媒體和新興媒體的融合發展；三是廣播電視研究要把握利用好區域特性，充分利用好西部基地這個研究平臺。胡占凡強調，西部民族眾多、地域遼闊、文化積淀豐富。發掘出最有價值的區域傳播資源、構建好具有社會穩定、民族團結、繁榮穩定的傳播體系，需要聚集組織好一批有特色、專業的研究隊伍，形成既服務西部，又具有全國影響和國際視野的研究力量，而形成豐富的研究成果和更好的實踐推廣經驗，是西部研究基地最好的方向選擇。胡占凡指出，中廣聯西部基地是成立最早、成果最為豐碩的基地，在未來的發展上既要做好個性化研究，又要各個基地的大平臺協調作戰，爭取成為中廣聯七個基地的標桿，為其他基地做出表率，為媒介的現實發展做出更大的貢獻。

歐陽宏生教授在講話中指出，西部基地自成立以來先后開展了關于西部電視共性和個性的研究、西部省級媒體合作的研究和如今的縣級廣電媒體研究，產生了一大批具有影響力的重大成果。在當今的媒介融合時代，廣播電視與新興媒體需要在內容、平臺、渠道、終端等各方面進行深度融合，而媒介融合的關鍵是傳播觀念、傳播方式的轉變。從現實來看，西部廣播電視與東部地區相比存在著一定差距。在未來的發展中，需要遵循廣播電視和新媒體的發展規律，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動西部廣播電視的持續發展。

當天上午的論壇由張君昌主持。王甫教授、陸地教授、周小普教授、趙麗芳教授、卜彥芳教授先后發表了主題演講。

王甫教授以央視新聞聯播《數說命運共同體》為例，介紹了中央電視臺在媒介融合時代做好時政新聞報道的經驗。王教授指出，時政新聞的轉型升級需要采用最新的編輯手段和拍攝手法，雙機拍攝、同期錄音、4G直播、微型航拍、Go-Pro攝影、彈幕應用等技術都可以助力時政新聞報道方式的推陳出新。同時，媒介融合不是局限于渠道、終端、機構、內容等單一領域的融合，而是涵蓋各種因素的整體融合，真正實現以人為中心理念的生態型融合。王甫教授認為，2020年前后媒介融合應該進入web3.0時代，構建起以人為中心的媒體生態圈，完成用戶、終端、內容、服務等的智能化深度融合。

陸地教授提出了中國電視的“旋轉門現象”。他指出，旋轉門的特征包括四個方面。一是邊開邊關、似開實關；二是用力上相互抵消；三是循規蹈矩、效率低下，限制高速發展；四是欲速則不達，誰想走快可能被卡住。而中國電視產業面臨的“旋轉門”問題也包括四重矛盾：一是市場之大與媒體之小。即作為中國媒體旗艦的中央電視臺與阿里巴巴、騰訊等企業的市值相比也顯得微不足道；二是技術之新與觀念之舊。即中國的衛星直播技術、新媒體工作環境等都走在世界前列，但傳媒管理的觀念卻相當落后，等政策、靠支持、要人才的觀念根深蒂固；三是機制之活與體制之僵。即目前我國媒體管理中的用人機制、分配機制都在局部有所突破創新，但整體的體制卻相對僵化；四是市場屬性與宣傳屬性之間的矛盾。媒體需要在完成宣傳任務和創收上找到契合點。陸地教授最后指出，如果不能破解中國電視的旋轉門現象，中國電視產業的發展速度和整體效益就無法大幅提升。

周小普教授作了題為《中國西部地區傳統文化傳播在互聯網時代的困境與挑戰》的發言。周教授指出，西部地區自然資源豐富、地形地貌多樣、文化形式多彩。但另一方面西部地區由于地域阻隔，相對于東部而言文化也相對封閉，即使出現過少部分優秀本土題材的作品，但總體而言缺乏系統化、立體化可持續的傳播策略。周小普教授認為，出現這些問題的根源來自三個方面。一是媒體的市場化改革進展緩慢，陳舊的行政管理方式阻礙了媒體的成長，導致市場化運作等方面的改革遲遲不到位；二是媒體自身的發展問題。目前國內的傳統媒體大多還是采用舊的組織形式和運作方法，與新媒體在組織結構、決策方式、技術開發等方面都存在巨大差距；三是新聞處理方式陳舊。傳統媒體的新聞內容表現形式上缺乏創新，不注重受眾自身體驗，影響了受眾的接收興趣。周教授同時指出，當前西部地區的文化傳播存在生產套路化、傳播快餐化的問題。對此，西部地區需要探索一條保持原狀、原汁原味的地域文化和專門針對少數民族文化的傳播方式來振興西部廣播電視。

趙麗芳教授作了題為《互聯網+背景下地方電視臺創新的路徑》的主題演講。她指出，雖然當前網絡電視、視頻網絡強烈沖擊著傳統電視，導致開機率降低和電視用戶的減少，但傳統的廣播電視界也不必過度悲觀。她結合自己的實地調研發現，在二三線城市，傳統電視還是具有一定的收視市場，特別是老年人和小孩還比較依賴電視。但另一方面，新媒體環境下多終端收視、多媒介產品、多樣態用戶的格局呼喚電視內容生產的流程再造。面對新媒體的沖擊，電視需要在內容和渠道上“雙驅動”。從內容方面來看主要是增強新聞內容的接近性，同時注意改變新聞播報的語態。從渠道方面來看，既要發揮傳統TV端的權威性，也要搭建多終端接收渠道，還要積極采用H5、VR等技術。

卜彥芳教授在《“互聯網+”之于地市級電視：傷害還是重生》的演講中首先分析了地方電視面臨的多方壓力：既有來自央視和省級衛視的壓力，也有省級地面頻道帶來的壓力，還有同臺頻道和本地其他媒體的競爭。除了傳統媒體的壓力之外，新興媒體互動、實時、分享、移動等特征更是給地方電視臺帶來巨大挑戰。卜教授認為，面對重重壓力，地方電視臺必須客觀認清自己的比較優勢與目標定位。首先地方電視具有生產本土化新聞的地緣優勢；其次傳統媒體具有長久以來塑造的公信力；此外還有經過專業訓練的從業隊伍。在未來的發展中，傳統媒體需要由內容連接向應用連接、關系連接轉變。要制作不可替代的內容，再將內容產品嵌入到關系渠道中，“只要有足夠的價值連接，就能夠引爆流行”。

在下午舉行的“互聯網+背景下地方廣播電視創新發展論壇”上，來自業界和學界的參會人員各抒己見，發言的內容主要圍繞在三個方面。

一是探索新媒體沖擊下傳統媒體突圍的策略。甘肅省廣播電視協會秘書長、甘肅省廣電總臺產業研發中心主任魏文楷高級編輯結合自己的觀察和從業經驗，從“廣播電視化”、“硬漢主播團對節目創新的啟示”、“智囊外掛與精準發包”、“方言節目與本地化融合”、“廣播網絡視窗”等方面為地方電視臺的發展運營支招。

四川省文化產業職業學院文化傳播學院副院長、四川省文化產業發展研究中心副研究員張學勤在《技術壁壘被突破下的縣級電視臺再突破》的發言中首先借用中宣部劉奇葆部長的講話指出，當前的新聞傳播需要創新，也從來沒有像今天這樣有豐富的創新條件。隨后，他從版權產業、媒體本質、業態融合幾個方面進行了闡述，在版權產業方面媒體需要通過售賣原創的內容來盈利；在媒體本質方面主要是通過制造話題、對接資源、制造故事、影響地方等方式賣活動；在業態融合方面可以通過TV+物流、教育、旅游等形式創造社群經濟。

二是結合業界實際探討轉型發展的困境。如來自陜西電視臺研發部的張娟莉在介紹了陜西電視臺近年來的運營情況后，指出由于媒體經營收入的大幅下滑，導致當前地方電視臺對植入廣告存在嚴重依賴。來自四川三臺廣播電視臺的李元東臺長介紹了該臺構建聲、頻、網、屏、端全媒體融合平臺的經驗。但他同時指出，盡管電視臺通過搶獨家新聞、平民化直播、體驗式采訪等方式做出嘗試，但仍然面臨著收入減少、觀眾流失的頹勢；東道主江油電視臺的陳愛民臺長在詳細介紹了該臺的發展沿革、改革經驗和對外學習考察的情況后，分析了當前電視臺的在經營創收上面臨的不利形勢。他表示，一方面互聯網等新媒體引流了大量受眾，傳統媒體為了維護公信力和影響力有時候不得不“賠本賺吆喝”；另一方面，無人機航拍等技術的普及又使得普通的婚慶公司也可以與電視臺競爭，使得電視臺原來獨有的優勢不在。

三是用學界理論關照業界發展的問題。重慶大學歐陽照教授采用身份認同理論闡述了社群的嬗變過程。她指出傳統的社群是基于地理位置形成的，而新媒體環境下網絡社群跨越了時空，通過身份認同凝聚到一起。而媒體在未來的轉型發展過程中，需要重視社群的作用，通過群體傳播擴大媒體的傳播力和影響力。四川大學新聞傳播研究所研究員陳文輝指出，在媒介融合時代，媒體轉型中需要重視人才資源、平臺資源和資金資源的開發。當前廣電市場面臨的問題是初級產品過剩而精細產品不足，傳媒產品需要來一場“供給側改革”。談及指導傳媒業發展的理論，陳文輝表示，傳播產業屬于信息產業，除了現有的傳播理論之外，還可以借鑒軟件工程的信息流理論進行分析。

會議最后，四川大學文學與新聞學院博士生導師朱天教授對本次大會進行了總結。他指出，本次年會創造了西部基地開展的31次研討活動以來的兩個“第一次”，即第一次在區縣媒體所在地召開年會；二是將區縣級媒體的轉型發展作為主要議題進行研究。他充分肯定了各位專家的發言，也希望學界業界今后能夠對區縣廣播電視臺的發展給予更多關注。