新媒體環(huán)境下報網(wǎng)互動案例淺析

王海英

（作者單位：寧夏日報）

新媒體環(huán)境下報網(wǎng)互動案例淺析

王海英

（作者單位：寧夏日報）

隨著信息技術的全面發(fā)展和受眾信息需求的多樣化，不同媒體形態(tài)之間的邊界逐漸消解，媒介融合成為新聞傳媒不可阻擋的發(fā)展趨勢。新媒體的異軍突起給傳統(tǒng)媒體帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，更加速了媒介融合進程。本文擬從黨報媒體與都市報媒體的報網(wǎng)互動案例中來看其對《寧夏日報》的媒介融合的啟示。

新媒體；報網(wǎng)互動；黨報；可讀性；權威性

目前，我國的媒介融合主要有兩種方式：第一，不同媒體之間通過合作或合并組建傳媒集團，提供多種形式的新聞產(chǎn)品。例如：成都日報報業(yè)集團與成都廣播電視臺于2006年11月合并組建了成都傳媒集團；佛山傳媒集團也由當?shù)貓蠹?、廣播、電視合并組成；第二，傳統(tǒng)媒體依據(jù)自身優(yōu)勢資源，向網(wǎng)絡、手機媒體、移動終端、戶外屏媒體與微信公眾平臺等新媒體領域進軍，通過采編、傳播流程再造，改變傳播方式、創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，構建全媒體新聞運作模式，實現(xiàn)媒體傳播通道的多樣性，達到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聚合與互動。主要有全媒體新聞中心、報網(wǎng)合一、臺網(wǎng)互動和移動多媒體廣播電視等四種模式。

1　黨報媒體的報網(wǎng)互動案例：《人民日報》

第一，媒體發(fā)布方式橫向聯(lián)動?！度嗣袢請蟆穲箢^下方印有人民網(wǎng)網(wǎng)址，@人民日報微博首頁，友情鏈接人民網(wǎng)并附有人民日報公眾微信號二維碼，人民網(wǎng)首頁附有強國社區(qū)、強國論壇、人民微博、新聞客戶端（人民日報客戶端、人民新聞客戶端）與手機網(wǎng)。實際上《人民日報》形成了報紙-微博-微信-網(wǎng)站-新聞客戶端-手機網(wǎng)的全媒體模式格局。

第二，報紙與微博互動，在微博中形成固定欄目，通過報紙為微博提供新聞稿件來源，依托各自媒介發(fā)布平臺提升媒體整體影響力。如《人民日報》微博中欄目#微議錄#，將網(wǎng)友針對某件社會熱點事件，在一定時間段內(nèi)具有代表性的評論有選擇地通過長微博發(fā)布，也可用于豐富網(wǎng)眼版面內(nèi)容；重大新聞微博發(fā)布推廣，如2014年6月8日的微博《江西奪刀救人考生登人民日報頭版》，就將當天《人民日報》頭版新聞以微博配報紙頭版截圖的形式發(fā)布；將報紙中的深度性報道或解讀性報道在微博中發(fā)布，通過長微博的形式彌補微博信息速度有余、深度不足的不足；開設#人民論壇#欄目，將報紙中的評論文章以報紙截圖形式刊出，發(fā)揮黨報的輿論引導力，如2014年6月5日發(fā)布《凡做事先摸自己的良心》評論文章。

第三，報紙通過二維碼的方式豐富擴充全媒體的內(nèi)容。首先，報紙版面上設置二維碼，擴展報紙容量。由于報紙版面有限，很多精彩內(nèi)容無法在報紙中一一呈現(xiàn)，掃描二維碼進入人民網(wǎng)網(wǎng)站即是對此的一大補充，如2014年5月31日《人民日報》6版《假日生活版》，版面的右腳下標注掃描二維碼，看更多內(nèi)容。其次，報紙上掃描二維碼，可以將報紙中的文字稿件處理成多媒體形式，用視頻來看新聞，對稿件進行突出處理的同時，達到了受眾通過報紙了解深度，通過視頻還原現(xiàn)場的雙重效果。如體育版，掃描二維碼，觀看精彩體育賽事，2014年5月28日稿件《美職籃季后賽決賽》即可觀看完整賽事視頻；國際版的“第一現(xiàn)場”，掃描二維碼可以觀看人民電視PTV視頻；視點版的重點新聞也會在新聞稿件后附有二維碼，觀看人民電視PTV視頻。

第四，報紙中具體版面掃描二維碼進入微信公眾平臺，2014年5月31日文藝評論版面右下角，掃描二維碼進入人民日報文藝評論版，訂閱具體細分的版塊，有針對性地向受眾傳遞某方面的資訊。

2　都市報報網(wǎng)互動案例——《南方都市報》

第一，《南方都市報》已經(jīng)形成了長期的版面《網(wǎng)眼》，內(nèi)容來源于網(wǎng)絡，并形成固定欄目，T0P頭條最熱門話題。如2014年06月10日的《昨日網(wǎng)絡熱詞救沒救》，將《豫皖兩省交界處農(nóng)田失火 河南夏邑被指救火“不跨省”》和《兩少年500米外不幸溺水 山西靈石救護車被指駐守考點拒救》2篇稿件整合。值得注意的是，兩個稿件并不是單純地將網(wǎng)絡中帖子進行復制，而是進行了深加工，信息來源于網(wǎng)絡并不止于網(wǎng)絡，南都記者就兩件事深入采訪，拿出了自己的觀點，不偏聽偏信，是事實則批評監(jiān)督，是謠言則第一時間澄清，維護了紙媒的公信力，保持了評論深度。并且，能夠看出編輯組合、策劃稿件的能力。

第二，南方都市報旗下的部門或版面開設自己的官方微博，向粉絲推送分類更為細的新聞信息，形成南方都市報官方微博集群。如“南都深度”“南都評論”“南都深圳讀本”等特色模塊。

3　新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展方向給《寧夏日報》的啟示

第一，第一時間開通公眾微信賬號，并在報頭位置顯著標志微信二維碼，新浪微博、騰訊微博賬號，寧夏新聞網(wǎng)網(wǎng)址。

第二，版面限制原因，不能全文刊發(fā)或無法刊登的精彩內(nèi)容，運用二維碼掃描進入網(wǎng)站查看全文或更多精彩內(nèi)容。

第三，重點稿件可進行多媒體集成報道，掃碼進入網(wǎng)站，不過需要網(wǎng)站技術支持。

第四，部分廣告可以刊登產(chǎn)品企業(yè)的二維碼，全方位介紹。

第五，需要確?！秾幭娜請蟆冯娮影婧蛨蠹埳隙S碼同樣出現(xiàn)，通過電腦瀏覽電子版的讀者也可以掃描二維碼進入寧報微信賬號或微博賬號。

王海英（1973-），女，回族，江蘇淮安人，高級記者，研究方向：新聞采編業(yè)務及新媒體編輯制作。