新媒體對電視節目制播分離的影響

馬 寧

（作者單位：長治廣播電視臺）

新媒體對電視節目制播分離的影響

馬 寧

（作者單位：長治廣播電視臺）

21世紀后新媒體的出現，對電視節目制播分離模式的運行造成了很大的沖擊，但同樣其也為電視節目制播分離的發展帶來了極大的機遇。本文分析了新媒體對電視節目制播分離的影響，總結了推動電視節目制播分離發展的有效措施，以供參考。

新媒體；制播分離；影響

1　新媒體對電視節目制播分離的影響

1.1豐富節目內容，創新節目形式

傳統媒體在對電視節目的制作過程中，受制條件多，節目的內容單一，過于靜態，節目的形式規規整整，采取大眾傳播的方式，與觀眾之間缺乏互動和聯系，無法及時采納觀眾的意見，與觀眾的信息交流方式有限。新媒體通過多種媒體渠道，在節目的播放和后期都可以與觀眾形成有效的溝通和互動，拓寬了節目的播出渠道，節目形式上具有分眾化特征。新媒體以其多功能的特點，實現與觀眾的全方位、多渠道的互動，為觀眾提供了非常便捷、自由的信息交流平臺，在交流平臺上觀眾可以與其他觀眾進行在線互動，互相交流，能夠吸引更多的觀眾參與進來，為節目制作單位提供更多的建議，有利于節目制作單位及時改進，不斷進行更新和創造，提升電視節目的競爭能力。因此，在新媒體的作用下，能夠推動電視節目制播分離模式下的制作公司，不斷的進行節目創新，豐富節目內容，創新節目形式，從而使電視節目更加符合觀眾的需求。

1.2電視節目制播分離能夠為新媒體提供有效的節目內容

新媒體時代，節目的制作單位可以選擇多個媒體平臺進行節目播放，在激烈的市場競爭環境下，想要更好的生存下來，節目播放單位就要在嚴峻的市場競爭中，不斷的提高競爭能力，這與原來的播放單位壟斷播放的現象形成了鮮明的對比。由此可以看出，制作單位和播放單位在進行電視節目的制作和播放的過程中，最主要的就是要了解受眾群體的需求，努力創造出符合觀眾需求的高質量的電視節目。因此，在新媒體的影響下，制作單位要不斷的創新節目的內容，根據新媒體的特點，充分的了解觀眾的需求，制作出既符合大眾審美又具有創新性的電視節目，提高收視率。節目的播放單位也要根據市場的需求，使節目的播放效果更加的具有市場競爭能力，這樣才能在激烈的市場競爭中更好的生存和發展。

2　推動電視節目制播分離發展的有效措施

2.1規范政策法規，健全人事制度

政策導向和法律規范對電視節目制作的重要性和必要性，為此，我國政府應該積極的放寬政策條件，并嚴格落實和執行力度，對相關的法律法規進行規范，根據我國電視節目的發展現狀，給予電視節目制作單位更多的政策鼓勵，降低市場準入條件，為電視節目的發展營造一個良好的市場環境，為電視節目制播分離提供有力的保障。電視節目的發展與電視臺的工作人員具有十分重要的關系，但是目前電視行業內人力資源制度不完善，無法對員工進行合理的分配，員工的工作積極性不高。電視節目制播分離模式的實施，使得電視臺原有的人事制度得到了改善，但是在發展的過程中，必然會加速人力資源的流動速度，因此，健全人事制度，對工作人員進行合理的激勵，提高員工的工作熱情，為電視行業的發展吸收更多優質的人才。

2.2完善節目的評估體系和播放機制

電視節目的制播分離主要就是對電視節目的制作和播放進行分離，在電視節目的制作過程中，將部分的節目轉交給電視臺之外的制作單位完成，制作單位并非只向電視臺負責，還可以與其他的媒體進行合作，開展電視節目的營銷活動。在電視節目的播放過程中，一個播放單位可以播放不同的電視節目，而制作單位也可以在不同的播放單位中進行選擇，但是這種模式的發展必須要有充足的市場信息，準確的了解市場動向和觀眾的收視心理。因此，在電視節目制播分離的過程中，要建立完善的節目評估體系，對節目制作進行系統、有效的評估，建立評估和監督機制，保證節目的制作質量。還要完善節目的播放機制，節目的播放效果對電視節目的持續發展具有重要的影響，通過播放機制的制約，可以有效的規范節目的播放質量。只有通過這種辦法才將電視節目制播分離的發展方向擺正，推動電視節目制播分離的良性發展。

3　結語

電視節目的制播分離是電視行業發展的必然趨勢和必經之路，伴隨著新媒體的出現，對電視節目的制播分離帶來沖擊的同時也帶來了發展的契機。因此，推動電視節目制播分離與新媒體的融合發展，在發展的過程中要根據制播分離中需要解決的問題，并實施有效的措施，降低電視節目的市場準入條件，從而推動電視節目制播分離在新媒體的作用下良性發展，最終實現促進電視行業的持續穩定發展的目的。

[1]趙洪濤.我國媒介生態下電視節目制播分離現狀及趨勢研究[D].濟南:山東師范大學,2011.

[2]鐘南南.多媒體融合環境下廣電業制播改革實踐探索[J].今傳媒:學術版,2015(11):65-66.

馬寧（1977-），男，漢族，山西長治人，長治廣播電視臺新聞頻道，記者。