電視音樂(lè)節(jié)目的制作策略分析

賀麗麗

（作者單位：鄭州青花之音文化傳播有限公司）

電視音樂(lè)節(jié)目的制作策略分析

賀麗麗

（作者單位：鄭州青花之音文化傳播有限公司）

音樂(lè)節(jié)目作為一種表現(xiàn)形式，平民化卻又不失其高雅，是電視節(jié)目的不容忽視的方向。我國(guó)在電視音樂(lè)節(jié)目制作上一直爭(zhēng)取與國(guó)際接軌，并在本土化策略上進(jìn)行改進(jìn)，其中一部分節(jié)目已經(jīng)取得成功并得到很多人的認(rèn)可。本文總結(jié)目前電視音樂(lè)類節(jié)目的形態(tài)和現(xiàn)狀，為電視節(jié)目的制作提供對(duì)策。

音樂(lè)類節(jié)目；節(jié)目形態(tài)；節(jié)目現(xiàn)狀

近年來(lái)，以一部分電視音樂(lè)真人秀為代表的電視音樂(lè)類節(jié)目百花齊放，從各個(gè)角度去深入挖掘音樂(lè)類節(jié)目的表現(xiàn)形式，既在一批受眾心中留下了深刻印象，也在新興媒體與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中取得了優(yōu)勢(shì)。但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要想把握音樂(lè)節(jié)目的制作策略，為電視音樂(lè)節(jié)目健康發(fā)展之路提供建議，就需要對(duì)我國(guó)當(dāng)前音樂(lè)類節(jié)目進(jìn)行形態(tài)和現(xiàn)狀分析。

1　我國(guó)電視音樂(lè)節(jié)目的形態(tài)及現(xiàn)狀

近年來(lái)，蓬勃發(fā)展的電視類音樂(lè)節(jié)目打破了人民心中對(duì)與電視音樂(lè)節(jié)目的認(rèn)識(shí)，從最早的選秀類節(jié)目《超級(jí)女生》的火爆，到最近剛剛開播的《蒙面歌王》第二季，都是圍繞音樂(lè)這個(gè)主題開展，通過(guò)復(fù)雜多變的表現(xiàn)形式，既為觀眾帶來(lái)的是全新的感官享受，也為音樂(lè)的宣傳和電視節(jié)目的制作提供了更加豐富的內(nèi)容。

電視音樂(lè)類節(jié)目由來(lái)已久，很多頻道也設(shè)立了音樂(lè)頻道來(lái)單獨(dú)播放歌曲和歌曲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。早在2004年，湖南衛(wèi)視通過(guò)改進(jìn)國(guó)外超級(jí)選秀類節(jié)目，并進(jìn)行本土改進(jìn)，推出了《超級(jí)女生》這檔欄目，不但成為了選秀類節(jié)目的一枝獨(dú)秀，而且開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)類節(jié)目的制作先河，引起了各大電視臺(tái)對(duì)音樂(lè)類節(jié)目深度挖掘的興趣。

從2006年起，國(guó)內(nèi)電視類音樂(lè)節(jié)目如雨后春筍般地涌現(xiàn)，以模仿選秀類為主題，以音樂(lè)的形式表現(xiàn)出來(lái)，成了音樂(lè)類節(jié)目的制作手法。通過(guò)層層選拔，評(píng)委和觀眾互動(dòng)參與投票，這種打怪升級(jí)似的方式的到了觀眾的認(rèn)可，既提高了收視率，也收獲了更多的商家贊助，對(duì)電視臺(tái)而言，這是一種雙贏的局面。

以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的快速發(fā)展給電視媒體帶來(lái)了很大沖擊，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展傳播更加迅速，加上一般的音樂(lè)類節(jié)目制作手段粗糙，為觀眾帶來(lái)的影響不夠深刻，電視音樂(lè)節(jié)目也遭受著許多詬病。但這些都只是暫時(shí)的。在全球化影響下，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀類節(jié)目都會(huì)進(jìn)入觀眾的視野，許多電視臺(tái)便利用這一優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀電視音樂(lè)節(jié)目并加以改進(jìn)，制作出了許多本土化的音樂(lè)類節(jié)目。

2　電視音樂(lè)節(jié)目的制作對(duì)策分析

影響電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展的因素很多，但怎樣把握電視音樂(lè)節(jié)目的制作策略，是電視從業(yè)者關(guān)注的話題之一。從實(shí)際來(lái)看，以往克隆式的方式，即完全模仿國(guó)外或者國(guó)內(nèi)較火的音樂(lè)類節(jié)目帶來(lái)的直接后果就是節(jié)目質(zhì)量不高，觀眾難以養(yǎng)成觀看習(xí)慣。這種只追求價(jià)值觀的后果為電視臺(tái)帶來(lái)的是不注重價(jià)值觀的發(fā)展，使電視節(jié)目逐漸失去觀眾市場(chǎng)。要想發(fā)展電視音樂(lè)類節(jié)目，讓電視音樂(lè)類節(jié)目更加絢爛奪目，需要從不同的角度去把握。

筆者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的今天，首先，電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展首先要整合網(wǎng)絡(luò)資源，把握時(shí)代特性，對(duì)音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行定位。現(xiàn)如今，與音樂(lè)有關(guān)的活動(dòng)、音樂(lè)作品的展示等在網(wǎng)絡(luò)上的速度要大大快于電視，網(wǎng)絡(luò)化也必定是音樂(lè)電視類節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，是傳媒技術(shù)的發(fā)展方向，只有與網(wǎng)絡(luò)資源相結(jié)合，才能制作出更加符合大眾審美觀點(diǎn)，滿足特定受眾的節(jié)目類型。其次，需要深入挖掘音樂(lè)類節(jié)目的娛樂(lè)元素，尋求節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。從近兩年發(fā)展起來(lái)的音樂(lè)類節(jié)目發(fā)現(xiàn)，關(guān)注點(diǎn)已不單單是歌曲本身或歌手本身，而是向觀眾展示一首歌曲制作的諸多環(huán)節(jié)，從而達(dá)到讓觀眾更加身臨其境的錯(cuò)覺(jué)，如《我是歌手》。再如《蒙面歌王》，除去歌曲本身，評(píng)委和觀眾的互動(dòng)大大增加了節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性，為節(jié)目帶來(lái)了良好的收視效果。

再次，利用明星主持人或打造更多元化的主持風(fēng)格，也會(huì)為電視音樂(lè)節(jié)目帶來(lái)不一樣的效果。例如，《中國(guó)好聲音》的主持人華少，通過(guò)其特有的個(gè)性主持風(fēng)格，迅速火遍全國(guó)，也為節(jié)目的宣傳帶來(lái)更加有利的效果。再如，《我是歌手》讓來(lái)自不同地區(qū)的歌手充當(dāng)主持人，本身也為節(jié)目帶來(lái)了更多元化的色彩，非專業(yè)帶來(lái)的互動(dòng)增強(qiáng)了節(jié)目的樂(lè)趣，這些都是好的效果。最后，把握播出時(shí)間，選擇合理的播放時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)；音樂(lè)類與情感類節(jié)目的相結(jié)合共同表現(xiàn)；提升文化品味，增強(qiáng)社會(huì)價(jià)值等，這些手段都是打造不同類型電視音樂(lè)節(jié)目的手段，也會(huì)帶來(lái)不一樣的觀看效果。

3　結(jié)語(yǔ)

回顧我國(guó)電視音樂(lè)類節(jié)目的發(fā)展歷程，從無(wú)到有，從形式單一到豐富多彩，這期間經(jīng)歷了多次的改進(jìn)和磨合。當(dāng)下，音樂(lè)類節(jié)目方興未艾，整體上也都呈現(xiàn)出積極向上的健康形態(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)逐年增大，也預(yù)示著國(guó)內(nèi)需要更多更具有新意的電視音樂(lè)節(jié)目。但只有正確把握受眾，從節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)意入手，不斷探索和積累經(jīng)驗(yàn)，才能使我國(guó)的電視音樂(lè)節(jié)目長(zhǎng)存。

賀麗麗（1976-），女，河南許昌人，本科，研究方向：電視新媒體。