科普類電視節(jié)目創(chuàng)作淺析

余 群

（作者單位：上海衛(wèi)計(jì)委健康促進(jìn)處上海人口和計(jì)劃生育宣教中心）

科普類電視節(jié)目創(chuàng)作淺析

余 群

（作者單位：上海衛(wèi)計(jì)委健康促進(jìn)處上海人口和計(jì)劃生育宣教中心）

電視媒體是目前我國公民獲取科學(xué)信息的主要渠道之一，在充分發(fā)揮多種媒體進(jìn)行科普的同時(shí)，需要繼續(xù)發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，加大力度發(fā)展中國電視科普節(jié)目，嘗試開拓出新的電視科普節(jié)目形式，加強(qiáng)科普電視節(jié)目的實(shí)驗(yàn)性、互動(dòng)性及趣味性，促使電視藝術(shù)的豐富多樣化，使科學(xué)知識(shí)的傳播也具有了藝術(shù)的感召力，科學(xué)以輕松活潑的身姿出現(xiàn)在了電視熒屏之上，有效提高了我國人民的科學(xué)素養(yǎng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)其產(chǎn)生了一定的影響，科普類電視節(jié)目面臨著一些生存問題，為了改變目前生存的現(xiàn)狀，其需要實(shí)現(xiàn)全面的改革，不斷創(chuàng)新，只有這樣才能可持續(xù)發(fā)展。本文主要從電視節(jié)目的內(nèi)容形式出發(fā)，對(duì)科普類電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了分析。

科普類電視節(jié)目；內(nèi)容；形式；創(chuàng)新

從電視開始出現(xiàn)后，科普類節(jié)目成為了一個(gè)主要的電視節(jié)目類型，從20世紀(jì)60年代開始，中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)等作為我國新型的電視臺(tái)，開始制作并且播放了非常優(yōu)秀的科普類節(jié)目內(nèi)容。相比于科普電影來說，電視節(jié)目并不是主流節(jié)目，其覆蓋面積和影響范圍等都無法與之相比擬[1]。

伴隨著我國科教頻道的成立，科普類電視節(jié)目傳播范圍、傳播渠道也發(fā)生了很大的變化，在國內(nèi)進(jìn)入了一個(gè)比較快速的發(fā)展階段。隨著我國市場(chǎng)文化競爭的日益激烈及文化傳播速度的提升，人們對(duì)于文化需求的逐漸增大，因此科普類節(jié)目在發(fā)展過程中，面臨著很大的生存壓力和發(fā)展壓力。在這種態(tài)勢(shì)下，如何更好地發(fā)展科普類電視節(jié)目，在大的市場(chǎng)環(huán)境下異軍突起，改善科普類電視節(jié)目的發(fā)展和生存狀況，成為了當(dāng)前科普類電視節(jié)目工作人員值得注意的地方，也是急需解決的問題之一。因此，我國科普類電視節(jié)目需要重新制定發(fā)展戰(zhàn)略，不斷對(duì)科普類電視節(jié)目進(jìn)行改版定位，這樣才可以更好地促進(jìn)國內(nèi)科普類電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。令人欣慰的是，在廣大科普類電視節(jié)目創(chuàng)作人員的努力下，我國科普類電視節(jié)目重新結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、人群需求進(jìn)行了節(jié)目定位，同時(shí)對(duì)國外的一些科普類電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了借鑒，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了不斷創(chuàng)新，在改版過后形成了多元化的發(fā)展格局，為新中國科普事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，提供了很大的發(fā)展保障。下面就目前科普類電視節(jié)目作一些客觀的創(chuàng)作分析。

1　傳統(tǒng)的電視科普節(jié)目：故事化

從2000年開始，科教頻道逐漸在全國范圍內(nèi)各個(gè)地方成立，專業(yè)科教頻道成為了科普類電視節(jié)目傳播的主要方式，央視的科教頻道由于觀看人群較廣，內(nèi)容也相對(duì)適合大眾喜好，因此在收視率、滿意度等各個(gè)方面獲得了很大的好評(píng)，取得了較好的發(fā)展成績，成為國內(nèi)電視觀眾獲取知識(shí)信息的一個(gè)主要方式。而國內(nèi)各個(gè)省份也相應(yīng)地推出了地方科教頻道，其中也不乏一些較好的科教節(jié)目，例如浙江教育科技頻道、山東科技教育頻道等。

傳統(tǒng)科普類電視節(jié)目為了更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，在最近這些年的發(fā)展過程中，進(jìn)行了很大的變革和完善，從內(nèi)容、形式等各個(gè)方面不斷加以完善和調(diào)整，其中以故事化敘述方式的科普類電視節(jié)目被很多的科普類電視節(jié)目制作人員借鑒，從央視科普類電視節(jié)目到各個(gè)地方的科普類電視節(jié)目內(nèi)容和形式，也逐漸根據(jù)受眾類型進(jìn)行了變革，不斷發(fā)展進(jìn)步，將故事化作為科普類電視節(jié)目獲取收視率的一個(gè)主要武器[2]。

《走近科學(xué)》就是一個(gè)以故事化敘述為主的代表性節(jié)目內(nèi)容，從1998年6月份開辦這檔節(jié)目后，在18年的發(fā)展過程中，進(jìn)行了多次的發(fā)展改革和調(diào)整變化，在2003年由于收視率逐漸下降而遭到了停止警告，之后該節(jié)目進(jìn)行了大范圍的改革，讓故事化敘述方式成為了整個(gè)節(jié)目最大的特點(diǎn)，內(nèi)容也從講述一些枯燥的科學(xué)技術(shù)等方面的報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)橹v述科學(xué)故事內(nèi)容。在故事化方式的指導(dǎo)下，改版后的《走近科學(xué)》科普節(jié)目形成了一種以故事化敘述方式為主的內(nèi)容，敘事過程也充滿了更多的曲折、動(dòng)態(tài)，視聽畫面也逐漸從傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容走出。在改版后，將“人物采訪加空鏡頭”大量充斥的局面進(jìn)行了改革，形成了一種和敘事手段相結(jié)合的展現(xiàn)方式，使改版后的《走近科學(xué)》收視率不斷提升，受到了大眾的喜愛，同時(shí)也提升了該科普節(jié)目的知名度和影響度，為觀眾帶來更多的科技知識(shí)。

以往的電視科普節(jié)目仍然是當(dāng)前我國科普影視中最受歡迎、效果最佳的一種表現(xiàn)形式，在當(dāng)前發(fā)展條件下，如何更好地提升電視科普節(jié)目的科學(xué)性、系統(tǒng)性、美觀性、藝術(shù)性、傳播度、美譽(yù)度與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益等成為了當(dāng)前電視科普節(jié)目發(fā)展過程中面臨的主要問題，也是未來的電視科普節(jié)目長期發(fā)展道路上需要解決的主要難題，有待于不斷創(chuàng)新發(fā)展和進(jìn)步。

當(dāng)前江蘇衛(wèi)視推出了一個(gè)國內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)帶來了很大的社會(huì)發(fā)展益處。其收視率持續(xù)上升，成為了同一時(shí)段電視節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)者，在晚上10點(diǎn)成為了收視之王。在這之前較少有科普類電視節(jié)目能夠取得如此高的收視率。

《最強(qiáng)大腦》是一個(gè)創(chuàng)新度較高的科普電視節(jié)目類型，采用一種比較獨(dú)特的方式將我國文化知識(shí)進(jìn)行傳播和傳誦，用知識(shí)吸引人群，吸引觀眾，采用了一種科學(xué)又比較受歡迎的方式對(duì)傳統(tǒng)科普電視節(jié)目進(jìn)行了很大的改革和發(fā)展，將科普、真人秀、故事化緊密地結(jié)合起來。為了更加吸引人群，邀請(qǐng)了很多的當(dāng)紅明星，比如周杰倫、金秀賢等助陣，一方面起到了知識(shí)傳播、科普教育的效果，另一方面也通過明星參與，吸引了更多的群眾觀看和參與，提高了收視率，同時(shí)也能夠幫助大家在娛樂中學(xué)習(xí)。當(dāng)然這是一檔科普類電視節(jié)目，因此其主要目的還是為了達(dá)到科普的效果，《最強(qiáng)大腦》的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)也是非常高的，擔(dān)任節(jié)目“科學(xué)判官”的魏坤琳的一句口頭禪“科學(xué)是我評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，讓大家對(duì)這檔節(jié)目的科學(xué)精神絕對(duì)相信。很多科學(xué)家以及教育家們?cè)u(píng)論說，《最強(qiáng)大腦》是一個(gè)不一樣的科普節(jié)目。在這個(gè)娛樂節(jié)目大量充斥的時(shí)代，科普電視節(jié)目的市場(chǎng)占有份額在不斷下降，但是《最強(qiáng)大腦》在市場(chǎng)環(huán)境中為科普電視節(jié)目占據(jù)了一席之地，并且不斷發(fā)展壯大。

2　科普電視紀(jì)錄片：寓教于樂

電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷壯大，朝著更好的方向進(jìn)步，獲得了國家以及地方更多的支持和資本投資，紀(jì)錄片創(chuàng)造水平也不斷提升，也有電影院等多個(gè)地方專門播放紀(jì)錄片內(nèi)容，為電視紀(jì)錄片在我國的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，提供了很好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)保障。同時(shí)，我國豐富的自然資源、復(fù)雜的地理環(huán)境、多姿多彩的地方舞蹈、豐富的社會(huì)文明等都為紀(jì)錄片的拍攝提供了依據(jù)。事實(shí)上，歷史文化、地理風(fēng)景、科學(xué)前沿與行業(yè)專題等題材的紀(jì)錄片都具有科學(xué)傳播的意義和價(jià)值。比如：《舌尖上的中國》《大國崛起》等都是拍攝成功的紀(jì)錄片，尤其是《舌尖上的中國》將我國各個(gè)地方的飲食習(xí)慣、獨(dú)特的飲食結(jié)構(gòu)、獨(dú)特的食物種類等記錄得比較完整，讓觀眾通過一檔科普類電視節(jié)目，就可以快速準(zhǔn)確地了解到我國各個(gè)民族的文化、飲食特色。比如：山西的面食種類繁多、陜西的地方特色小吃繁多，一方面人們可以了解文化歷史，了解自己國家的飲食特色和習(xí)慣；另一方面也為美食愛好者提供了美食學(xué)習(xí)的途徑，成為了具有一定的社會(huì)價(jià)值意義和科普意義的電視紀(jì)錄片，受到了全國范圍內(nèi)大量觀眾的喜愛，對(duì)于人們了解和認(rèn)識(shí)歷史、文化、社會(huì)發(fā)展等各個(gè)方面都有著很大的指導(dǎo)作用[3]。

3　從傳者本位到受眾本位的思考

從盈利模式來看，我國和國外的電視行業(yè)發(fā)展存在一定的差異，國外主要是采用收視費(fèi)收取為主要的盈利方式，在國內(nèi)主要是依靠廣告，但是不同國家的科普節(jié)目盈利的前提是一致的，那就是必須有足夠的受眾人群，只有保證了收視率，才能夠提升盈利效果。群眾是電視節(jié)目產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要前提條件，也是提升我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的重要保證。觀眾不觀看節(jié)目，節(jié)目也是不會(huì)有生命力的，比如：電影在播出后旨在提升電影票房，報(bào)紙旨在追求發(fā)行量等。

電視紀(jì)錄片主要依靠媒體的傳播，其受眾人群主要是電視觀眾，因此紀(jì)錄片在創(chuàng)造時(shí)，不應(yīng)該僅僅是個(gè)人的娛樂愛好所致，一方面需要針對(duì)受眾人群進(jìn)行分析，制定出適合受眾人群的電視節(jié)目；另一方面也需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，制作一些有益的電視節(jié)目，從而使該電視紀(jì)錄片具有的科普價(jià)值和社會(huì)價(jià)值[4]。

我國的電視紀(jì)錄片從開始出現(xiàn)到現(xiàn)在，一直都是一種高品位的電視節(jié)目類型，被人們普遍認(rèn)為是由精英制作出的優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片。高品位就比較重視紀(jì)錄片對(duì)于歷史的還原和傳承，但是有一個(gè)很大的問題就是，我國電視紀(jì)錄片創(chuàng)造人員，一般不會(huì)更多地去思考如何讓紀(jì)錄片受到觀眾的喜愛，僅僅是以電視紀(jì)錄片的真實(shí)性傳承作為主要的傳播標(biāo)準(zhǔn)和表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，更加重視表達(dá)創(chuàng)造人員自己對(duì)于我國社會(huì)、文化、歷史與人文地理等方面的哲學(xué)理念和認(rèn)識(shí)，希望通過此種表達(dá)方式來傳遞給群眾，引起群眾的反思和認(rèn)識(shí)。

我國的電視紀(jì)錄片在娛樂方面還沒有走遠(yuǎn)，但是敘事方式卻在不斷實(shí)踐著，通過采用探索頻道為代表的國外紀(jì)錄片學(xué)習(xí)方式，延續(xù)了20年左右。我國電視紀(jì)錄片在人文歷史、故事等多個(gè)方面已經(jīng)積累了一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，取得了較好的發(fā)展成效，比如：我國央視電視節(jié)目播出的大型歷史文化紀(jì)錄片《敦煌》，在表現(xiàn)形式也更加多樣性，內(nèi)容也更加豐富完整，采用了敘事化的故事講述方式，使用了“主題故事化、故事人物化，人物個(gè)性化”的方法。通過虛構(gòu)一些人物故事，將我國傳統(tǒng)歷史文化完整呈現(xiàn)，這種故事化的表達(dá)方式一方面可以吸引受眾人群，另一方面也使文化傳播過程中不再是生硬的歷史文化傳播，而是增加了更多的人文色彩，讓人印象深刻。《敦煌》所采用的故事化的創(chuàng)作手法值得肯定，更應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。

電視紀(jì)錄片和以往的科普節(jié)目存在一定的差異，電視紀(jì)錄片的形式更加適應(yīng)群眾喜好，同時(shí)更具有市場(chǎng)競爭力，也許電視紀(jì)錄片的形式?jīng)]有一種明確的科學(xué)傳播目的，但是卻能夠吸引更多的群眾觀看，無形中將文化、歷史、人文地理特色等加以傳承。人們相信，伴隨著我國電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，國內(nèi)會(huì)有更多的電視紀(jì)錄片被制作和傳播，我國的文化、歷史、人文地理特色等也將以更多的形式加以呈現(xiàn)，我國各個(gè)地方的地域特色也將不斷被挖掘和展現(xiàn)，成為科普電視紀(jì)錄片可以看作是中國科普電視節(jié)目重新發(fā)展定位的一個(gè)新途徑。

4　帶科普性質(zhì)的綜合類電視節(jié)目：趣味與知識(shí)并存

伴隨著我國電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，電視節(jié)目類型也逐漸增多，發(fā)展環(huán)境也變得復(fù)雜，電視節(jié)目題材范圍擴(kuò)大，題材內(nèi)容也變得更加多元化。在電視節(jié)目播放過程中，更多地將科學(xué)技術(shù)、文化歷史、人文風(fēng)俗、地理特色等在節(jié)目中加以呈現(xiàn)，形成了一種新穎的展現(xiàn)模式。除了專門的科普節(jié)目，還出現(xiàn)了很多具有科普教育意義的電視節(jié)目，在綜合類的電視頻道中播出，如東方衛(wèi)視的《1001個(gè)真相》，成為了我國電視傳播的重要組成部分，為我國科普文化傳播，電視內(nèi)容不斷豐富奠定了基礎(chǔ)。

游戲益智類節(jié)目在最近幾年的發(fā)展過程中，節(jié)目內(nèi)容更加豐富，類型不斷增加，很多優(yōu)秀的作品，引領(lǐng)著社會(huì)發(fā)展潮流，比如：《開心辭典》就是一個(gè)非常受歡迎的游戲益智類節(jié)目，取得了較好的收視率，逐漸受到了大眾的喜愛。游戲益智類節(jié)目在傳播過程中，內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎，使整個(gè)傳播過程更加生動(dòng)、具體，吸引了大量的觀眾觀看，提升了受眾率，傳播效果也不斷改善和提升。

游戲益智類節(jié)目在發(fā)展過程中也進(jìn)行了深化和改版，開始了一個(gè)全新的發(fā)展階段。很多的游戲益智類節(jié)目逐漸在各個(gè)電視臺(tái)出現(xiàn)，形成了一種高效率的競爭環(huán)境，在獲取收視率方面也達(dá)到了一定的科普效應(yīng)。很多的游戲益智類節(jié)目采用趣味性的方式，把科學(xué)文化與娛樂的方式相結(jié)合，從而能夠在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占有一席之地，同時(shí)也給社會(huì)傳播了更多的正能量和社會(huì)文化，使人們?cè)跐撘颇性鰪?qiáng)對(duì)于知識(shí)的獲取和認(rèn)識(shí)。同時(shí)，游戲益智類節(jié)目因其節(jié)目內(nèi)容和形式的靈活性和吸引力，越來越成為電視科學(xué)傳播的一種有效手段，也成為了科普類電視節(jié)目在未來一段時(shí)間的發(fā)展內(nèi)追求的目標(biāo)和形式。

很多真人秀節(jié)目《漢字英雄》《成語英雄》等的出現(xiàn)，能夠?yàn)閲野l(fā)現(xiàn)更多的人才，同時(shí)也可以激勵(lì)更多的人參與到漢字、英語的學(xué)習(xí)過程中，抵消了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來的弊端和沖擊，采用了多元化、科學(xué)的、娛樂的展現(xiàn)形式，使節(jié)目在播放過程中，人們一方面可以考察自己的文化學(xué)習(xí)情況，另一方面也可以從別人的故事中獲得啟發(fā)，以更加強(qiáng)大的傳播能力讓科普效應(yīng)不斷擴(kuò)大。同時(shí)，這些電視節(jié)目也成為了傳統(tǒng)科普節(jié)目以外的電視節(jié)目類型，形成了一種新型的傳播和發(fā)展方式，在很大程度上，其傳播效果和傳播方式比傳統(tǒng)的科普節(jié)目的傳播效果、傳播方式更加適合社會(huì)發(fā)展需要，更加具有市場(chǎng)競爭力。

5　科普與科幻電視劇：科普電視節(jié)目的新方向思考

電視劇作為當(dāng)今最廣為接受的一種電視藝術(shù)形式，是中國觀眾看電視首選的一種類型，如果科學(xué)傳播搭上電視劇的形式，必然能夠產(chǎn)生很好的傳播效果。像美劇《CSI犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》《急診室的故事》等都起到了較好的科學(xué)傳播效果。而一些科幻題材的電視劇，如美劇《危機(jī)邊緣》《迷失》等也都對(duì)啟發(fā)公眾的科學(xué)思想和科學(xué)精神、傳播科學(xué)知識(shí)具有重要的意義。

醫(yī)療劇在美劇、日劇及我國港劇中是成熟片種，代表作有《急診室的故事》《白色巨塔》《俠骨仁心》等。他們的共同特點(diǎn)是，編劇醫(yī)療專業(yè)知識(shí)水平極高，片中大量表現(xiàn)對(duì)罕見病癥的救治，充斥著對(duì)觀眾來說新鮮而刺激的醫(yī)學(xué)術(shù)語。此外，這些劇目中并不會(huì)一味塑造醫(yī)生的正面形象，相反，他們彼此的爭斗、人性的掙扎、面對(duì)私利時(shí)的“小”都是很重要的戲點(diǎn)。當(dāng)然，最終的價(jià)值觀還是主流的，醫(yī)生面對(duì)的不僅僅是病，更重要的是人，挽救一個(gè)人的生命很重要，挽救一個(gè)人生存的價(jià)值更重要。基于這些特點(diǎn)，年輕觀眾普遍喜歡這樣的醫(yī)療劇題材，這給國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)也樹立了信心[5]。

醫(yī)療題材的電視劇從無到有，逐漸成為了市場(chǎng)上一個(gè)重要的類別，目前上海衛(wèi)計(jì)委制作的《在人間》社會(huì)反響很大，展現(xiàn)了一線醫(yī)務(wù)人員救死扶傷的人性，讓社會(huì)更加了解和支持醫(yī)療工作者，一定程度上彌合了行業(yè)與社會(huì)間的不理解甚至誤解。隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和老齡化的加深，公眾對(duì)于健康的需求日益增長，醫(yī)療題材的影視劇與整個(gè)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)，備受大眾青睞。

我國科普類電視節(jié)目在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競爭中呈現(xiàn)了很好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在發(fā)展過程中，不斷進(jìn)行了改版和定位，目的就是為了更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。同時(shí)在未來的發(fā)展過程中，筆者堅(jiān)信，我國科普類電視節(jié)目將更加重視科學(xué)文化、口碑等，將科學(xué)文化和娛樂結(jié)合形成一種更好的傳播發(fā)展方式，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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