從《憤怒的小鳥》談“手游”的電影改編

張 晴

（作者單位：河南大學文學院）

從《憤怒的小鳥》談“手游”的電影改編

張 晴

（作者單位：河南大學文學院）

席卷全球的“IP”熱帶來的是全行業(yè)的跨界融合，動畫電影《憤怒的小鳥》則實現(xiàn)了手機游戲與電影的聯(lián)姻。本文從《憤怒的小鳥》切入，分析影片在手機游戲到動畫電影的改編轉(zhuǎn)換中，體現(xiàn)出的文本特點。同時，從這部“手游”改編電影的濫觴之作中管中窺豹，總結(jié)其基本特征和“影游互動”營銷模式的借鑒意義，以期為今后國內(nèi)影視行業(yè)發(fā)展中“手游”與電影的產(chǎn)業(yè)融合提供新的發(fā)展思路。

憤怒的小鳥；手機游戲；電影改編；IP

近年來，在中國乃至世界的影視娛樂圈，“IP”成為了熱門詞匯。所謂“IP”，本意是“知識產(chǎn)權(quán)”，在影視領域，“IP”指代一部小說、一首音樂、一本漫畫、一款游戲等所有可能改編為影視作品的事物蘊含的文化創(chuàng)意。其實“IP”雖然在文化領域是個新詞，但是“IP”開發(fā)所表現(xiàn)出的跨領域的產(chǎn)業(yè)融合卻早已有之。最典型的例子莫過于迪士尼公司依托自身一系列的卡通形象拍攝動畫片、電影，制作衍生品，建設主題公園等發(fā)展舉措，不斷地對產(chǎn)品進行“深加工”，最終成為世界首屈一指的娛樂大亨。

2016年5月，由芬蘭游戲公司Rovio與索尼影業(yè)聯(lián)合出品，世界上首部手機游戲改編電影《憤怒的小鳥》全球上映，成為了手機游戲與電影產(chǎn)業(yè)間“IP”開發(fā)的成功范例。縱觀世界電影史，游戲改編電影唯有少數(shù)經(jīng)典之作，如《古墓麗影》系列、《寂靜嶺》系列等，其他多數(shù)令人詬病。即便游戲原作大都有著宏大的世界觀、精美的畫面、驚險刺激的情節(jié)與大批的受眾，電影面對市場卻依舊無力回天。那么與之前的電腦視頻游戲相比，從各方面都稍顯單薄的手機游戲如果改編成電影，情況則更不樂觀。然而2016年上映的這部《憤怒的小鳥》，卻完成了“手游”改編電影的成功試水。

1　《憤怒的小鳥》的文本特點與改編轉(zhuǎn)換

由于“手游”與動畫電影有著技術上的親緣關系，即都在虛擬世界中創(chuàng)造形象，因此當手機游戲改編為動畫電影時，也要大致符合動畫電影的基本規(guī)律。我國動畫學者賈否曾指出構(gòu)成動畫視覺形式特征的三個基本因素：“它們分別是造型符號、運動狀態(tài)和維系二者的技術機制。”[1]《憤怒的小鳥》就在手機游戲到動畫電影的改編轉(zhuǎn)換中，體現(xiàn)出了符號性、運動性和敘事性的文本特點

就造型符號來說，《憤怒的小鳥》具有得天獨厚的優(yōu)勢。無論哪一個游戲玩家，都會被游戲中生動活潑、各具特色的小鳥形象所吸引：憤怒的胖紅、快速的飛鏢黃、火爆的炸彈黑等。2011年這只“憤怒的小鳥”還被《紐約時報》評為年度文化符號。這些高人氣的游戲明星移植到電影中去，會給影片高度的辨識性與獨特的審美意象。

就運動狀態(tài)來說，動畫作為一種“賦予生命”的藝術，“運動變化是動畫本體形態(tài)的最重要標志”[2]。與“2048”“密室逃脫”等益智、解密類型的手機游戲不同，《憤怒的小鳥》在游戲中有著強烈的運動形式，體現(xiàn)在它基本的游戲機制里，符合動畫電影的本質(zhì)要求。在游戲中，小鳥會像炮彈一樣通過彈弓用力朝綠豬投射過去，形成一段拋物線狀的運動軌跡，這本身就富含飽滿的情緒與生命能量。這一游戲特色在電影中也得到很好的保留與重現(xiàn)，當胖紅拉緊彈弓朝綠豬城堡飛射過去時，觀眾感受到的不僅僅是強烈的視覺沖擊，更有胖紅保衛(wèi)家園的復仇心境。

值得一提的是，Rovio公司在開發(fā)《憤怒的小鳥》時特別融入了小鳥們向偷取鳥蛋的綠豬們瘋狂復仇的基本故事背景，這一設定既增加了游戲的趣味性，也給電影敘事上設置對抗性的矛盾沖突提供了極大的便利，使整部影片通俗易懂，觀看起來輕松愉快。

然而，手機游戲《憤怒的小鳥》所具備的優(yōu)勢并不意味著改編成電影就會輕而易舉、水到渠成，它也有著先天的缺陷與不足。例如，游戲里小鳥雖然有鮮明的形象卻無生動的性格，這一點在電影中得到了很好的處理，主要角色都根據(jù)在游戲里的功能特色衍生出自身性格：胖紅易怒、飛鏢黃急躁、炸彈黑遲鈍等。另外，游戲以及影片中小鳥和綠豬簡單的二元對立沖突既是優(yōu)勢又是缺陷，容易導致劇情的羸弱，缺少層次，陷入對單一故事模式無限套拍的怪圈（如《喜羊羊與灰太狼》）。最后，對于Rovio來說，目前《憤怒的小鳥》是唯一的公司品牌，如果將來繼續(xù)拍攝《憤怒的小鳥》系列電影，其生命力就很讓人懷疑。首先在手游領域，后來居上者Supercell公司旗下成功的游戲品牌就有《部落沖突》《卡通農(nóng)場》《海島奇兵》，以及最近非常熱門的《皇室戰(zhàn)爭》。同樣在電影領域，由暴雪娛樂公司開發(fā)的世界級網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》，改編成電影《魔獸》后在全球取得了不俗的票房成績，但同時暴雪娛樂公司可供改編的游戲還有風靡世界的《星際爭霸》系列，《暗黑破壞神》系列，潛力巨大。可見任何一家成功的娛樂公司都不能把雞蛋都放在一個籃子里，更重要的是培養(yǎng)更多下蛋的雞，在這一點上，Rovio公司不能不說存在著隱憂。因此Rovio也應該在保持玩家對小鳥熱情的前提下，盡快打造并推出自己的《星際爭霸》和《暗黑破壞神》，繼而在這些核心游戲的基礎上進行周邊擴展和跨界“升級”[3]。

2　“手游”改編電影的基本特征

《憤怒的小鳥》作為首例由手機游戲成功改編的電影，無疑對以后同種類型的片子具有重要意義和參考價值，什么樣的手機游戲適合改編成電影，手機游戲適合改編成什么樣的電影，怎樣從手機的方寸之地轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕，在《憤怒的小鳥》這部濫觴之作中已經(jīng)初露端倪，可以從中簡單總結(jié)出今后手機游戲改編電影的基本特征。

首先，要求手機游戲要有較高的原創(chuàng)性。探查《憤怒的小鳥》作為游戲成功原因，在于它操作簡單卻設計復雜、畫面簡潔卻風格獨特，還有輕松歡快的背景音樂，游戲角色是一群沒有翅膀不會飛卻各自身懷絕技滿心憤懣的小鳥，敵人是一群憨態(tài)可掬的綠豬，這一切都前所未有，構(gòu)成了游戲的原創(chuàng)性。與之相反，此前手機跑酷游戲《神廟逃亡》一舉成功，造成大批如《地鐵跑酷》《天天跑酷》《熊出沒之熊大快跑》的模仿之作，就很難有改編的價值。

其次，游戲也要在一定范圍擁有廣泛受眾，具有很強的流行性。從電影票房的角度考慮，“手游”改編成影片具有將廣泛玩家轉(zhuǎn)化為電影觀眾，從而贏得市場勝利的先天優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年7月，《憤怒的小鳥》及其各種衍生游戲的下載量累計超過30億次[4]，面對這么龐大的受眾，不難想象會有大量的游戲粉絲進入電影院，構(gòu)成電影票房的生力軍。龐大的粉絲群讓憤怒的小鳥和綠皮豬成為了世界上最有辨識度的形象之一，2016年3月《憤怒的小鳥》中的“大紅”在紐約聯(lián)合國總部被聯(lián)合國秘書長潘基文任命為國際幸福日綠色榮譽大使，可見游戲里的卡通形象何等深入人心，就像好萊塢在制片廠時期就建立起了明星制度，一個受歡迎的游戲形象走進大銀幕，某種意義上也是一個跨界明星。

最后，為了方便改編，手機游戲應該具備基本的敘事背景。《憤怒的小鳥》之所以能夠改編成功，也是它與很多手機游戲不同的地方，在于游戲有一個基本的故事背景。其中小鳥們報復偷鳥蛋綠豬這一二元對立的矛盾沖突，與很多世界上著名的動畫與電影的設定不謀而合，《貓和老鼠》中的湯姆貓和杰瑞鼠，《白雪公主》中的公主與王后，《獅子王》里的辛巴與刀疤，《阿凡達》里的納威族人與地球人等，都是采用了這種敘事路線。與之相比，同樣熱度很高的游戲《水果忍者》雖然有流行符號，卻沒有故事背景與敘事因素，如果要改編成電影，在敘事層面就存在很大困難。

3　“影游互動”的營銷模式

當今世界，手機在日益智能化的過程中，逐漸成為了除了紙媒、廣播、電影、電視和計算機之外的另一種媒介，具有智能、靈活、輕便的特點。這讓手機游戲和電影的媒介交融中碰撞出綜合兩者特點的“影游互動”的營銷宣發(fā)模式。在電影《憤怒的小鳥》上映之前，創(chuàng)造了《冰河世紀》的藍天工作室在制作動畫電影《里約大冒險》時，考慮到電影中的故事和角色與游戲《憤怒的小鳥》非常相似，就和Rovio公司一起合作，放出了一部名為《里約版憤怒的小鳥》的前瞻動畫。《憤怒的小鳥》也適時推出了“里約大冒險”版的全新游戲，都取得了很好的反響。2011年4月8日，《里約大冒險》千呼萬喚始出來，片中大量《憤怒的小鳥》的營銷廣告，讓游戲玩家誤以為這是一部關于《憤怒的小鳥》的特別電影，吸引了大批觀眾。這次全新的營銷模式讓電影《里約大冒險》和手游《憤怒的小鳥》取得了互惠雙贏的效果，這也為電影版《憤怒的小鳥》，進行了市場預熱。之后Rovio公司在2016年5月《憤怒的小鳥》正式上映前就開始在手機游戲平臺中插播電影廣告。同時，《憤怒的小鳥》在電影中成功還原了原作游戲中小鳥、彈弓、射擊、綠豬這些重要元素，讓游戲元素參與敘事，使原作風格在影片中很好的保留。“影游互動”的營銷模式為影片贏得了良好的口碑，保證了票房收入。從某種意義上講，電影《憤怒的小鳥》的成功，也是它自身營銷模式的成功，讓世人見證了“影游互動”無窮價值。

手機游戲到電影的改編不僅僅是一次文本的轉(zhuǎn)換，更是手機游戲產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的深層互動。無論是電影《里約大冒險》背后藍天工作室與Rovio的合作，電影《憤怒的小鳥》背后Rovio與索尼影業(yè)的合作，還是電影《魔獸》背后美國傳奇影業(yè)與暴雪娛樂公司的合作，都暗示了將來游戲行業(yè)的發(fā)展方向。游戲產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務往往僅占其總收入的少部分，而大部分收入則來自于跨媒介、跨行業(yè)的經(jīng)營所得。游戲作品形象產(chǎn)生的價值將遠遠高于游戲本身的價值[5]。因此一家好的游戲公司一定不會滿足于單純的游戲制作，而是致力于對于品牌的深度開發(fā)從而延伸到泛娛樂行業(yè)，轉(zhuǎn)型為多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的娛樂公司。由此看來，“影游互動”不僅僅是簡單的營銷模式，也可以是一種科學長遠的發(fā)展模式。

在手機游戲異常火爆的今天，電影《憤怒的小鳥》的成功給了我們一個明確的信號，影視資本已經(jīng)開始向手機游戲領域滲入。然而在中國這個龐大的手機游戲市場里，至今還沒有一部“手游”改編的電影，但相信國內(nèi)的影視和手機游戲行業(yè)會汲取《憤怒的小鳥》的成功經(jīng)驗，不久的將來會在“手游”與電影的融合下謀求新的發(fā)展。

[1]賈否.動畫概論[M].中國傳媒大學出版社,2010.

[2]賈否.動畫概論[M].中國傳媒大學出版社,2010.

[3]吳倩.R ovio不能只靠小鳥”“IP”[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2011(6).

[4]陸益峰.芬蘭游戲業(yè)為何屢產(chǎn)“成功的小鳥”[N].文匯報,2016-06-02.

[5]馮雨喬,朱碧穎.小游戲大產(chǎn)業(yè):《憤怒的小鳥》對中國游戲產(chǎn)業(yè)的啟示[J].現(xiàn)代商業(yè),2011(6).

指導老師：張霽月，女，博士后，副教授，碩士生導師，研究方向：電影史論與影視文化。

本文系河南大學2016年度大學生創(chuàng)新性實驗計劃：影視創(chuàng)作與游戲產(chǎn)業(yè)的交互研究（項目編號：16CA035）研究成果。

張晴（1995-），性別？河南信陽人，學歷？研究方向：影視文化。