西部地市級電視臺發展戰略的構建研究

陳 勤

（作者單位：遵義師范學院）

西部地市級電視臺發展戰略的構建研究

陳 勤

（作者單位：遵義師范學院）

我國西部地區市級電視臺受地區經濟發展影響較大，導致其發展呈現出生存舉步維艱特點，不利于市級電視臺發展。本文主要結合貴州地區的市級電視臺發展情況進行概述，提出了市級電視臺發展戰略。

西部市級電視臺；本土化；差異化；區域合作

科學技術的發展，促進了媒介行業的發展壯大。廣播電視臺是媒介行業的重要組成部分，通過信息傳遞，來促進市場經濟的快速發展。市級電視臺處于電視臺構成的底端，在發展中面臨著較強的競爭壓力。央視和省級電視臺不斷發展創新，促進節目改造和升級，而市級電視臺的發展，成為當前一個必須面對的殘酷問題。

1　本地化發展戰略

首先是受眾資源開發戰略。受眾資源在市級電視臺中占有較大的比重，為提高媒體的公信力提供了基礎和保障。市級電視臺要想得到良好的發展，需要明確觀眾的特征，打造一些觀眾喜聞樂見的電視節目，為人們獲取新聞信息提供資源。其次是節目資源開發戰略。選取的節目內容要與當地的政治和經濟相協調，給人們提供本地優質新聞事件，對提升媒體的公信力發揮了重要作用，能夠滿足觀眾的心理需求。最后是廣告資源開發戰略。需要加強電視臺品牌建設，將擴大廣告資源和提升營銷策劃水平作為節目資源開發的有機戰略，對提升市級電視臺的吸引力，促進整體經濟效益的提升發揮了重要作用，能夠為電視臺的發展吸取更多投資，提高資金的利用效率，帶動電視臺本地化發展。例如：遵義新聞聯播，新聞的主要內容是報道一些關于遵義地區的日常新聞，貼近百姓的生活，有較高的收視率，展現出了對本地化資源信息的充分利用[1]。

2　差異化發展戰略

首先是定位差異化戰略。定位差異化主要是指需要結合市級的地區特色，而進行電視節目的打造，對增強電視節目的競爭能力，確保電視臺良好形象的建立具有重要作用。定位差異化主要包括節目類型細分、受眾市場細分定位等。通過細分，有利于將電視臺不同類型的節目進行歸類，觀眾可以結合自己的興趣點，合理選擇電視節目類型，防止電視節目出現風格趨同現象。其次是節目編排差異化戰略。要想確保類似的電視節目取得良好的收視效果，需要通過合理的節目編排來實現?？梢圆捎媚嫦虬才藕屯品e戰略。其中逆向安排主要是指在對手進行優勢電視節目播放時，播放與對手節目類型不一致的電視節目，來提升收視率。而推積戰略主要是指在一段時間內，連續播放同一類型的電視節目來實現對其他電視臺節目的抗衡，吸引有收看偏好的電視觀眾。最后是營銷模式差異化戰略。差異化的經營模式，對確保廣告營銷定位和頻道定位契合具有重要，隨著網絡覆蓋在衛星頻道中的應用，吸引了銀行、保險公司進行企業廣告投放，為西部市級電視臺的發展提供了資金契機。

3　區域合作發展戰略

首先是黨政部門的推動。要想促進市級電視臺取得良好的發展，需要充分發揮黨政部門的重要作用，需要利用電視臺來進行黨建宣傳，對促進區域合作，強化資源的配置具有重要作用，為市級電視臺的發展起到大力推動作用。其次是節目資源合作的推動。電視行業作為一項高技術和高耗能的行業，需要充分借助先進設備，來提高電視節目的畫面質量，展現出電視制作的優越性，提高電視節目的收視率。貴州地市級電視臺可以通過成立購片聯盟，購買收視率較高的電視轉播權，來提高收視率，降低經營成本。在同一區域內部，受眾能夠接受的節目信息和受眾的心理特征具有密切的聯系，應該充分利用節目資源優勢，來促進節目資源共享，提高節目資源的利用效率，促進節目資源共享。例如：六盤水市電視臺可以充分利用自身的旅游優勢，將其節目定位與旅游行業的定位相結合，專注于文化旅游，建立與城市特點相統一的電視臺定位，并與其他城市建立緊密的聯系，促進節目資源共享。最后是廣告代理平臺合作的推動。廣告對大企業擴展市場發揮了重要的作用，需要確保廣告投放路徑的合理性，能夠確保優質廣告資源的充分利用，依托優勢客戶資源，注重廣告上宣傳，與其他地級市電視臺建立緊密的聯系，在全國范圍內搭建廣播廣告代理網絡平臺[2]。

4　結語

隨著科學技術的發展，信息傳媒行業也迅速發展，同時也面臨著激勵的市場競爭。西部地市級電視臺相對于央視和衛視電視臺面臨著較大的競爭壓力，要想在市場競爭中得到發展，需要制定出一套適合西部地市級電視臺的發展戰略，需要確保本地化發展戰略、差異化發展戰略和區域合作發展戰略的貫徹和實施，引導西部電視臺在激勵的市場競爭中展現出自身的發展優勢，促進地級市電視臺的持續穩步發展。

[1]張寧.地市級電視臺發展研究[D].昆明:云南師范大學,2015.

[2]張惠陽.地市級廣播電視媒體新媒體戰略研究[D].泉州:華僑大學,2013.