新媒體環境下電視節目的轉型之路

李一凡

（作者單位：中國傳媒大學新媒體研究院）

新媒體環境下電視節目的轉型之路

李一凡

（作者單位：中國傳媒大學新媒體研究院）

隨著信息技術的不斷發展，傳播媒介也進行了開拓性的變革。電視作為傳統媒體的主要形式，在很多時候都是人們進行娛樂活動的首選。但新媒體的到來，使電視的發展受到了一定程度上的制約。在網絡空間里，人們不再是被動地接受信息，而是可以主動地選擇信息，這是電視節目受到挑戰的主要原因。另外，傳統電視節目中的定位不準確、節目經營推廣方式沒有創新性等問題都亟待改變。本文針對傳統電視節目中存在的一些問題，探討其轉型之路。

新媒體；電視節目；轉型

雖然我國電視節目的類型多樣，內容豐富，但仍然存在著一些不足與弊端。在當前綜藝節目盛行的時代，電視節目的劣勢主要表現在形式太過集中，缺少節目的具體內涵，只是一味地將別國的產品版權買斷，沒有與自身的文化相結合，商品氣息太過濃重等。

1　電視節目存在的問題

1.1模仿類節目過多，缺少原創性

以中國的綜藝節目為例，我國許多綜藝節目都離不開對別國的借鑒與照搬，很少有真正屬于自身的基因。例如，“中國好聲音”是源自于美國的“美國好聲音”，湖南衛視播出的“爸爸去哪兒”是對韓國綜藝“超人回來了”的版權買斷，而在國內相當火爆的“奔跑吧，兄弟”是對韓國綜藝“Running Man”的版權買斷，甚至連其中的游戲都是一模一樣，沒有任何形式的改變。而只靠引進不能從根本上解決問題，想要使電視節目實現真正意義上的轉型，離不開思路上的創新。

1.2節目過度娛樂化，缺少內涵

目前，我國許多節目為了迎合大眾的需求，不是在節目內容上進行創新，而是將許多成熟綜藝節目的項目照搬過來，完全沒有體現新意與內涵。大多數綜藝節目都只是以自認為搞笑的幾個冷笑話作為開端和結尾，甚至以一些十分低俗的內容吸引觀眾眼球。另外，還有一些節目通過揭露嘉賓的隱私作為炒作點，使電視節目太過商業化。最重要的是，很多商家為了推銷自己的產品，會讓演員在節目中重復自己的廣告，這樣會帶給觀眾們心理上的反感，不利于電視節目的進步。

2　新媒體環境下電視節目的轉型之路

2.1重新塑造節目定位方式，促進節目轉型

提到新媒體環境下電視節目的轉型措施，對節目進行正確的定位是必不可少的。如山東廣播電視臺公共頻道原本是著重表現山東省民生民情訪問，但在山東電視臺的引領與主導下，進行了重新定位。首先，將節目的類型與內容進行擴展，將節目向多方面進行推廣，滿足人們的實際要求。推出了《新聞女生組》《今日報道》等新聞節目。其次，該節目在定位時，搜集對地區人民的意愿與想法，使節目全面面向新媒體環境。他們在網絡上創建了一個微信平臺的公眾號，及時查看受眾回饋，在此基礎上對節目進行準確定位。

2.2對節目的整體部分進行策劃，促進節目轉型

策劃是節目轉型的關鍵部分，山東廣播電視臺公共頻道在轉型方式的創新上，就將節目策略的部分結合了進去。以“秀才來了”為例，它是山東公共頻道的金牌節目。雖然從表面上來看，它只是一檔普通的脫口秀節目，但是在內容上卻有著極大創新點。第一，它還是以“民生新聞”為主，但不同的是它將十分無趣的新聞以脫口性的形式進行表達，這樣就以讓觀眾感覺到“與眾不同”，這種不同之處體現在它的幽默性與語言的犀利上。第二，它的表現形式也有所不同。整個新聞在策劃上都抓住了一條主線，那就是“秀才”，它以一個第三者的角度來對新聞事件進行評論，其中加入一個人與之辯駁，給觀眾更加全新的感覺，將事件演繹得惟妙惟肖。

2.3對節目經營推廣方式進行創新，促進節目轉型

傳統的節目推廣方式一般都非常片面，大多都是用打廣告的辦法來進行。但山東廣播電視臺公共頻道則不同，它利用現有的新媒體環境圈定更多的觀眾人群。例如：此節目在微信平臺上設立的公共圈，將節目中的一些創新點與事實都進行滲透新的傳播。觀眾可以對感興趣的內容即興檢索，查找自己想要了解的內容。第二，該節目還在網絡媒體上設立了自己的官網，為觀眾更方便地了解節目內容創建了有效的平臺。

3　結語

現如今，電視節目中面臨的挑戰眾多，轉型之路勢在必行。各電視臺要從節目定位、策劃、宣傳與互動模式這幾個方面入手，將新的電視節目理念進行推廣，不僅要做到形式上的創新，還要在內容上進行突破，為我國電視節目的可持續性發展奠定良好基礎。

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[2]戴雅楠.三網融合背景下電視節目的市場創新策略[J].企業導報,2015(3).

[3]何競平.新媒體時代的電影營銷策略——以《爸爸去哪兒》為例[J].中國電影市場,2014(9).

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